Mi Ads для мобильных приложений: гайд Rocket10 по продвижению на платформе Xiaomi
Медиабайер агентства мобильного маркетинга Rocket10 Ольга Фокина рассказывает, как продвигать приложения в Mi Ads, в чём преимущества площадки и что нужно учитывать для эффективного продвижения.
Что такое Mi Ads и для каких вертикалей подойдет платформа
Mi Ads — это рекламная платформа (OEM-источник), которая позволяет показывать рекламу пользователям устройств экосистемы Xiaomi. Главная ее особенность в том, что она открывает доступ к аудитории пользователей устройств этого бренда, которые ежедневно взаимодействуют с фирменными сервисами: Mi Browser, Mi Video, GetApps и другими.
Масштабы платформы:
Более 718 млн активных пользователей в месяц (MAU) по данным на Q1 2025.
География — свыше 200 стран, при этом более 410 млн пользователей находятся за пределами материкового Китая.
Mi Ads дает доступ к огромной международной аудитории, которая зачастую остается вне охвата многих традиционных рекламных сетей. Для рекламодателей эта площадка — возможность зайти туда, куда обычные каналы просто не добивают.
Мы в Rocket10 активно работаем с Mi Ads и на основе своего опыта, а также данных платформы выделили несколько вертикалей, где Mi Ads показывает наилучшие результаты:
Игры. По некоторым оценкам, на игры приходится около 45% всех рекламируемых приложений в сети Xiaomi. Секрет — в нативных плейсментах: пользователь заходит в развлекательное приложение (например, Mi Video или Mi Music) и встречает рекламу игры, которая воспринимается как часть контента и рекомендация от проверенного производителя. Как итог — высокий CTR и низкая стоимость установки для рекламодателя.
Финансы. Второе место по объему трафика (около 25%) занимает категория финансов. Основная причина — крупная доля аудитории Xiaomi состоит из экономически чувствительных пользователей, которые хорошо реагируют на офферы про выгоду, кэшбэк и низкие проценты. К тому же платформа позволяет таргетироваться на модели устройств, что для финансовых приложений может быть дополнительным преимуществом.
E-commerce и шопинг. Низкие CPM и CPC, большой охват и обилие перформанс-ориентированных форматов (нативные, иконки) дают возможность получать дешевые инсталлы и высокий CR в первую покупку или возврат в приложение. Для онлайн-ритейла это буквально «золотая жила» при правильной настройке и тщательном мониторинге паблишеров.
Утилиты и инструменты (браузеры, карты, файловые менеджеры). Здесь срабатывает эффект системной рекомендации: пользователь заходит в GetApps, чтобы улучшить функциональность своего телефона, и видит предложение установить полезный софт. Доверие к «родному» магазину приложений переносится на рекламируемый продукт, обеспечивая высокую конверсию.
Сервисы и контент (доставка, такси, тревел, видеосервисы). Mi Video и Mi Music — идеальные площадки для таких предложений. Реклама вновь встроена в интерфейс и выглядит как естественная рекомендация, что повышает доверие и кликабельность.
Разумеется, внутри каждой вертикали эффективность сильно зависит от выбора конкретных плейсментов и форматов. Но общая закономерность такова: там, где нужно быстро получить качественный трафик с понятной окупаемостью, Mi Ads стоит рассматривать одним из первых кандидатов.
Далее в гайде мы подробно рассмотрим возможности платформы, ее преимущества и недостатки, а также раскроем неочевидные моменты в запуске и оптимизации кампаний.
Уникальность платформы: преимущества и недостатки Mi Ads
Главная особенность Mi Ads — реклама здесь не выглядит как реклама. Она органично вписана в интерфейс экосистемных приложений Xiaomi: Mi Browser, Mi Video, Mi Music, а также в фирменный стор GetApps и на системные поверхности — например, экран блокировки. Реклама приложений доступна даже в процессе первоначальной настройки нового устройства (OOBE).
Именно поэтому пользователь воспринимает такие объявления не как навязчивые баннеры, а как рекомендацию от самого телефона. Это дает высокий CTR и конверсию в установку, а стоимость трафика при этом остается ниже, чем в классических рекламных сетях — за счет меньшей конкуренции.
Преимущества платформы
Нативность и премиальные форматы
Реклама встроена в интерфейс и воспринимается как часть системы, что повышает доверие пользователей. Также Mi Ads дает доступ к самым вовлекающим премиальным форматам: рекламе на экране блокировки и при настройке нового смартфона (OOBE/Out-of-Box Experience — процесс первичной настройки нового устройства). Вы можете зацепить пользователя в момент максимального внимания — и на практике это дает качественный трафик и отличные результаты!
