практический онлайн-курс

Performance-маркетолог

Практический курс маркетинга, основанного на максимальном возврате вложенных инвестиций и сквозной аналитике на всех этапах воронки продаж
скидка
20%
первым 20
Стартуем 30 сентября
15 набор на курс
до
30
сентября
19 недель
Проверка домашних заданий
Онлайн
Поддержка менторов
Диплом

Что такое
Performance-marketing?

Многоуровневая комплексная система продвижения, с помощью которой можно не только увеличить эффективность маркетинга, но и увидеть конкретные количественные показатели результата работы каждого отдельно взятого канала привлечения клиентов. А также иметь возможность спрогнозировать количество продаж на основе полученных данных.
Performance-маркетинг позволяет рассчитывать и прогнозировать:
Охват и эффективность рекламы
Стоимость привлечения клиента
Рентабельности кампании ROMI (Return of Marketing Investment).
Вовлеченность подписчиков
Финансовые метрики: CPC, CPA, CPL, CPM, CPO, CPS.
Метрики для расчета оценки эффективности маркетинга: ARPU, LTV, CAC
Performance-маркетинг позволяет усиливать результаты всей маркетинговой деятельности в интернете, фокусируясь только на эффективных методах привлечения клиентов, благодаря прозрачной аналитике на всем этапе воронки продаж от точки входа до конверсии

Для кого курс

Маркетологи / интернет-маркетологи

По тенденции в ближайшие годы большая часть бизнесов успешно пройдут digital-трансформацию, полностью переведя управление процессами привлечения и обслуживания клиентов в digital. Маркетологи без компетенций в бизнес- и веб-аналитике на основе больших данных станут невостребованными.

По статистике Performance - маркетолог зарабатывает в среднем в полтора- два раза больше интернет-маркетолога (60-80 т.р. интернет-маркетолог и 80-160 т.р. перфоманс-маркетолог). Хотите быть более востребованными на рынке труда, владеть самыми передовыми технологиями digital -маркетинга и аналитики - изучайте Performance-маркетинг.

Собственники бизнеса, управленцы и директоры по маркетингу

Курс поможет значительно снизить издержки на интернет-продвижение, при этом вы будете понимать, какие каналы привлечения клиентов дают самые высокие показатели, а от каких следует отказаться.

На курсе вы сможете комплексно проработать всю стратегию по привлечению клиентов в бизнесе, проработать все сегменты целевой аудитории, усилить УТП и получить навыки работы с инструментами digital-аналитики. Ваш маркетолог больше не сможет вешать вам лапшу на уши по поводу недостаточности бюджета.

Представители digital-агентств, руководители агентств интернет-рекламы

Интернет стал основным источником привлечения клиентов для большинства компаний. По данным АКАР, на интернет-рекламу приходится 39% всех рекламных бюджетов, а это 166 млрд рублей. В 2018 году интернет-реклама по объему превысит ТВ и выйдет на первое место.

Успейте отхватить свой кусок от этого крупного пирога. Пройдя курс, вы сможете заранее прогнозировать результаты рекламных кампаний клиентов, оптимизировать бюджет, считать KPI по каждому каналу трафика и выдавать структурированные и понятные отчеты как для заказчиков, так и для себя.

Чему вы научитесь на курсе

Аналитика
Правильно ставить цели рекламных кампаний и достигать их
Проводить анализ конкурентов с помощью digital-инструментария
Анализировать все сегменты целевой аудитории, составлять Customer Journey Map
Сегментировать свою целевую аудиторию и отслеживать весь путь клиента от точки входа до конверсии
Адаптировать рекламные кампании с учетом особенностей различных отраслей бизнеса
Благодаря доскональной аналитике повышать эффективность рекламных кампаний, отключая неэффективные кампании и усиливая наиболее удачные
Стратегия
Оценивать эффективность digital-маркетинга на всех этапах воронки продаж
Разрабатывать digital-стратегии в формате performance
Составлять и прогнозировать рекламный бюджет на основе полученных данных.
Использовать максимум возможностей аналитических платформ для повышения эффективности рекламных кампаний
Управлять проектами и проектными командами, взаимодействовать с подрядчиками на новом уровне своей компетенции
Эффективно брифовать клиентов / заказчиков / руководителей и ставить задачи по модели SMART
Навыки
Научитесь измерять эффективность вовлечения для медийной рекламы и рекламы в соц. сетях
Освоите базовые и продвинутые принципы project-менеджмента работы с подрядчиками и управлением изменениями в проекте
Научитесь создавать 3 типа отчетов:
для руководителя проекта, для руководителя маркетинга компании, для топ-менеджмента
Научитесь искать "узкие места" как на сайтах, так и в воронке продаж в целом
Получите инструментарий для анализа рекламных стратегий конкурентов (парсинг выдачи, спрос на бренд, медиа индекс, мониторинг цен, оценка трафика и пр.)

