Яндекс Ярд: как устроена платформа и с чего начать обучение

Поэтому учиться по случайным статьям неудобно. Часть материалов быстро устаревает, а начинающему маркетологу сложно понять, какие темы изучать сначала.

Яндекс Ярд — бесплатная образовательная платформа Яндекс Рекламы. В ней собраны курсы, статьи, вебинары, тесты и инструменты сертификации. Сервис подбирает материалы под опыт и цели пользователя, но не ограничивает его готовой программой. Разберёмся, кому подходит Ярд, чему там можно научиться и как приступить к занятиям.

Перейти в PromoPult

Что такое Яндекс Ярд

Яндекс Ярд начал работать 6 ноября 2025 года. Яндекс объединил на одной площадке учебные материалы по рекламе и маркетингу, проверку знаний, профессиональные сертификаты и профиль пользователя с его результатами.

После регистрации сервис задаёт вопросы о профессии, опыте и задачах. На основе ответов он предлагает начальную программу. Например, владелец интернет-магазина может получить подборку по электронной коммерции, Директу и Метрике, а начинающий специалист — базовые уроки по настройке рекламы и анализу кампаний.

Такой маршрут помогает не тратить время на хаотичный поиск информации. При этом рекомендации можно менять: добавлять курсы из каталога, читать отдельные статьи или смотреть вебинары. Прогресс, достижения и сертификаты сохраняются в профиле.

Зачем пользоваться платформой

Ярд подходит для разных задач. Новичок может познакомиться с профессией и понять, хочет ли развиваться в интернет-маркетинге. Практикующий специалист — обновить знания после изменений в рекламных продуктах. Предприниматель — разобраться в основных показателях и лучше контролировать подрядчика.

Платформа позволяет изучать инструменты Яндекса, проходить тесты, готовиться к сертификационным экзаменам и собирать результаты обучения в одном профиле. Здесь также можно найти специалиста по рекламе или проверить подлинность его сертификата.

Кому пригодится Яндекс Ярд

Начинающим маркетологам

Для старта не обязательно сразу покупать длительное обучение. В Ярде можно бесплатно разобраться в базовых понятиях, изучить основные рекламные инструменты и проверить знания.

Персональный маршрут помогает двигаться последовательно: сначала освоить основы, затем перейти к настройкам, аналитике и более сложным задачам.

Специалистам с опытом

Маркетологи и специалисты по рекламе могут использовать Ярд, чтобы следить за изменениями в Директе, Метрике и других продуктах. Кроме профильных программ, на площадке есть материалы по аналитике, ИИ-инструментам, работе с клиентами, продажам и управлению проектами.

Сертификат не заменяет портфолио и реальные результаты, но помогает подтвердить знания перед работодателем или заказчиком.

Предпринимателям

Владельцу бизнеса не обязательно вести кампании самостоятельно. Однако без базовых знаний сложно понять, почему подрядчик выбрал определённые настройки, насколько полезны его отчёты и эффективно ли расходуется бюджет.

На платформе можно изучить способы привлечения клиентов, принципы аналитики и работу рекламных систем. Эти знания помогают точнее ставить задачи и оценивать не количество показов, а результат для бизнеса. Через Ярд также можно найти сертифицированного исполнителя или проверить уже выбранного специалиста.

Владельцам сайтов и приложений

Для них полезны программы по Рекламной сети Яндекса, монетизации, AppMetrica, продвижению приложений и анализу аудитории.

Студентам и преподавателям

Рекламные технологии обновляются быстрее многих учебных программ. Студенты могут получить практические знания о действующих сервисах, а преподаватели — использовать курсы, инструкции и тесты как дополнение к занятиям.

Какие направления есть в каталоге

Значительная часть программ посвящена продуктам Яндекса: Директу, Метрике, медийной рекламе, ПромоСтраницам, AppMetrica, Рекламной сети Яндекса и продвижению мобильных приложений.

Есть и темы, которые не привязаны к одному сервису:

• основы интернет-маркетинга;

• электронная коммерция;

• продажи и работа с клиентами;

• ведение проектов;

• деловое общение;

• презентация решений;

• делегирование и управление временем.

Некоторые курсы рассчитаны на конкретные роли, например на аккаунт-менеджеров, специалистов по рекламе или маркетологов интернет-магазинов. Программы включают текстовые уроки, видео, практические задания, тесты и чек-листы. Так, курс по маркетингу в электронной коммерции состоит из девяти модулей, практики и итоговой проверки.

Каталог пока развивается неравномерно. На конец июля 2026 года больше всего материалов было связано с интернет-маркетингом и рекламными продуктами Яндекса. Направления о продажах, командной работе и развитии бизнеса постепенно расширяются.

В каких форматах проходит обучение

Курсы

Курсы подходят для последовательного изучения темы. Уроки объединены в программу и обычно расположены от базовых к более сложным. В зависимости от направления встречаются тексты, видео, задания, тесты и дополнительные материалы.

Статьи

Статьи помогают быстро разобраться в отдельном вопросе без прохождения полного курса. В разделе публикуются инструкции, кейсы, обзоры продуктов и рекомендации по работе с рекламными инструментами.

События

Здесь размещают анонсы вебинаров, обучающих эфиров и других мероприятий Яндекс Рекламы. Для участия нужно авторизоваться и зарегистрироваться. У части прошедших событий доступны записи.

Достижения

За пройденные материалы, тесты и другую активность пользователь получает награды. Они показывают учебный прогресс, но не считаются официальным сертификатом.

Как зарегистрироваться и выбрать первый курс

Для входа понадобится Яндекс ID. Специалистам, которые работают с кабинетами клиентов, Яндекс рекомендует использовать рабочий логин, чтобы правильно настроить профессиональный профиль и учебный маршрут.