Глобальная аудитория
Xiaomi является одним из крупнейших экосистемных игроков не только на рынке Азии, но и по всему миру, а Mi Ads открывает доступ к обширной базе владельцев устройств Xiaomi, Redmi и Poco. Причем многие из этих пользователей остаются вне охвата традиционных рекламных сетей.
Более низкая стоимость по сравнению с «большими» рекламными сетями
CPM и CPC на платформе обычно ниже из-за меньшей конкуренции, что дает хороший ROI для performance-кампаний.
Гибкие возможности работы с аудиториями
Платформа позволяет использовать таргетинг по интересам (сформированным на основе поведения пользователей внутри экосистемы), загрузку собственных сегментов (ID list) и создание look-alike аудиторий. По нашему запросу Xiaomi может анализировать пользователей по имеющимся приложениям на смартфоне и выгружать аудиторию определенного приложения, позволяя таргетироваться на целевой сегмент похожих приложений. Качество такого трафика ощутимо выше, хотя объемы могут быть ограничены.
Доступ к максимально перформящим форматам креативов
Иконки, полноэкранные баннеры и видео, нативные карточки в лентах, предустановка и показы при первичной настройке — все это хорошо заточено под CPI и CPA-цели.
Поддержка со стороны платформы
Один из важных плюсов — доступ к профессиональной технической поддержке, особенно если вы работаете через аккредитованное агентство. В отличие от многих рекламных сетей, где вопросы решаются через запросы и долгие ожидания, здесь возможен прямой контакт с представителями платформы. Это ускоряет модерацию, помогает при настройке кампаний и трекинга, а также позволяет быстро решать возникшие проблемы.
Недостатки платформы
Ограниченный охват
Только Android и только экосистема Xiaomi. Нельзя масштабироваться на iOS, а также на Samsung и другие устройства в рамках одной платформы. Для кампаний, нацеленных на максимальную долю рынка любой ценой, это может быть критично.
Ограничения по таргетингу
Таргетинг на города формально есть, но, по словам представителей платформы и нашему опыту, работает некорректно. Этот момент может быть критичным, если нужны строго определенные регионы. Также полностью отсутствует соцдем таргетинг (пол, возраст): платформа не дает таких настроек, а косвенно определить их по поведению пользователей тоже не получается.
Отсутствие интерактивных форматов
Нет интерактивных форматов, в частности playable ads. Для некоторых вертикалей это может стать проблемой. Например, для игр, где playable — основной конвертящий формат. Или для утилит, где такая реклама позволяет наглядно показать новую функцию приложения. Однако для e-commerce и финансов этот фактор менее критичен.
Регистрация, настройка трекинга и запуск кампании
Регистрация через официальный портал или агентство
Доступ к платформе Mi Ads можно получить двумя путями:
Самостоятельная регистрация через официальный портал global.e.mi.com. Процесс стандартный: заполнение формы, подтверждение email, загрузка документов компании. После регистрации аккаунт проходит проверку (обычно до одного рабочего дня), после чего можно пополнять бюджет и запускать кампании.
Работа через аккредитованное агентство — более удобный и быстрый вариант, который дает ряд преимуществ: упрощенная модерация аккаунта и креативов, персональный саппорт-менеджер, возможность запросить готовые аудиторные сегменты, бета-тестирование новых инструментов.
Если вы только начинаете работать с Mi Ads и не хотите погружаться в технические сложности и долгие согласования, сотрудничество с агентством — оптимальный выбор.
Предварительная настройка трекинга: интеграция с MMP
Mi Ads корректно работает со всеми основными мобильными трекерами: AppsFlyer, Adjust, Branch, AppMetrica.
Главное техническое требование — настроить постбэки (это автоматическая передача данных о событиях из мобильного трекера в рекламный кабинет) для передачи данных о целевых событиях обратно на платформу. Без этого Mi Ads не будет видеть, какие установки и действия принесли реальный результат, и не сможет обучаться. Подробнее об интерграции с MMP и корректной настройке постбэков вы можете узнать в пошаговом гайде от команды Mi Ads.
Обзор кабинета и создание кампании
На стартовой странице отображается обзор нашего аккаунта, включая баланс, статистику, распределение рекламы по плейсментам, странам и форматам.