На курсе вы изучите основные инструменты Performance-маркетинга

Яндекс.Метрику, Google Analytics
Microsoft Power BI, Google Data Studio
MS Project, look-alike аудитории
RTB площадки, оптимизаторы и биддеры
BI-системы, маркетинговые облака
Метрики post-view анализа
SMART модель верификации целей клиента
Модель CJM на примере реальных данных

Как проходит обучение

Обучение проходит в формате пошаговых интернет-семинаров с индивидуальным разбором домашних работ
  • 1
    Доступ в систему
    Просматриваете обучающий
    видео-модуль в удобное для вас время
  • 2
    Домашние задания
    Выполните задания на основе реальных
    проектов
  • 3
    Комментарии
    Куратор проверяет задание,
    дает обратную связь, разбирает сложные ситуации
  • 4
    Следующий модуль
    После одобрения задания куратором вы переходите к следующему блоку
devices
Можно учиться в удобном месте, с мобильного, планшета или ноутбука
cloud
У вас всегда есть доступ к записям мастер-классов и материалам курса
Записаться на курс
скидка 20% первым 20 студентам

Преподаватели

Эксперты performance-маркетинга
Наталия Неелова
Наталия Неелова

Директор департамента производства Ingate Development, кандидат технических наук

Исследование ЦА, Юзабилити,
Веб-аналитика, Контекстная реклама

Константин Орешников
Константин Орешников

Менеджер по развитию продукта “Технология RTB”, Ingate Digital Agency

Медийная реклама и RTB

Дмитрий Орлов
Дмитрий Орлов

Руководитель информационно-аналитического отдела, Ingate Digital Agency

Контент-маркетинг

Дмитрий Апухтин
Дмитрий Апухтин

Руководитель группы по поисковому продвижению, Ingate Digital Agency

SEO, SERM

Марина Токунова
Марина Токунова

Руководитель отдела Online Reputation Management, Ingate Digital Agency

SMM

Анастасия Митькина
Анастасия Митькина

Руководитель группы трафик‑менеджеров, Ingate Digital Agency

Таргетированная реклама

Марина Гнездилова
Марина Гнездилова

Руководитель отдела платных каналов, сервис мультиканальной интернет-рекламы Cubo

Контекстная реклама

Алина Антамонова
Алина Антамонова

Руководитель группы по корпоративно-правовой работе, слияниям и поглощениям

Юридическая сторона рекламы

Елена Крыкина
Елена Крыкина

Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций, Ingate Future

Вводный модуль для новичков

Ingate
Повышают продажи клиентов с 2000 года
Проектов
4500+
для российских
и международных компаний
Специалистов
700+
наша гордость и главный
ресурс
Опыта
16лет
Каждый день становимся
лучше

