Кейс «СберСеллера», «Самоката» и «СберДевайсов» «Надо-надо авокадо»: как ностальгия по DVD помогла п

Клиент 

Самокат — онлайн-магазин продуктов и товаров с доставкой.  

Цель 

В конце 2025 года «Самокат» запустил проект, посвященный сезону авокадо. Его главная цель заключалась в том, чтобы максимально широко и заметно проинформировать пользователей о начале сезона, донести мысль, что именно сейчас авокадо самое спелое и вкусное. Второстепенная цель — привести пользователей сразу в приложение «Самоката» на карточку товара.  

Реализация 

Перед командой стояла задача сделать кампанию, которая не затеряется в информационном шуме. Ключевым каналом коммуникации были выбраны «СберДевайсы» (умные экраны и ТВ-приставки), а для усиления эффекта были подключены пуши и медийные форматы Show-Up на «Ленте» и на портале «Рамблер».

Рекламная кампания закончилась, все присутствующее на изображении приведено для демонстрации РК и не является офертой и каким-либо призывом

Ключевая идея и креатив  

В основе проекта — простая и одновременно сильная идея, построенная на всеобщем опыте и ностальгии. Команда предложила превратить экран «СберДевайса» в скринсейвер (заставку) по мотивам культового летающего логотипа DVD. 

Как это работало: вместо логотипа DVD по экрану «летало» и отбивалось от краев авокадо в разных формах (целое, половинка, с косточкой). Каждый удар о рамку менял направление и форму фрукта. Фон и цветовое оформление отсылали к фирменному стилю Самоката, а текстовый хинт («сезон авокадо в самокате» или «надо-надо авокадо») закреплял сообщение. Поверх анимации был размещен заметный QR-код, ведущий сразу в приложение на карточку товара.

Рекламная кампания закончилась, все присутствующее на изображении приведено для демонстрации РК и не является офертой и каким-либо призывом

Инсайт 

Многие прекрасно помнят это чувство «залипания» на экран в ожидании, когда логотип попадет точно в угол. Использование этого паттерна поведения гарантировало, что пользователь будет следить за авокадо, а значит — гарантированно увидит сообщение бренда.  

Продакшн: сочетание нейросетей и реальности 

— Нейросети: с их помощью сгенерировали основной интерьер.
— Реальная съемка: команда «Самоката» предоставила фото настоящей сумки курьера-партнера. 

— Финальная интеграция: дизайнеры объединили реальную сумку с виртуальным фоном, добавили анимацию и световые эффекты. Это позволило создать качественный креатив без сложного и дорогого продакшена.

Рекламная кампания закончилась, все присутствующее на изображении приведено для демонстрации РК и не является офертой и каким-либо призывом

Гипотезы 

— знакомый и «залипательный» паттерн поведения (ожидание попадания в угол) обеспечит высокое визуальное внимание к креативу; 

— комплексный подход («СберДевайсы» + пуши + медийные форматы) даст совокупный эффект и максимальный охват; 

— использование ИИ для продакшена позволит уложиться в сжатые сроки и бюджет без потери качества. 

Результаты 

Кампания превзошла ожидания по ключевому показателю:  

— план по охватам был перевыполнен на 500%. Проект стал ярким и заметным для пользователей; 

— за счет использования нейросетей удалось эффективно распределить бюджет на продакшен, а также успеть в сжатые сроки. 

Выводы и особенности проекта 

1. Сила простой идеи: креатив, который вызывает эмоции и опирается на общий опыт, не требует долгих согласований. Идея с авокадо-DVD понравилась клиенту с первого раза, без необходимости вносить правки. 

2. Эффективность новых технологий: кейс наглядно демонстрирует, как нейросети позволяют эффективно распределять ресурсы. Совмещение генерации и реальной съемки сократило время и стоимость продакшена, при этом финальный продукт остался качественным. 

3. Сила комбинации площадок: проект затронул сразу три площадки («СберДевайсы», «Лента», портал «Рамблер»), что позволило мультиплицировать охват и усилить знание о сезоне авокадо.