Переходим к созданию кампании. Укажите тип кампании, введите название и бюджет (на уровне кампании или на уровне группы в дальнейшем). Затем установите цель продвижения, например, загрузка приложения или ретаргетинг. Выберите целевые группы. Для перформанс-кампаний это:
Не установлено.
Не устанавливалось в течение 90 дней.
Никогда не устанавливалось.
После этого этапа можно переходить к выбору плейсментов — о них и о доступных форматах креативов расскажем подробнее.
Креативные форматы и плейсменты
В Mi Ads доступно несколько ключевых форматов креативов, которые покрывают большинство перформанс-задач:
Иконка-рекомендация в магазине приложений GetApps. Самый базовый и универсальный формат.
Статичный баннер внутри приложений.
Нативная картинка с иконкой в ленте.
Видео с иконкой в ленте.
Полноэкранный баннер с иконкой.
Полноэкранное видео с иконкой.
Плейсменты: где может показываться реклама
GetApps (фирменный стор Xiaomi)
Размещение: иконки, баннеры, поисковая выдача.
Пользователь уже находится в режиме поиска приложений, поэтому конверсия в установку традиционно высокая.Mi Browser
Нативная лента в браузере. Формат воспринимается как рекомендация контента, что дает хороший CTR.Системные приложения: Mi Video, Mi Music, Mi Themes
Реклама встроена в интерфейс развлекательных сервисов. Особенно эффективна для игр и развлекательных приложений.Lock-screen (экран блокировки)
Самый премиальный плейсмент. Полноэкранный формат при включении экрана. Максимальное внимание пользователя, но и самые высокие требования к качеству креатива.OOBE (первичная настройка устройства)
Показы в момент первого включения телефона — пользователь наиболее открыт к предложениям.
Что эффективнее для разных вертикалей — наш опыт
Игры. Лучше всего работают нативные форматы в Mi Video, Mi Music и GetApps. Иконки и видео в ленте дают хороший объем по адекватной цене.
Финансы. Используйте иконки и нативные карточки в GetApps + ретаргетинг на аудитории конкурентов. Важно делать акцент на офферы про выгоду.
E-commerce. Хорошо заходят нативные форматы в ленте браузера и GetApps. Низкий CPC + большой охват = дешевые инсталлы и возвраты.
Утилиты и инструменты. GetApps и системные рекомендации — то, что нужно. Пользователь уже ищет, как «прокачать» устройство, и воспринимает предложение как помощь от системы.
Отдельно стоит сказать про Lock-screen и OOBE. Это универсальные и сильные плейсменты, но они самые дорогие. Их стоит использовать либо для премиальных продуктов с высоким LTV, либо на этапе, когда нужно быстро «выстрелить» охватом и собрать качественную аудиторию для ретаргетинга.
Рекомендации по запуску
Начинайте с иконок и автоматических плейсментов (Preferred Placement). Иконки универсальны для любых вертикалей, а автоматика позволит платформе самой подобрать наиболее эффективные связки под вашу задачу.
- Рекомендуем не запускать автоматические плейсменты и отдельные кампании на баннеры/видео одновременно. Это создает внутреннюю конкуренцию, трафик дорожает, а общие объемы падают.
Регулярная оптимизация — ключ к успеху. После того как система набрала статистику, вы начинаете видеть, какие конкретные плейсменты работают хорошо, а какие не удовлетворяют KPI. Отключайте неэффективных паблишеров, оставляйте только качественных.
Mi-трафик vs Alliance-трафик
При настройке плейсментов вы также выбираете место размещения рекламы: Mi-трафик или Alliance-трафик. Разделение трафика на два типа — важное нововведение последнего времени.
Mi-трафик — собственный трафик устройств Xiaomi (включая Redmi, POCO). Размещение в системных приложениях (GetApps, Mi Browser). Это «чистый» качественный источник с прозрачными плейсментами.
Alliance-трафик — расширенная сеть партнеров Xiaomi: устройства на HyperOS/MIUI других брендов (Realme, Infinix и др.), а также сторонние приложения, интегрированные с Mi Ads SDK. Тут мы не видим конкретные плейсменты, только идентификаторы паблишеров. Качество такого трафика ниже, он дороже и требует гораздо более частой оптимизации. Использовать его стоит только для масштабирования после того, как найдете стабильно работающие связки.
