webit
31 мая, 10:20

Контент-креаторы — новая профессия в SMM

На рынке появилась новая профессия. Возможно, вы ищете именно такого специалиста. Рассказывает Евгения Сегеда.

Контент-креаторы — новая профессия в SMM

Расскажу, как я столкнулась с контент-креаторами. Раньше я работала в агентстве SMM-менеджером. Делала стратегии, занималась копирайтингом, модерировала сообщества, давала задачи дизайнеру и фотографу. На проект выделялась команда из трёх–пяти человек. Плюс такой структуры: можно сосредоточиться на конкретных обязанностях в рамках ответственности. Стать спецом в чём-то одном. А если что-то не умеешь, обращаешься к коллеге за соседним столом. Минус — некоторые вещи ты знаешь только в теории.

Сейчас я фрилансер и специалист широкого профиля: знаю нюансы от таргетинга до создания цепляющих сториз. Частенько зависаю на сайтах поиска работы, биржах фриланса, блогах и Instagram. В Instagram часто вижу в описании профилей фразу content creator. С хештегом #contentCreator запощено 460 тысяч публикаций.

Сначала фраза content creator не говорила мне ничего конкретного. Для чистоты эксперимента я просто спросила у десяти людей, кто они такие. Выбирала тех, в чьей шапке подписано content creator, и количество подписчиков от 1 тысячи до 30 тысяч.

Получи сертификат Digital Project Manager!

25 октября в Москве пройдет первая очная сертификация RDC по позиции Digital Project Manager.

Если вы управляете цифровыми проектами на стороне агентства или на стороне клиента — получите одним из первых на рынке сертификат, подтверждающий высокий уровень вашей компетенции! А чтобы проверить свои силы, можно и нужно пройти полноценный витринный онлайн-тест.

Запись на очную сертификацию Digital Project Manager 25 октября — на этой странице. Cossa рекомендует!

Реклама

Вопроса было два.

  • Кто такой content creator?
  • В чём разница между insta-фотографом, SMM manager и content creator?

Ответы были такими:

Если собрать всё в один ответ, получается: content creator — контент-менеджер, который умеет фотографировать и писать текст. Отличается от Insta-фотографа тем, что ещё пишет сильный текст. Обязательно создаёт контент в едином стиле. Разница с SMM-менеджером в том, что content creator ориентируется только в контенте. Таргетинг, стратегии, модерация остаются за SMM. Может быть и обратная сторона. Когда SMM-щик пишет в шапке надпись content creator. То есть он умеет фотографировать и создаёт цепляющие сториз.

Почему компании нанимают контент-креаторов и отказываются от полноценных сммщиков

На своей практике ни разу не видела, чтобы глобальные или большие бренды обращались к контент-креаторам. А малый и средний бизнес иногда делает выбор в их пользу. В чём же выгода?

  • Компании экономят. Не надо платить 10 $ за фото на фотостоке и столько же дизайнеру за брендирование. Выгоднее нанять одного креатора, чем двух–трёх разных специалистов.
  • Владельцу проще общаться с одним специалистом, чем согласовывать все нюансы с разными.
  • Выше качество и нативность контента. Контент-креаторы сами создают фотоконтент с продуктом, а не берут вижуалы с фотостока, где приклеена баночка геля для умывания. Мини-фотосессии и одинаковый реквизит позволяет делать контент в одном стиле. Отсутствие брендинга делает фото похожими на контент с блога, а значит больше нативности.
  • Лицензионный контент. Контент-креатор создаёт фото, а не берёт вижуалы из фотостоков или Google. В дальнейшем компании могут его использовать в других медиа. Никто не подаст на компанию в суд за нарушение авторского права.

Конечно, контент-креаторы не закрывают все обязанности полноценного сммщика. Они не умеют настраивать таргетинг и редко модерируют сообщества. Для очень больших компаний контент-креатора будет мало. Но, что плохо для одного, хорошо для другого. Контент-креаторы подходят для:

  • Instagram-магазинов. Обычно владельцы держат модераторов и сами занимаются продвижением аккаунта. Контент-креаторам они делегируют создание контента;
  • Малого бизнеса. Когда владелец готов самостоятельно разбираться с Instagram, но эстетический вкус хромает;
  • Агентств. Сотрудничество может быть выгодно агентствам, где SMM-проекты ведут команды и на проект нужно снимать много фотографий. Хотя эту роль чаще отдают фотографам.

О перспективе профессии контент-креатора

Сфера SMM — молодая, ей меньше 20 лет. Она только развивается. В ней меняются тренды, а значит рынок требует специалистов с другими навыками. Пример: в 2012–14-е года на должность сммщика искали человека — на все руки мастера. Того, кто бы: делал дизайн, писал по два поста в день, общался с фанами и развивал сообщество. Спустя пару лет поняли — одного человека мало. Появились новые профессии: модератор, PPC-менеджер, копирайтер.

Контент-креатор — очередная ступенька в развитии рынка. Они появились благодаря Instagram и блогерам, задавшим направления в контенте. Под направлениями имею в виду: flat-lay, раскладки, фотопаттерны и смежные форматы. А если тренд рабочий — есть компании готовые платить за подобный контент. Думаю, это старт профессии, и если Instagram и блогинг продолжат расти, профессия content creator станет ещё востребованнее.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

Не пропустите!

Вы обратились в агентство, а оно продвигает ваших конкурентов. Отказаться или работать?
Простой и понятный отчет для клиента в один клик или по расписанию. Попробуйте бесплатно 14 дней!
«Простая схема, которая работает годами». Как GeniusMarketing создаёт рекламные кампании
Как мы создали базу знаний по SMM, подключили к чатботу и теперь собираем подписчиков
«Почему так дорого? Я видел, вон там намного дешевле!» О демпинге в SMM и его последствиях
5 способов создания креатива в Instagram. Советы креативного стратега Facebook
Новые форматы мобильной рекламы: проверьте, всё ли вы успели опробовать
Как мы делаем SEO для интернет-магазина сантехники
Ссылки в Instagram: где ставить, куда вести, что рекламировать
«Синдром FoMO в каждом из нас». Детали рекламной кампании финансового сервиса
5 свежих сервисов для увеличения конверсии интернет-магазина
Нам весело, а им больно. Косяки в рекламе крупных брендов

Комментарии:

Реклама


📰 Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой