Два пути запуска интернет-магазина: собрать инфраструктуру самостоятельно или получить готовое решение

При запуске интернет-магазина бизнес выбирает: самостоятельно собирать инфраструктуру из отдельных сервисов или использовать готовые комплексные решения. Элина Павлова, руководитель отдела brandformance в Molinos, разбирает отличия этих подходов и помогает выбрать оптимальный сценарий — от гибкой кастомной разработки до быстрого старта на готовых платформах.

Собственный интернет-магазин уже давно перестал быть альтернативой маркетплейсам. Сегодня это дополнительный канал продаж, который помогает бизнесу снизить зависимость от одной площадки, выстраивать прямые отношения с покупателями и самостоятельно управлять ассортиментом, коммуникацией и клиентской базой.

Когда решение о запуске собственного сайта уже принято, возникает вопрос: как именно его запускать? На практике существует два принципиально разных подхода: самостоятельно собрать всю инфраструктуру интернет-магазина из отдельных сервисов, либо использовать готовое решение, где основные элементы уже работают вместе.

Разберёмся, чем отличаются подходы и в каких случаях каждый из них может быть оправдан.

Подход, А — самостоятельная сборка

Это наиболее привычная модель запуска. Независимо от того, выбирает бизнес индивидуальную разработку или готовый конструктор, логика остается одинаковой: сайт создается отдельно, а остальная инфраструктура подключается поэтапно.

Кастомная разработка

Такой вариант обычно выбирают компании со сложными бизнес-процессами или нестандартными требованиями к интернет-магазину. Проект разрабатывается индивидуально — например, на базе 1С-Битрикс — с привлечением агентства или собственной команды разработки.

Главное преимущество такого подхода — максимальная гибкость. Архитектуру сайта, функциональность и интеграции можно адаптировать под конкретные задачи бизнеса.

Однако вместе с этим возрастает и количество организационной работы. Помимо разработки самого сайта необходимо отдельно подключить приём платежей, выбрать службы доставки, организовать фулфилмент, настроить юридически корректное оформление продаж и собрать систему аналитики. Каждый элемент требует отдельного подключения, настройки и проверки совместимости с остальными сервисами.

Кроме того, подобные проекты требуют больше времени и бюджета. Если задача — быстро выйти в онлайн к началу сезона или протестировать новую товарную категорию, длительная разработка может стать ограничением.

Конструкторы интернет-магазинов

Если индивидуальная разработка не требуется, многие компании выбирают готовые конструкторы сайтов — например, AdvantShop Tilda, InSales, Nethouse и аналогичные платформы.

Такой вариант позволяет быстрее собрать витрину и начать работу без полноценной разработки. Однако принцип запуска остается тем же: после создания сайта необходимо самостоятельно выстроить инфраструктуру продаж.

Приём платежей (например, через решения Точка Банка), доставка, фулфилмент и другие необходимые инструменты бизнес выбирает и подключает самостоятельно с помощью отдельных интеграций. Поэтому, несмотря на более простой старт, компания всё равно берёт на себя задачу собрать все элементы будущего интернет-магазина в единую систему.

В результате кастомная разработка и конструкторы отличаются сложностью и стоимостью проекта, но в обоих случаях инфраструктура создается по частям из разных решений.

Подход Б — Готовая инфраструктура для продаж

Существует и другой подход к запуску — использовать готовое решение, где основные элементы инфраструктуры уже работают вместе.

Примером такого подхода является Яндекс KIT. Это не ещё один конструктор интернет-магазинов, а сервис, который объединяет сайт, приём платежей, доставку и аналитику в единую систему. Предпринимателю не нужно самостоятельно искать и интегрировать отдельные сервисы — инфраструктура уже готова к работе.

Элина Павлова Head of Brandformance, Molinos

«Всё чаще встречаю проекты, которые выбирают Яндекс KIT не только для запуска нового магазина, но и для миграции с других платформ. На мой взгляд, это отражает общий тренд рынка: компании всё чаще выбирают гибкие решения, позволяющие быстрее выйти на рынок и сосредоточиться на развитии бизнеса».

При этом важно понимать, что готовая инфраструктура не отменяет задач, которые остаются на стороне бизнеса. Независимо от выбранного подхода интернет-магазину по-прежнему необходимо привлекать покупателей. Если на маркетплейсах аудитория уже сформирована, то собственный сайт требует самостоятельной работы с продвижением — рекламой, поисковой оптимизацией, контентом и другими каналами привлечения трафика.

Поэтому основное отличие подхода заключается не в том, понадобится ли продвижение, а в том, сколько времени и ресурсов потребуется на создание инфраструктуры.

Что выбрать

Универсального сценария не существует — выбор зависит от задач бизнеса.

Если компании необходима индивидуальная архитектура, нестандартная функциональность и полный контроль над всеми элементами проекта, логичным выбором становится самостоятельная сборка инфраструктуры через кастомную разработку или конструкторы.

Если же приоритетом являются скорость запуска и возможность сразу получить готовый канал продаж без настройки множества отдельных интеграций, стоит рассматривать решения, где инфраструктура уже собрана заранее.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.