На первом этапе отключайте Alliance-трафик. Запускайтесь только на Mi-трафике, собирайте статистику, находите рабочие связки. Альянс подключайте позже — когда потребуется масштабирование. И будьте готовы мониторить его в разы чаще.
Таргетинг и настройки аудитории
После выбора плейсментов можно переходить к настройке таргетинга. В Mi Ads базовый таргетинг довольно скромный:
Гео: страна — работает корректно; города — по факту полагаться не стоит.
Демография: отсутствует (нет ни пола, ни возраста).
Модель устройства, тип и версия ОС, а также сеть/оператор связи.
Интересы: есть предустановленные категории (например, «Shopping», «Mobile Phones»), но они сильно сужают охват. Из-за этого растет CPI, так что такой трафик подходит только тогда, когда вам нужно немного, но очень качественных пользователей. Например, в e-com интересы могут дать более высокий CR, но объемы будут небольшими.
Однако есть и более продвинутые инструменты:
Загрузка собственных сегментов (ID list) — можно загрузить список идентификаторов пользователей (например, тех, кто уже установил приложение) для ретаргетинга или исключений. Самый эффективный способ использования — запросить у платформы сбор аудитории по конкурентам. Они формируют сегмент пользователей, у которых установлены приложения, аналогичные вашему. Качество такого трафика значительно выше, хотя объемы могут быть ограничены.
Look-alike аудитории — теоретически платформа позволяет строить похожую аудиторию на основе загруженного сегмента. Если вы хотите протестировать look-alike, имейте в виду, что потребуется достаточно большой исходный сегмент (рекомендуется от нескольких тысяч пользователей) и время на обучение модели.
Что работает лучше всего на практике
Основной рабочий подход в Mi Ads — это не перегружать кампанию сложным таргетингом, а использовать минимальные настройки (страна и при необходимости интересы) и затем активно работать с паблишерами. Платформа сама распределяет показы по разным плейсментам, а ваша задача — регулярно анализировать статистику и отключать тех паблишеров, которые не дают нужного качества. Так вы постепенно собираете «белый список» и можете масштабироваться уже на нем.
Использовать таргетинг по интересам имеет смысл, если вам нужен небольшой объем качественного трафика (например, для тестирования гипотез или узкой ниши) и вы готовы к более высокому CPI ради лучшего retention или CR.
Модели закупки трафика
Далее настройте бюджет, ставку, время и график показа рекламы.
В Mi Ads доступны три основные модели оплаты, которые мы используем в зависимости от целей кампании.
oCPC (оплата за оптимизированные клики) — основной рабочий инструмент для performance-кампаний. При запуске мы выставляем целевую стоимость клика (CPC), а система автоматически оптимизирует показы, чтобы достичь наилучшего результата по установкам или целевым действиям в рамках заданной цены. Это своего рода «режим автопилота», который учится на данных и со временем выходит на стабильные показатели CPI.
CPA (оплата за действие) — модель, ориентированная на конкретные события: регистрацию, покупку, подписку. Рекомендуем использовать CPA только после того, как кампания наберет достаточную статистику (не менее 50 целевых действий в неделю) и будет готова к более тонкой оптимизации.
CPC/CPM — модели для охватных и брендинговых задач. Они редко применяются в чистом performance, так как не гарантируют целевых действий. Но если ваша цель — максимальный охват или узнаваемость (например, при запуске крупной имиджевой кампании), можно стартовать с CPC, чтобы быстро собрать данные и затем перейти на oCPC.
Smart Bidding (oCPC) и оптимизация под глубокие события
Остановимся на oCPC подробнее. Это интеллектуальная стратегия ставок, при которой платформа автоматически корректирует цену за клик в реальном времени, чтобы достичь целевой стоимости установки или действия. Система оценивает вероятность конверсии для каждого показа и готова платить больше за качественных пользователей и меньше — за «сомнительных».
Для базового обучения кампании требуется не менее 50 конверсий в неделю.
Период обучения может занимать несколько дней — в это время стоимость может колебаться, это нормально.
После накопления статистики кампания начинает работать стабильно.
Для более глубоких целей в Mi Ads доступна настройка пост-клик метрик. Она позволяет оптимизировать кампании не только под установки, но и под RR1d, регистрацию или покупку.
Для использования этой функции необходимо:
Иметь аккаунт, к которому открыт доступ к этой опции (запрашивается через персонального менеджера).
Настроить передачу соответствующих событий через MMP.
В интерфейсе кампании указать целевые значения по retention/регистрации/покупке.