После авторизации нужно ответить на несколько вопросов об опыте, профессии, интересах и цели. Затем сервис сформирует первую подборку материалов.

Дальше можно открыть рекомендованный курс или самостоятельно перейти в разделы «Все курсы», «Статьи» и «События». Большинство материалов доступно сразу, а заниматься можно в удобном темпе. У отдельных программ и мероприятий могут быть сроки, ограничение по числу участников или дополнительные условия — они указаны в карточке.

Как формируются рекомендации

Платформа учитывает не только уровень знаний, но и задачу пользователя. Поэтому начинающий владелец магазина и будущий аккаунт-менеджер получат разные подборки, даже если оба отметили, что раньше не занимались рекламой.

Обычно обучение начинается с базового курса. После его завершения Ярд предлагает продолжение. Например, за программой по основам Директа могут появиться материалы по аналитике, защите от недействительного трафика или более сложной работе с кампаниями.

Придерживаться этой последовательности не обязательно. Через каталог можно собрать свой маршрут: сначала изучить Метрику, затем рекламу интернет-магазина, а после перейти к подготовке к экзамену. Результаты сохраняются в разделах с прогрессом, достижениями и сертификатами.

Чем курс отличается от сертификации

Завершение учебной программы само по себе не даёт официального сертификата. Пройденные уроки и внутренние тесты отмечаются в профиле, а для подтверждения квалификации нужно отдельно сдать экзамен по правилам выбранного направления.

В разделе «Сертификация» можно посмотреть действующие документы, перейти к тестированию или проверить сертификат другого человека. Экзамены предусмотрены по Директу, Метрике, медийной рекламе, ПромоСтраницам, продвижению приложений, Яндекс Маркету и другим продуктам. Список может меняться, поэтому актуальные направления лучше проверять в интерфейсе.

Для Яндекс Директа предусмотрено три уровня:

• базовый — проверяет знание основных инструментов;

• профессиональный — включает более сложные вопросы и практические задачи;

• продвинутый с прокторингом — предназначен для опытных специалистов и подтверждает самостоятельную сдачу.

Прокторинг — это удалённый контроль во время тестирования. Перед экзаменом проверяют личность участника, а в процессе могут записывать видео и изображение с экрана. Количество попыток, порядок пересдачи и другие условия зависят от направления.

Полученные документы сохраняются в профиле. Специалист может отправить заказчику или работодателю ссылку, по которой видны его действующие сертификаты.

Возможности для карьеры и поиска исполнителей

Профиль Ярда можно сделать публичным. Тогда в нём будут отображаться завершённые программы, достижения и сертификаты. Такая страница подходит как дополнение к резюме, портфолио или предложению для клиента. Публичный режим включается в настройках профиля.

После официальной сертификации пользователь может подать заявку в кадровый резерв по доступному направлению. Среди вариантов можно указать позиции технического специалиста, аккаунт-менеджера, клиентского аналитика и менеджера по продажам. Для участия нужно сдать экзамен без нарушений и заполнить анкету. Сертификат не гарантирует трудоустройство.

Предприниматели могут искать исполнителей внутри Ярда. Специалистов можно отбирать по задаче, городу, формату сотрудничества, стоимости и другим параметрам. Если подрядчик найден в другом месте, через платформу можно проверить действительность его сертификата.

Как запустить рекламу до завершения обучения

Чтобы получить первые обращения, не обязательно заранее изучать все настройки рекламных систем. В PromoPult можно создать кампанию через модули контекстной и таргетированной рекламы. ИИ-помощники подберут ключевые слова, подготовят объявления и создадут креативы. При пополнении баланса от 3000 ₽ кампанию бесплатно настроит специалист.

Для прямых аккаунтов Яндекс Директа и VK Ads доступен ИИ-маркетолог. Он собирает кампанию по ответам пользователя и загружает её в рекламный кабинет. По бонусной программе можно вернуть до 19% расходов на внешнюю рекламу.

Так бизнес может начать получать трафик, а затем постепенно изучать настройки, аналитику и способы улучшения кампаний.

Ответы на популярные вопросы

Обучение в Ярде платное?
Нет, пользоваться образовательными материалами можно бесплатно.

Подойдёт ли платформа человеку без опыта?
Да. Для начинающих есть базовые программы и персональные рекомендации.

Нужно ли проходить все предложенные курсы?
Нет. Пользователь может изменить маршрут и выбрать материалы в каталоге.

После курса автоматически выдают сертификат?
Не всегда. Курс отмечается в достижениях, а официальный документ получают после отдельного экзамена.

Можно ли добавить профиль к портфолио?
Да. На публичной странице видны пройденные программы, достижения и сертификаты.

Есть ли смысл учиться предпринимателю, который передал рекламу подрядчику?
Да. Базовые знания помогают ставить задачи, понимать отчёты, оценивать результат и проверять квалификацию исполнителя.

Главное о платформе

Яндекс Ярд помогает выстроить обучение интернет-маркетингу без хаотичного поиска материалов. Сервис предлагает маршрут с учётом опыта и цели, но оставляет пользователю свободу: программу можно менять, а отдельные темы — изучать в удобном порядке.

Новичок может бесплатно познакомиться с профессией, действующий специалист — обновить знания и подтвердить их экзаменом, а владелец бизнеса — лучше понимать рекламу и внимательнее выбирать подрядчиков. Для начала достаточно войти через Яндекс ID, заполнить анкету и открыть первый материал из подборки.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН: 7743771327, ERID: 2Vtzqw2RN75