На связи
В этом материале наши выводы и наблюдения, на которые смело можно опираться при создании контента. Присаживайтесь поудобнее, мы начинаем!
Как там дела во ВКонтакте?
Изображения. Аудитория привыкла сначала смотреть на картинки, а потом уже читать текст — и это важно учитывать.
Видео. В продолжении тенденции на скроллинг, люди всё чаще выбирают смотреть ролики. В контексте ленты застройщиков это: съёмка динамики строительства, контент с жителями и ролики о том, как выглядят проекты.
Текст и опросы. Хуже всего заходят посты без визуала, а на последней строчке опросы. Тут всё просто — обычно люди тыкают на вариант ответа и листают дальше, а ставить реакцию бессмысленно.
Листаем запрещённограм
Reels. Тут всё предсказуемо: больше всего реакций собирают именно ролики. Короткий, динамичный, легкопотребляемый контент, который бесконечно обновляется — идеальный формат для Instagram*.
Важно понимать, что интерфейс этой площадки буквально заточен под видео. Лента Reels открывается в один клик, автоплей работает без сбоев, а само взаимодействие с контентом максимально простое. Instagram* как бы говорит: «Смотри ещё». И мы, конечно, смотрим — в метро, в очереди за кофе, на обеде.
Карусели. На это тоже влияет сам Instagram*, он уже давно не про «одно фото в посте» — карусели до 20 визуалов появились не просто так. Аудитория тут из тех, кто обожает рассматривать, залипать на детали и читать короткие тексты прямо на картинках.
Изображения. Обложки уходят в прошлое. Визуал, разбитый на слайды, работает куда эффективнее, чем длинный текст под одним фото. Всё логично — формат подстроен под поведение и привычки пользователя.
Топ в Телеграм
Изображения. Публикации с иллюстрациями — это классический формат для ведения аккаунта. Чем он хорош? Подписчиков можно привлечь ярким интересным визуалом, на котором размещена основная информация, и добавить к этому сопроводительный текст с нужными ссылками.
Вот вам сразу пример — бесшовные визуалы. Мы уже писали про них целый пост в нашем
Видео. Если вы всё ещё думаете, что Телеграм — это только про текст и картинки, спешим развеять миф. Видео уверенно занимают второе место и стабильно собирают реакции у аудитории застройщиков.
В недавнем исследовании LiveDune рассказали, что в целом видео в топе на площадке. Но у застройщиков оно не всегда на первых позициях. Вероятно, дело в формате. По нашему опыту, у девелоперов часто видеофайлы в Телеграм тяжёлые, так как ролики могут быть длинные, и смотреть их не всегда удобно. Особенно если есть альтернатива — включить ту же демонстрацию квартиры во ВКонтакте, где всё откроется быстрее и без загрузки.
Текст. Формат без визуального сопровождения медленно угасает и подходит только разве что для быстрой публикации новости или объявления. Плюсом остаётся то, что в Телеграм его можно форматировать.
Но лучше сразу подключать к этой истории визуал, чтобы не остаться без активности и внимания аудитории.
Опросы и виджеты. Инструменты площадки, которые чаще всего не собирают много реакций, потому что сопровождают основной контент. Их нужно использовать для вовлечения аудитории, однако не стоит ожидать, что они будут приносить лайки.
Хотите быть в курсе свежих исследований в мире контента и трендов? Тогда залетайте в блог ребят из LiveDune — там они делятся экспертной аналитикой, советами и следят за интересными обновлениями соцсетей. И, конечно, куда ж без этого, заходите в наш
У нас есть классная рубрика «Что интересного застройщики делают в соцсетях», которую мы обновляем каждый месяц, а ещё бэкстейджи со съёмок и рабочие кейсы. Фух, тут закончим, копирайтер пошёл на обед.
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