Система будет стремиться одновременно удерживать стоимость установки в заданных рамках и достигать целевых показателей по качеству. Это особенно актуально для продуктов с долгосрочной монетизацией (игры, финансы, подписки).
Как мы запускаемся на практике
Для новой перформанс-кампании стандартный алгоритм такой:
Запускаем кампанию на oCPC.
Даем системе время на обучение — обычно требуется не менее 50 конверсий в неделю, чтобы модель обучилась.
После того как показатели устаканились, при необходимости переводим кампанию на CPA для более точного таргетинга на финальные действия.
Такой подход позволяет сочетать гибкость автоматической оптимизации с контролем над стоимостью результата.
После настройки бюджета и ставок вам останется только загрузить креативы: система автоматически создаст высококачественную комбинацию ваших рекламных материалов в соответствии с вашей целевой аудиторией и плейсментом, а также выберет различные компоненты объявления (изображения, видео, текст, CTA).
Инсайты и лайфхаки от Rocket10
На основе нашего опыта работы с Mi Ads мы собрали несколько практических рекомендаций, которые помогут быстрее выйти на стабильные результаты и избежать ошибок.
- Начинайте с широкого теста (иконки + автоматические плейсменты)
Запускайте первую кампанию с минимальными ограничениями: используйте иконки (самый универсальный формат) и автоматические плейсменты (Preferred Placement). Платформа сама подберет наиболее эффективные комбинации под вашу вертикаль.
Важно: на этом этапе отключите Alliance-трафик. Сначала соберите статистику на собственном трафике Xiaomi, найдите работающие связки и только потом, для масштабирования, аккуратно подключайте Alliance. - Своевременно оптимизируйте и исключайте неэффективных паблишеров
Регулярно (на старте — ежедневно, затем раз в несколько дней) анализируйте отчеты по плейсментам. Отключайте тех паблишеров, которые не попадают в KPI (высокий CPI, низкий retention, плохой CR). Оставляйте только эффективных — именно на них вы сможете масштабироваться дальше. - Начинайте с oCPC
Для обучения алгоритмов необходимо не менее 50 конверсий в неделю. - Используйте видеоформаты
Видео в ленте и Interstitial дают более высокий CTR, лучшее вовлечение и эмоциональный отклик. Платформа сама рекомендует активнее использовать видео — это повышает эффективность кампаний. Да, видео сложнее и дороже в производстве, но на большинстве вертикалей оно окупается ростом качества трафика. - Не забывайте про ретаргетинг
Через загрузку собственных сегментов (ID list) можно настраивать показы на пользователей, которые уже взаимодействовали с приложением (например, установили, но давно не заходили). Ретаргетинг на Mi Ads работает и позволяет возвращать аудиторию с хорошей конверсией. - Экспериментируйте с креативами
На платформе нет интерактивных форматов, поэтому важно тестировать все, что доступно:
кастомизированные иконки — они часто дают неожиданно высокий CTR;
моушн-видео и UGC — плюс к вовлеченности за счет естественности;
разные форматы статики (полоски, вертикальные, горизонтальные изображения)
То, что не работает на одном клиенте, может отлично зайти на другом. Пробуйте, анализируйте, масштабируйте лучшее.
Mi Ads — это платформа, где успех приходит через постоянный мониторинг, оперативное исключение неэффективных плейсментов и смелые эксперименты с креативами. Следуйте этим правилам — и Mi Ads станет стабильным и эффективным источником в вашем медиамиксе!
Kai Zhao, менеджер по маркетингу в СНГ, Mi Ads (Xiaomi):
Для достижения максимальной эффективности в Mi Ads важно учитывать несколько ключевых аспектов. Базовые принципы работы с платформой остаются неизменными:
используйте oCPC-стратегию для оптимизации по целевым событиям — это позволяет алгоритмам Mi Ads находить наиболее ценных пользователей автоматически;
тестируйте различные креативы и форматы объявлений, включая нативные форматы в GetApps и системных приложениях Xiaomi — уникальная аудитория платформы требует индивидуального подхода;
выделяйте достаточный бюджет на этап обучения кампании и избегайте частых изменений в первые 3–5 дней — стабильность настроек ускоряет выход на целевые KPI;
анализируйте качество трафика по источникам и site ID, оперативно оптимизируя каналы на основе post-install метрик;
масштабируйте успешные кампании постепенно, увеличивая бюджет на 20–30% в день, чтобы сохранить стабильность CPA.
