Сообщество СберДизайн x G8: манифест о том, зачем креативной индустрии неудобные вопросы

11 сентября в Москве прошёл фестиваль креативных индустрий G8 — независимая платформа, которая в десятый раз свела вместе бренды, агентства, художников и технологические компании. Накануне открытия сообщество СберДизайн и G8 выпустили совместный манифест — и пять коротких видео-диалогов, где дизайнеры, художники и разработчики спорят о том, что обычно из профессиональных разговоров вырезают.

Смысл манифеста укладывается в одну фразу: 

«Мир устроен так, чтобы неудобные вопросы исчезали сами собой». 

Безопасный бриф не оставляет места риску, удобный интерфейс не предлагает думать, а готовый тренд избавляет от поисков собственного голоса. Авторы манифеста говорят, что настоящий творческий конфликт — это не человек против нейросетей, а комфорт против любопытства. И заявляют, на чьей они стороне.

Чтобы манифест не остался красивым текстом, СберДизайн посадил в один кадр людей, которые обычно не пересекаются: художника из галереи и дизайнера банка, программиста и бунтаря из рекламы, того, кто лепит вещи руками, — и того, кто живёт исключительно в пикселях. Получилось пять диалогов без универсальных ответов.

1. Как относиться к трендам

Митя Осадчук, UX/UI-директор B2C Сбера, и Андрей Бергер, художник и продюсер культурных проектов, — о том, почему андеграунд формирует тренды раньше, чем их замечают маркетологи, и почему успех иногда опаснее провала.

«Оседлав тренд, вместе с ним погибнешь».

Смотреть выпуск ←

2. Слишком удобный дизайн

Ярослав Рассадин, промышленный дизайнер и арт-директор, и Илья Михайлов из дизайн-команды Navio — о том, как промышленный дизайн стал одноразовым и почему хороший дизайн иногда обязан мешать.

«Неидеальность вносит дыхание в проект».

Смотреть выпуск ←

3. Камера, мотор, нейросеть

Александр Ус (Sila Sveta), Михаил Скотников (креативный директор Сбера) и Максим Козлов (центр иммерсивных решений и SberStudios) — о том, когда актёров заменят нейросети и почему мышление всё ещё важнее инструментов.

«Самое главное сейчас — твой вкус».

Смотреть выпуск ←

4. Что остаётся человеку

Александр Доброкотов, креативный директор и автор AI Molodca, и Глеб Михеев, CPO ГигаАгента в Сбере, — о том, что первым делает профи, получив новый ИИ-инструмент, и почему без рутины работать стало не легче, а тяжелее.

«Любопытство — это главный навык нового времени».

Смотреть выпуск ←

5. Как рождается сильная идея

Виталий Быков, сооснователь REDKEDS и создатель G8, и Роман Боков, креативный директор Сбера, — о креативном хулиганстве и о том, как протащить дерзкую идею через 17 согласований.

«Креативщик не может быть универсальным».

Смотреть выпуск ←

Из пяти разговоров вышло пять способов не соглашаться с удобным ответом: про успех, от которого стоит убегать; удобство, которое иногда должно мешать; вкус, который не автоматизировать; человека, без которого ИИ ничего не стоит; и идею, которую не придумать в одиночку.

Общее у них одно — рядом всегда должны быть люди, которым тоже не всё равно. 

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa