Связь за «Спасибо»: СберМобайл и СберМаркетинг запустили кампанию об оплате связи бонусами
Креаторы обыграли инсайт, что платеж бонусами не вызывает внутреннего сопротивления, в отличие от платежа деньгами
СберМобайл и СберМаркетинг представили новую рекламную кампанию, в которой рассказывают о возможности оплачивать до 99% стоимости тарифов оператора бонусами «Спасибо».
В основе кампании лежит пользовательский инсайт: рост цен делает людей более чувствительными к любым регулярным расходам, поэтому даже оплата связи воспринимается как неприятная необходимость. СберМобайл избавляет от финансового давления: оплату деньгами легко и непринужденно можно заменить оплатой бонусами Спасибо.
«Для нас было важно показать, что для аудитории СберМобайл может стать помощником, который уберет лишние заботы из жизни. Ценность нашего предложения для клиентов в возможности экономить деньги на связь и направить их на что-то более важное для себя», — команда СберМобайла.
Креативная команда СберМаркетинга обыграла знакомое многим чувство внутренней тяжести, с которыми люди обычно настраиваются на очередной обязательный платеж. Героиня роликов почти зависает во времени, оттягивая момент оплаты, но с облегчением расслабляется, как только понимает, что связь можно оплатить накопленными бонусами.
«Креативный вызов заключался в том, как передать внутреннее состояние человека, которого совсем не тянет на лишние траты. Героиня зависла с вытянутым пальцем над кнопкой оплаты, в то время как жизнь вокруг продолжается. Мы использовали таймлапс членов семьи и смену дня и ночи для усиления этого эффекта. Живые эмоции героини, которая в финале открывает для себя выгоду экосистемных преимуществ Сбера без лишних усилий, создают позитивный контраст с этим ощущением», — команда СберМаркетинга.
Кампания выходит во всех ключевых каналах коммуникации: ТВ, OLV, наружная реклама, метро, радио и социальные сети.
Состав творческой группы:
СберМобайл (клиент)
Лера Зубова — директор по бренду и коммуникациям
Аня Кузьменкова и Аня Шишкова — менеджеры проекта
Полина Тихоненко — арт-директор
Кирилл Косинский и Настя Тетерина — медиа поддержка
СберМаркетинг (агентство)
Дмитрий Моисеев — креативный директор
Михаил Гваришвили — ведущий копирайтер
Кристина Гордеева — ведущий арт-директор
Кирилл Александров — ведущий стратег
Анна Баранова — продюсер
Юлия Дягилева — руководитель группы
Полина Потовина — ведущий аккаунт-менеджер