Агентство
интернет-рекламы

Агентство интернет-рекламы, специализирующееся на performance-маркетинге. Компания успешно реализовала более 4 500 проектов с ведущими российскими и международными брендами, среди которых TUI, Bayer, Спортмастер, «Локо-банк», «Цезарь-сателлит», и многие другие. Именно поэтому сотрудники Ingate выступают экспертами на конференциях в сфере digital и постоянно публикуются в ведущих отраслевых изданиях.
Эксперты агентства выпустили первую в России книгу по Performance-маркетингу, ставшую бестселлером: «Performance-маркетинг:Заставьте интернет работать на вас» (Издательство Альпина Паблишер).
Ruward 2017
1-е место в едином рейтинге SEO-компаний
Ruward 2017
1-е место в рейтинге агентств Digital: медицина, аптеки и фармацевтика
Adindex 2015
1-е место в рейтинге компаний по уровню сотрудничества
SEO-PRO 2015
1-е место в рейтинге издания SEO-PRO
Adindex 2015
1-е место в рейтинге компаний по уровню наведенного знания
SEO-NEWS 2016
1-е место в рейтинге известности брендов SEO-компаний
Ruward 2015
2-е место в рейтинге Золотой Сотни российского Digital
Ruward 2016
4-е место в рейтинге агентств performance-маркетинга России
SEO-NEWS 2016
1-е место в рейтинге SEO-глазами клиентов

Сотрудничают с ведущими брендами

Как работает Performance-маркетинг на примере проектов Ingate

Комплексная стратегия продвижения «Цезарь Сателлит» — ведущего оператора систем безопасности для автомобилей и недвижимости
3 раза
выросла конверсия в звонки
250 %
выросли звонки/заявки
Увеличение заказов известного бренда по продаже пиццы
2,5 раза
увеличилось количество заказов на доставку
7 %
рост конверсии через месяц

