Инвестиции разработчика рекламных технологий Visible были направлены на развитие платформы post-view-аналитики для Connected TV, которая связывает рекламные показы с последующими действиями пользователей на сайтах и в мобильных приложениях. В компании рассчитывают, что развитие инструментов измерения и атрибуции станет одним из факторов роста российского рынка CTV-рекламы, который в 2026 году может удвоиться в денежном выражении.
В первом полугодии 2026 года CTV-бюджеты клиентов Visible выросли на 15–30% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Рост рынка меняет требования рекламодателей к инфраструктуре измерений: данных о показах и охвате уже недостаточно. Брендам нужны инструменты, которые позволяют управлять атрибуцией, отделять органические конверсии от рекламного эффекта и оценивать инкрементальный результат.
Новая платформа Visible связывает показы рекламы на CTV-устройствах с последующими действиями пользователей — визитами на сайт, установками приложений, регистрациями и покупками. Решением могут пользоваться как клиенты рекламной платформы Visible, так и компании, размещающие CTV-рекламу через сторонние площадки и агентства. Во втором случае в кампанию устанавливается пиксель Visible, который передаёт данные о показах в аналитическую систему без необходимости менять поставщика инвентаря.
Аналитический контур Visible охватывает около 7 млн домохозяйств, объединяет более 40 источников трафика, а платформа ежемесячно обрабатывает свыше 100 млн рекламных показов.
Одна из проблем существующей post-view-аналитики заключается в том, что при слишком широком окне рекламному показу могут быть присвоены действия, которые пользователь совершил бы и без контакта с рекламой. На новой платформе Visible эта проблема решается через настройку окон атрибуции. Рекламодатель может выбрать одно из семи окон атрибуции: 1 час, 3 часа, 12 часов, 1 день, 7 дней, 14 дней или 30 дней. Это позволяет сравнивать результаты и точнее оценивать вклад CTV в целевые действия.
Платформа объединяет данные о показах на телевизорах, событиях в мобильных приложениях и действиях пользователей на сайтах. Данные сопоставляются по IP-адресу и времени события на основе логов рекламных показов и целевых действий. Рекламодатель видит логику расчётов и может самостоятельно управлять параметрами атрибуции. IP-адреса, с которыми связано более шести устройств, исключаются из массива «чистых IP», на котором строятся основные расчёты.
«По данным Visible CTV Navigator 2026, 76% рекламодателей называют атрибуцию и трекинг одной из ключевых проблем CTV-рекламы. Согласно разным экспертным оценкам, объём российского рынка CTV по итогам 2025 года составлял от 10,5 млрд до 15,5 млрд рублей. Мы ожидаем, что в 2026 году сегмент может удвоиться независимо от методики оценки его текущего объёма. Ключевое условие такого роста — управляемая атрибуция. Рекламодатель должен видеть исходные сигналы и иметь возможность самостоятельно настраивать модель атрибуции под особенности своего бизнеса», — Дмитрий Солопов, CEO Visible.
О компании Visible.
Visible — медиатех-компания, развивающая решения для CTV-рекламы, programmatic-медиа и кросс-экранной коммуникации. Компания объединяет медийный охват, собственные технологии и экспертизу, чтобы делать рекламу на Connected TV прозрачной, измеримой и управляемой. Решения Visible позволяют брендам оценивать реальное влияние медиа на бизнес-результаты и принимать решения на основе данных.
Visible развивает отраслевую экспертизу в области Connected TV: компания выпускает ежегодный отчёт о российском рынке «CTV Навигатор» и является автором первого в России исследования аудитории Smart TV.
Специализация: CTV/OTT-видеореклама, programmatic- и DSP-закупка, кросс-девайсная атрибуция (CTV → mobile → web).
Инвентарь: приложения Smart TV, онлайн-кинотеатры и OTT-сервисы, Smart TV OEM. Совокупный потенциальный охват — более 50 млн устройств.
Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):
Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa
