1,5+ млрд просмотров: как «поющий» самолётик Авиасейлс на карте в приложении Blink завирусился в соцсетях

В геосоциальном приложении Blink появилась необычная рекламная интеграция Авиасейлс: над Антарктидой на 3D-карте летает анимированный самолётик с птичьими крыльями и лапками. При нажатии на него он приземляется и затем снова взлетает под специально написанный джингл. Пользователи начали искать пасхалку, снимать её и публиковать видео в соцсетях — в итоге звук кампании превратился в самостоятельный вирусный тренд, который собрал свыше 400 тысяч роликов и более 1,5 млрд просмотров.

Команда Blink протестировала новый формат рекламных интеграций внутри цифрового мира приложения. Для первого запуска выбрали Авиасейлс — бренд, который, как и Blink, любит эксперименты и нестандартные механики.

Основная аудитория Blink — молодые активные пользователи от 16 до 27 лет, которые ежедневно заходят в приложение, чтобы общаться с друзьями и видеть их перемещения на интерактивной 3D-карте. Поэтому рекламный объект решили не в лоб накладывать поверх продукта, а органично встроить внутрь него — так, чтобы он стал частью пользовательского опыта.

Самолётик Авиасейлс отправили по необычному маршруту — над Антарктидой, одной из самых южных точек карты. У него птичьи крылья, лапки и фирменный логотип трэвел-сервиса. Объект круглосуточно кружит над заснеженным регионом. При нажатии на самолётик на карте появляется взлётно-посадочная полоса и начинает играть музыкальный джингл, созданный специально для кампании: «даже, даже [кое-что] на морозе здесь больше, чем цена билета на Авиасейлс».

Звук быстро вышел за пределы приложения и стал распространяться в социальных сетях. Пользователи TikTok опубликовали с ним более 400 тысяч роликов. Сначала они снимали поиски пасхалки и показывали подписчикам, как самолётик перемещается по карте, а затем начали использовать джингл в видеороликах на абсолютно любые темы. По данным команды Авиасейлс, ролики с этим звуком собрали свыше 1,5 млрд просмотров на всех социальных площадках.

«Классическая интернет-реклама всё чаще становится белым шумом, особенно для молодой аудитории. Поэтому мы встроили самолётик Авиасейлс в мир Blink и сделали его интерактивным — пользователи сами начали делиться интеграцией. Но для этого креатив должен быть смелым и заметным. Авиасейлс показал, что крупные бренды могут поддерживать нестандартные идеи, и такой подход стоит перенимать рынку: иногда нужно позволить себе немного безумия, чтобы о тебе говорили», — директор по маркетингу Blink Александр Щепилов.

«Мы часто используем нестандартные подходы в коммуникациях, и в этот раз решили создать короткую песню, где главный герой — юмор. Такой формат хорошо работает в социальных сетях, помогает удерживать внимание аудитории и делает коммуникацию более запоминающейся. Гипотеза сработала — и трек вышел за рамки этой кампании, создав огромную волну UGC-контента, что не может не радовать» — SMM-менеджер и автор песни Иван Жданов.

Blink продолжит развивать рекламные форматы для брендов внутри приложения. После первой успешной нестандартной интеграции команда уже обсуждает новые совместные проекты с другими брендами. Для каждого партнёра будут создаваться индивидуальные механики и сценарии, которые органично встраиваются в продукт, вовлекают аудиторию и становятся частью цифрового мира Blink.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa