Рекламная сеть Яндекса за три года выплатила авторам каналов и блогов 5,3 млрд рублей

В июле 2026 года исполняется три года с момента запуска монетизации каналов в мессенджерах с Рекламной сетью Яндекса и появления инструментов инфлюенс-маркетинга в Яндекс Директе.

С тех пор к монетизации подключились каналы разных тематик, от небольших авторских проектов до крупных медиа. Среди партнеров РСЯ есть каналы с аудиторией от одной тысячи до 3,5 млн подписчиков. При этом если раньше инфлюенс-маркетинг ассоциировался у рекламодателей с продвижением у крупных блогеров, сегодня спрос смещается в сторону небольших и нишевых авторов.

«Еще несколько лет назад для рекламодателей инфлюенс-маркетинг ассоциировался с высокими бюджетами и прямыми переговорами с популярными блогерами. Сегодня это полностью автоматизированный и доступный канал продвижения даже для малого бизнеса: в Яндекс Директе рекламную кампанию в мессенджерах можно запустить с бюджетом от 300 рублей в неделю и гибко им управлять. Сегодня среди самых активных рекламодателей в инфлюенс-маркетинге — бизнесы из сфер недвижимости, авто, ритейла, образования, фармацевтики, развлечений и СМИ», — отмечает Олег Иванов, директор по развитию новых рекламных продуктов Рекламной сети Яндекса.

Все больше авторов одновременно развивают несколько площадок, чтобы расширять аудиторию и увеличивать суммарный охват. Учитывая этот тренд на мультиплатформенность, Яндекс продолжает развивать для авторов рекламную монетизацию сразу для разных платформ. Сегодня к РСЯ могут подключиться авторы из России, Беларуси, Казахстана, Узбекистана и Турции, которые ведут каналы и блоги в Telegram, МАКС, ВКонтакте, Дзене, RUTUBE и YouTube с аудиторией от 1 000 подписчиков.

За последний год число подключенных к РСЯ каналов выросло на 33% — с 18 до 24 тысяч, а бюджеты рекламодателей на размещение рекламы у блогеров через Яндекс Директ с 2023 года увеличивались в среднем в 4,8 раза год к году — во многом благодаря постоянному росту внутри сервиса линейки доступного инвентаря для продвижения у блогеров.

Конъюнктура рынка:

• Инфлюенс-маркетинг возглавил список инструментов для построения бренда. Такие данные приводятся в мартовском исследовании «Интернет-торговля в России 2026». Так, 57% респондентов выбрали инфлюенс-маркетинг в качестве главного инструмента брендинга.

• Рекламодатели Яндекс Директа переходят к портфельному подходу в инфлюенс-маркетинге. Около 70% опрошенных бизнесов считают необходимым до конца 2026 года распределять бюджеты на продвижение у блогеров между несколькими площадками: Telegram (67%), ВКонтакте (65%), МАКС (56%), а также видеоплатформы YouTube и RUTUBE (по 22%).

Больше о рекламной сети для блогеров и инфлюенс-маркетинге в Яндекс Директе:

• РСЯ для мессенджеров и блогов — это инфлюенс-инвентарь Рекламной сети Яндекса (РСЯ), куда сегодня входят более 24 000 каналов и блогов. Эти авторы зарабатывают на размещении рекламы рекламодателей Яндекса в своих каналах.

• Сотрудничать с РСЯ могут как публичные, так и частные каналы от 1 000 подписчиков. Партнерами Рекламной сети Яндекса могут стать самозанятые, юридические лица и индивидуальные предприниматели. Владельцам каналов, которые создают контент для аудитории преимущественно из РФ, необходимо зарегистрировать в реестре Роскомнадзора каждый канал от 10 000 подписчиков. Согласно требованиям закона «О рекламе», с 1 января 2025 года не допускается распространять рекламу на каналах от 10 000 подписчиков, которые не включены в перечень РКН.

• Яндекс Директ — универсальный сервис для рекламодателей Яндекса. Возможность продвигаться в соцсетях и мессенджерах появилась в Директе в 2023 году. Сегодня инвентарь для продвижения включает МАКС, Telegram, Вконтакте, RUTUBE, Дзене и YouTube.

• До 2023 года рекламодатели договаривались с авторами каналов напрямую. Яндекс первым на рынке автоматизировал этот процесс — сначала с оплатой за клики, позже добавились оплата за просмотры и за конверсии.

• Вся реклама, публикуемая в мессенджерах через Директ, выглядит как обычный пост с текстом, креативом (изображением или видео) и ссылкой рекламодателя. ML-алгоритмы Яндекса анализируют тематику и аудиторию канала, чтобы подобрать для него наиболее подходящие рекламные объявления. Они автоматически размещаются через специального бота и маркируются в соответствии с требованиями законодательства.

• Продвижение товаров в РСЯ для блогеров выглядит как реферальная ссылка, интегрированная в контент.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa