Исследование топового контента Rutube

Rutube всё меньше становится похож на каталог фильмов и всё больше — на соцсеть с культурой авторских каналов. Сервис аналитики и управления соцсетями LiveDune исследовал 172 тысячи видео, опубликованных в Rutube в августе 2026 года. Чтобы исключить влияние накруток и платного продвижения, аналитики отдельно построили топы по просмотрам и по лайкам и изучили только те видео, что попали сразу в оба рейтинга.

Политика заняла четверть топа, но в сумме побеждают развлечения

На первом месте по темам — политика: на неё приходится 25% топовых видео Rutube. Это закономерно: отечественные политические блогеры активно переходят на российский видеохостинг на фоне блокировок их каналов в YouTube. Показательный пример — Дмитрий Пучков (Гоблин), чей канал YouTube забанил ещё в 2022 году, когда сам сервис в России даже не замедляли.

Но считать Rutube площадкой «только про политику» было бы ошибкой. Следом идут развлечения (19%), видеоигры (16%) и лайфстайл (13%) — суммарно три развлекательные категории занимают 48% топа.

По вовлечённости политика тоже впереди

Если смотреть вовлеченность по просмотрам (ERV), то активнее всего пользователи Rutube реагируют на новости и СМИ — медианный ERV у попавших в оба топа видео этой категории составляет 4,46%. Второе место по вовлеченности занимает политика с результатом 3,83%. Третье место делят категории авто-мото и интервью (по 2,83% ERV), на четвертом месте видеоигры (2,75% ERV), пятая — музыка (2,12%).

Топ держат авторы, а не вирусные ролики

В Рутубе слабее выражен вирусный эффект. Топ формируют не случайные всплески, а контент авторов с устойчивой аудиторией и регулярными рубриками. Для алгоритмов площадки важно не только то, что содержится в конкретном видео, но и кто его опубликовал.

Об этом же говорит и частое использование в топовых видео повторяемых шаблонов в названиях — их нередко ставят даже перед заголовком самого ролика. Аудитория скорее всего реагирует не только на тему, но и на знакомый формат, регулярно возвращающийся в ленту. Практический вывод: для успеха на площадке нужна системная работа по развитию канала и, возможно, личного бренда.

Число подписчиков не гарантирует просмотров

Алгоритм Rutube, решая, чьи видео показывать в ленте, не отталкивается напрямую от числа подписчиков. LiveDune дополнительно выгрузил топ каналов по подписчикам и топ по просмотрам — и они пересеклись всего на 28%. Причём даже в точках пересечения связь между подписчиками и просмотрами далеко не прямая.

Так, канал «Саня во Флориде» занимает лишь 17-е место по подписчикам, но 8-е по просмотрам. Канал Дмитрия Пучкова — 28-й по подписчикам и 6-й по просмотрам. Rutube консервативнее других соцсетей в плане виральности, но всё же во многом опирается на содержание видео и канала, а не просто показывает контент тем, кто уже подписан.

Shorts набирают просмотры, но хуже вовлекают

По просмотрам в топе лидируют Shorts — короткие вертикальные видео составляют 64% рейтинга. Однако в Rutube акцент по-прежнему заметно смещён в сторону стандартных видео — это можно объяснить и привычками аудитории, и дизайном самой платформы.

При этом среди топ-250 по лайкам Shorts значительно меньше — всего 22%, а среди видео, попавших в оба рейтинга, — 44%. Это говорит о том, что сами по себе Shorts слабее вовлекают аудиторию, а значит хуже помогают наращивать ту самую постоянную базу зрителей, которая на Rutube играет особенно важную роль.

В топе каналов — СМИ и блогеры, а не онлайн-кинотеатры

Топ самых просматриваемых каналов Rutube за 1.06–31.08.2026 (суммарные просмотры):

1. Едим Дома — 127 962 562;

2. Радио «Комсомольская Правда» — 63 695 495;

3. LISFOX — 43 892 006;

4. Пятница — 35 744 985;

5. НЕ ФОRМАТ — 30 536 954;

6. Дмитрий Пучков — 28 921 669;

7. ТВОЙ КИНОТЕАТР | MOVIE TIME CINEMA — 27 572 958;

8. Саня во Флориде — 27 014 082;

9. День ТВ — 25 320 830;

10. SeeZee — 24 624 315.

Вопреки стереотипам о площадке, топ по просмотрам оказался не рейтингом фильмов: больше всего охватов собирают крупные СМИ, блогеры, а также политические и развлекательные каналы. Онлайн-кинотеатр в десятку вошёл лишь один.

Выводы

Сегодня Rutube выглядит как гибрид двух моделей видеопотребления. С одной стороны, здесь уже заметна характерная для современных соцсетей популярность коротких вертикальных видео. С другой — сохраняется сильная культура авторских каналов, к которым зрители сами возвращаются за новыми выпусками. Именно системный подход к контенту, судя по топу, отличает наиболее успешные каналы площадки.

По оценке специалистов LiveDune, для брендов, медиа и авторов это означает смену приоритетов: на Rutube выигрывает не разовая вирусность, а регулярность, узнаваемый формат и работа над каналом как над собственным медиа.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa