ПРОЕКТЫ «ПЯТЁРОЧКИ» ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ГОТОВОЙ ЕДЫ СРЕДИ МОЛОДЁЖИ ВЗЯЛИ 3 НАГРАДЫ «НПБК. ЭФФЕКТИВНОСТЬ»

Для ритейла эта категория становится одним из ключевых драйверов роста, а молодые покупатели — одной из наиболее важных аудиторий. Чтобы выстроить с ней более эффективную коммуникацию, «Пятёрочка» сделала ставку на работу через сообщества, интересы и контент, которые уже являются частью повседневной жизни молодых людей.

Золото в номинации «Лучшая отраслевая кампания FMCG» и серебро в категории «Лучшая вирусная кампания для бизнеса» получила коллаборация с Atomic Heart. Проект был создан для продвижения «Пятёрочка Кафе» и категории готовой еды. Вместо традиционной рекламной коммуникации бренд обратился к одной из самых активных и вовлечённых аудиторий — поклонникам видеоигр. Центральным персонажем кампании стала Баба Зина — один из самых узнаваемых героев Atomic Heart, а сама интеграция вышла далеко за рамки классического партнёрства бренда и франшизы.

Бронзовой награды в номинации «Креативная эффективность» удостоился проект «Как Пятёркослав с Русами «Пятёрочку» в игре выручал», реализованный совместно с создателями игры «Русы против Ящеров». Кампания стала продолжением стратегии по работе с молодой аудиторией через релевантные для неё форматы и сообщества. Для проекта был создан собственный персонаж бренда — Пятёркослав, который стал частью вселенной игры и помог выстроить коммуникацию с аудиторией на понятном ей языке.

Полученные награды подтверждают эффективность подхода, при котором бренд приходит к покупателю не через традиционную рекламу, а через интересный для него контент и сообщества. Такой формат позволяет не только повышать узнаваемость бренда, но и решать конкретные бизнес-задачи, включая развитие категории готовой еды.

«НПБК. Эффективность» — престижная национальная награда в области бизнес-коммуникаций, отмечающая лучшие маркетинговые и технологические решения и формирующая новые стандарты эффективности в стране. В IX сезоне премии победителям было вручено 124 награды.