Программа курса

На курсе вы получаете теорию + домашние задания:
отработка новых навыков на практике, а также раздатка со списком полезных книг, подкастов, YouTube и Telegram-каналов
1. Вводный модуль
  • Определение Performance-маркетинга. Какие еще есть подходы к digital-маркетингу, и в чем отличие performance-подхода. Performance в России и на Западе: что общего, какие отличия. Примеры performance-кампаний.
  • Обзор рынка Performance в России: тренды, основные игроки. Краткие самопрезентации нескольких ведущих игроков рынка.
  • Карта компетенций performance-маркетолога
  • Экспресс-обзор инструментов, которыми нужно владеть (каналы, работа с сайтами)
  • Экспресс-обзор технологий (аудитории, look-alike, RTB, оптимизаторы и биддеры, BI-системы, маркетинговые облака и пр.)
  • Обзор предложений работадателей по hh.ru. Несколько мини-интервью с клиентами: какие performance-маркетологи им нужны, кого они готовы взять
2. Оценка эффективности digital-маркетинга на всех этапах воронки продаж
  • Метрики охвата и вовлечения для медийной рекламы, видеорекламы, социальных сетей (показы, лайки, репосты, комментарии, ER, просмотры ролика до конца, CTR, метрики post-view анализа).
  • Метрики поведения после перехода на сайт: трафик, посетители, показатели лояльности и их смысл (отказы, глубина просмотра, время на сайте), цели и события, заполнение форм, карты кликов и скроллинга
  • Метрики поведения после перехода на сайт: открытие писем рассылки, тональность площадок и страниц выдачи с отзывами, процент возвращающихся посетителей, эффективность пуш-уведомлений и пр.
  • Модели атрибуции — плюсы и минусы, практические примеры использования
  • Финансовые метрики: CPC, CPA, CPL, CPM, CPO, CPS. Примеры использования и расчета
  • Метрики для расчета оценки эффективности маркетинга: ARPU, LTV, CAC, ROMI. Примеры расчета
  • Пример расчета метрик и показателей для рекламной кампании
3. Постановка цели кампании
  • Карта бизнес-целей кампаний. Примеры из практики Ingate
  • Брифование клиента. Форма брифа от Ingate. Разбираем заполнение брифа на примере
  • Верификация целей клиента (по SMART). Анализ достижимости. Примеры
4. Верификация УТП кампании
  • Требования к УТП. Как УТП влияет на эффективность performance-кампании.
  • Удачные и неудачные примеры УТП. Что делать, если нормального УТП по факту нет.
5. Изучение целевой аудитории
  • Где брать данные об аудитории: обзор источников
  • Собираем данные об аудитории на примере одного из проектов
  • Как выделить основные сегменты аудитории. Правила сегментирования. Определяем сегменты на примере
  • Составление портрета сегмента. Метод персон. Разбираем на примере.
  • Что такое CJM. Варианты визуализации пути пользователя
  • Построение CJM на примере реальных данных
  • Выбор основных рекламных посылов для каждого этапа CJM на основе УТП. Разбираем на примере кейса
6. Анализ конкурентов
  • Обзор источников информации о конкурентах в онлайне
  • Инструментарий для анализа конкурентов (парсинг выдачи, спрос на бренд, медиаиндекс, мониторинг цен, оценка трафика и пр.)
  • Методология анализа конкурентов на практическом примере
7. Аналитика
  • Анализ эффективности рекламной кампании в Google Analytics на примере. Достижение целей, ассоциированные конверсии, поиск "узких мест"
  • Анализ эффективности рекламной кампании в Яндекс.Метрике на примере. Отличия от Google Analytics
  • Использование системы call-трекинга на примере Comagic. Интеграция с Google Analytics
  • Интеграция Google Analytics с CRM: как осуществить, как проверить корректность данных, как анализировать данные
  • Интеграция офлайн- и онлайн-данных на примере технологий Virgin Connect (рассказывает спикер Virgin)
  • Использование Microsoft Power BI для анализа данных: разбираем на примере
  • Использование Google Data Studio для анализа данных: разбираем на примере
  • Практика: оцениваем эффективность рекламных каналов на реальном проекте
  • Практика: выявляем "узкие места" сайта на реальном проекте
  • Разбор кейсов — как веб-аналитика позволила повысить эффективность рекламных кампаний
8. Управление проектами
  • Базовые принципы project-менеджмента: что такое проект, магический треугольник, жизненный цикл проекта
  • Декомпозиция задач (WBS)
  • Варианты связей между задачами
  • Планирование проекта в MS Project
  • Планирование проекта в Excel (упрощенный вариант)
  • Работа с рисками
  • Оценка бюджета
  • Управление изменениями
  • Работа с командой: построение, мотивация, обучение, контроль
  • Работа с подрядчиками: как искать, оценивать, решать проблемные ситуации
9. Разработка стратегии
  • Методология разработки performance-стратегии
  • Разбор успешных стратегий (кейсы)
  • Разработка стратегии на практическом примере (по уже имеющимся данным о компании, ЦА, конкурентах, проблемах на сайте)
  • Презентация стратегии руководству: основы оформления и рекомендации по выступлению
10. Отчетность
  • Отчетность для руководителя проекта
  • Отчетность для руководителя по маркетингу компании
  • Отчетность для топ-менеджмента
11. Отраслевая специфика performance-маркетинга (рассказывают маркетологи известных брендов)
  • Банки
  • Недвижимость
  • Авто
  • Страхование
  • HoReCa
  • ECOM
  • Медицина
  • Мебель
  • Товары для дома
  • Стройматериалы
  • Услуги B2B
  • Услуги B2C
  • Оборудование
записаться на курс

Мнение о курсе

UsabilityLab
Дмитрий Сатин
Дмитрий Сатин Usabilitylab, Партнер

О профессиональном подходе Ingate я знаю по личному опыту. Во время совместной работы над книгой, которая получила огромное количество позитивных отзывов, многое нам удалось благодаря тому, что мы не боялись тестировать новые интересные решения. А в интернет-маркетинге без этого никуда! Здорово, что коллеги смогли воплотить весь свой опыт в онлайн-курсе. Теперь, пройдя его, вы сможете получить обширные практические знания из первых рук и стать успешными интернет-маркетологами.

Тэглайн
Алексей Раменский
Алексей Раменский Тэглайн, Главный редактор

Ingate. Большой. Взрослый. Легендарный. Только практики с самым свежим опытом. Целая профессия в одном курсе.

Ruward
Андрей Терехов
Андрей Терехов Ruward, CEO

Ingate — одно из крупнейших российских агентств на рынке поискового маркетинга России. Компания прилагает большие усилия в области образовательных инициатив: собственные онлайн-издания, книги и образовательные курсы, которые помогают тысячам людей в России лучше понять digital-область и прокачать свои профессиональные компетенции.

