В этом разделе материалы размещаются пользователями сайта и публикуются после одобрения модератором. Редакция не несет ответственности за орфографические и другие ошибки, хотя и старается исправлять их по мере возможности.
Добавить свою заметку вы можете на этой странице.

25 декабря 2011, 06:25

Бусидо интернет-маркетолога

Что делать если в вашу "деревню" за рекламой пришли "фашисты"?

Александр Зиновьев, DeltaClick

Если к агентству за рекламой обратились представители КОБ, или РПЦ, или Кришнаиты, или Жулики и Воры, или любые другие представители чего-то противоречащего убеждениям избранного ими подрядчика, то на помощь приходит профессиональная этика:

Пункт первый

Профессионал должен быть циником - ничто личное не должно мешать делу.

Ничего личного, ничего лишнего - это утверждение основа-основ для любой профессии будь то профессия хирурга, наемника, инженера, дворника, водителя, журналиста, маркетолога, рекламиста.

И если не принять во внимание остальные пункты, то конечно же работает правило - у вас товар, у нас купец (бизнес есть бизнес - ничего личного).

МегаФон ПроБизнес

Получите Кешбэк 100% за запуск рекламы с МегаФон Таргетом!

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585

Но есть

Пункт второй

-Профессионал должен выкладываться на максимум, отдаваться своему делу с головой.

Профессионал обязан сохранять нейтральность, беспристрастность и максимальную эффективность (к примеру по этой причине не которые врачи порой отказываются работать с родственниками, что бы "не навредить")

А что делать если внутренние противоречия не позволяют выложиться по максимуму? Ответ: решить противоречие, т.е. либо отказаться от работы, либо отказаться от убеждений, либо пойти на сделку с совестью.

И вот сделка с совестью порождает

Третий негласный принцип

(которому следуют все без исключения профессии, в том числе гадалки, астрологи, целители

Если ты врешь, то ты должен верить в свою ложь, иначе в неё никто не поверит.

Наверняка вы часто сталкивались с утверждением "Мы лучшие на рынке". Разумеется любой конкурент "лучших" может аргументированно оспорить данное утверждение, но "лучшие" от этого не перестанут верить в свою "лучшесть" (ведь у каждого свой сегмент рынка, свой рынок, свои клиенты, а значит он в принципе не может быть для этого рынка и этих людей не лучшим

Проблема с третьим принципом только одна:

Четвертый тайный принцип:

Если ты не веришь в свою ложь - не ври.

Финалом пятое правило любого профессионала-фанатика: ты должен в любой момент быть готовым умереть за свою веру.

(о том, что это правило является объективной характеристикой человека и его деятельности как таковой хорошо написано в работе Эмиля Дюркгейма "Самоубийство", про "Бусидо" наверное даже говорить не стоит)

Итог:

Глубоко убежден в том, что пропагандой и миссионерством должны заниматься пропагандисты и миссионеры - это их профессия, их путь. Никогда циничный профи со стороны не сможет достичь тех же результатов, которые достигнет подготовленный фанатик.

Маркетологи и рекламщики обречены верить в рынок и свободу (в том числе

свободу финансовую как основу свободы убеждений и прочих ценностей открытого рыночного общества), поэтому они никогда не смогут эффективно решить задачи не рыночных структур (как и структур отрицающих право на свободы других людей).

Поэтому любая "некоммерческая" организация должна вкладываться в подготовку собственных профессионалов и не имеет морального права отдавать работу с информацией на аутсорс людям не разделяющим её убеждений

(Хотя конечно часть услуг в открытом обществе приходится покупать, любо существовать вообще вне рынка. Но одно дело заказать печать продукции, другое текст. Одно дело заказать разработку\дизайн ресурса другое его наполнение и ведение).

Тошнит от коммерческой рекламы РПЦ, от фуфловой дешевки ЕДРА, от бредовых попыток тоталитарных сект и связанных с ними теоретиков заговора