CoMagic
Дмитрий Кудинов
Дмитрий Кудинов CoMagic, директор

Ingate — один из лидеров российского рынка digital. Компания обладает большим опытом и активно им делится в своих образовательных проектах: вебинарах, книгах и докладах на ведущих отраслевых конференциях. Рекомендую контент от Ingate как однозначно полезный!

Часто задаваемые вопросы

1.В каких направлениях бизнеса востребованы специалисты по Performance-маркетингу?
  • Банки
  • Недвижимость
  • Авто
  • Страхование
  • HoReCa
  • ECOM
  • Медицина
  • Мебель
  • Товары для дома
  • Стройматериалы
  • Услуги B2B
  • Услуги B2C
  • Оборудование

На курсе будет разобрана отраслевая специфика каждого из этих направлений и даны рекомендации по внедрению инструментов в бизнес.

2.Почему именно сейчас важно научиться Performance-маркетингу?

1. Интернет стал основным источником привлечения клиентов для большинства компаний. По данным АКАР, на интернет-рекламу приходится 39% всех рекламных бюджетов, а это 166 млрд рублей. В 2018 году интернет-реклама по объему превысит ТВ и выйдет на первое место.

2. По тенденции, в ближайшие годы большая часть бизнесов успешно пройдут digital-трансформацию, полностью переведя управление процессами привлечения и обслуживания клиентов в digital. Маркетологи без компетенций в бизнес- и веб-аналитике на основе больших данных станут невостребованными

3.Что включает дипломная работа?

Первый этап: разработка и защита performance-стратегии для своего проекта. По итогам выдаем сертификат об успешном прохождении курса.

Второй этап: через 3-6 месяцев - защита реальных результатов performance-стратегии для своего проекта. По итогам выдаем диплом performance-маркетолога

Итоги курса

За 19 недель практики вы освоите основные компетенции performance-маркетолога. Получите реальный опыт performance-маркетинга, который сможете применять в любых проектах
  • Поймете, что делали не так, и сможете выйти на новый уровень эффективности работы, повысите свои компетенции в проектном менеджменте
  • Станете значительно дороже на рынке труда. Получите сертификат о прохождении курса и защитите диплом performance-маркетолога
  • Получите подробный разбор ваших домашних заданий, освоите передовой инструментарий для анализа и прогнозирования данных
Диплом о прохожддении курса Performance-маркетолог

Стоимость курса

Skillbox. Онлайн-университет современных digital-профессий

Максимально практическое обучение от лидеров digital-рынка. Курсы от компаний, оттачивающих мастерство на реальных проектах. После обучения возможность получить работу в этих компаниях или у партнеров университета.
20 128
студентов проходят курсы
Партнеры курсов
№1 в управлении
проектами по созданию сайтов
№1 в UX-индустрии и сервисном дизайне
Лучшие в проектировании и разработке мобильных приложений
Ведущий веб-интегратор
в России
Гуру рекламной графики и технического дизайна
Интернет-маркетинг digital-агентств с 17-летним опытом
Дизайн. Код. Маркетинг. Управление.
Выбирай свое направление и получай
самые актуальные знания лучших
94 %
выпускников после сдачи диплома получают качественные изменения в карьере
146
престижных наград и премий получено авторами курсов
82 %
выпускников довольны курсом и приходят еще за новыми знаниями и опытом
89 %
учеников довольны своими преподавателями и проверкой домашних заданий

На курсы Skillbox уже записались сотрудники из компаний

Компания 1
Компания 2
Компания 3
Компания 4
Компания 5
Компания 6
Компания 7
Компания 8
Компания 9
Компания 10
Компания 11
Компания 12
Компания 13
Компания 14
Компания 15
Компания 16
Компания 17
Компания 18
Компания 19
Компания 20
Компания 21
Компания 22
Компания 23
Компания 24
Компания 25
Компания 26
Компания 27
Компания 28
Компания 29
Компания 30
Компания 31
Компания 32
Компания 33
Компания 34
Компания 35
Компания 36
Компания 37
Компания 38
Компания 39