ЧЬЯ БЫ ПТИЦА ПЕЛА: как REDKEDS обновили айдентику для Colisium

Описание

Colisium — форум музыкальной индустрии с семнадцатилетней историей, который вырос из маленькой инициативы в масштабную международную площадку. Сейчас он работает в крупных городах Центральной Азии, России, Беларуси и Турции, где собирает вместе артистов, лейблы, медиа-менеджеров, продюсеров и предпринимателей.
Сергей Бабич, основатель Colisium, хотел освежить бренд. Форум давно стал точкой притяжения для индустрии, но визуально уже не соответствовал своему масштабу и амбициям.

Задача

Colisium запускает форум в Турции. Это значит, что на форум будут приглашены европейские продюсеры и музыканты. Надо выглядеть круто и модно. Задача — придумать брендинг, который выделится на международной арене и будет соответствовать эстетическим вкусам публики, которая видела «Сонар» (Sonar) и «Пуккелпоп» (Pukkelpop).

Важно было подсветить местный колорит, но не превратить международный форум в локальное событие. Colisium приезжает в город, взаимодействует с его культурой, но остается самим собой.

Идея

Все началось с одной простой функции в иллюстраторе (Illustrator) — текста внутри формы. Команда начала экспериментировать с окружностью и быстро поняла, что она идеально ложится на саму идею форума.

Colisium — это отсылка к Колизею. Не столько к историческому памятнику, сколько к пространству, которое собирает вокруг себя людей. Для форума это точная метафора: внутри одной системы встречаются музыка, идеи, бизнес и разные города.

«Colisium — это Колизей, но с нарочной ошибкой. Правильное Coliseum уже было занято в разных нишах, и из этой ошибки появилась своя коллизия в нейминге». — Родион Арсеньев, креативный директор REDKEDS

Так появились круги, внутри которых постоянно пересобираются названия городов, паттерны, слоганы и типографика. Буквы заполняют окружность почти так же, как люди когда-то заполняли Колизей. А еще этот прием неожиданно напомнил стикер на виниловой пластинке — и идеально зарифмовался с музыкальной индустрией. Они могут выглядеть по-разному, но всё равно остаются Colisium.

«Это похоже на метафору самого форума. Люди, музыка, города — всё собирается внутри одной системы и каждый раз пересобирается по‑разному. И когда мы это поймали, стало понятно: вот он, главный визуальный трюк», — Родион Арсеньев, креативный директор REDKEDS.

Но одних кругов оказалось мало. Команда хотела добавить образ, который можно менять от города к городу.

Девушка в наушниках уже существовала в айдентике Colisium, и REDKEDS решили не отказываться от неё, а сделать образ осмысленнее. В каждой стране он адаптируется через локальные культурные коды: внешность, одежду, цвет и детали. При этом наушники остаются неизменными — они сохраняют связь с музыкальной индустрией и делают образ современным.

Затем решили добавить птицу. Почему птица? Все просто: до появления музыки первой мелодией было пение птиц — и у каждой страны свое локальное звучание.

Команда REDKEDS не хотела ограничиваться статичными образами. Адаптировать визуал под разные города — слишком просто. Перед каждый форумом организаторы приглашают местных дизайнеров и саунд-дизайнеров, чтобы заново собирать девушку с птицей через местную культуру, музыку и визуальный язык пространства. В результате образ каждый раз раскрывается по‑новому, оставаясь узнаваемым.

У каждого города появился собственный цвет. Где-то он рождается из тканей, где-то из архитектуры, а где-то — из самого ощущения места. Основным цветом команда выбрала электрический синий (Electric Blue) — он одинаково хорошо работает и в цифровой среде, и на фестивальных носителях.

«Нам было важно передать эти ощущения, поэтому особое внимание мы уделили деталям: всё в кадре несёт определённый посыл и имеет свою предысторию», — объясняет Кристина Логуткова, художник проекта.

Реализация

Работу начали с серии интервью с командой Colisium. Нужно было понять, что именно делает форум особенным для индустрии и какие элементы важно сохранить в новом визуальном языке.

После исследования команда REDKEDS разработала две концепции фирменного стиля. Вместе с клиентом выбрали направление, построенное вокруг круговых и арочных элементов — как современной интерпретации Колизея.

Дальше систему начали масштабировать. Для этого команда активно использовала нейросети: генерировала фотореалистичные образы, тестировала десятки визуальных гипотез и собирала референсы для разных стран и городов.

«Раньше пришлось бы искать стоковые фотографии и долго обрабатывать их в Photoshop. Новые инструменты сильно сократили путь от идеи до реализации. Они не придумали всё за нас — просто помогли быстрее прийти к классным результатам», — отмечает Родион Арсеньев.

Финальным этапом стала подготовка гайда и обучение команды Colisium. После запуска система может развиваться самостоятельно: адаптироваться под новые страны, города и локальных авторов без потери узнаваемости бренда.

Итог

Новая айдентика уже была представлена на форуме в Беларуси. Мероприятие собрало 53 спикера и 282 делегата и получило положительные отзывы.

Сергей Бабич, создатель фестиваля, делится впечатлениями:
«Для меня, как для консервативного CEO, было настоящим вызовом кардинально изменить визуальный код проекта, который много лет претерпевал лишь небольшие изменения. Но, увидев глубину подхода команды REDKEDS, я решил довериться их экспертизе.
Важным стал момент коллективного сотворчества: мы вместе дорабатывали концепцию одного из ключевых элементов визуала — девушку с птицей. А окончательным поворотным моментом стала многовариативность нового концепта: теперь визуал может эволюционировать вместе с проектом, который меняется во времени и пространстве».

В итоге получилась гибкая система — она способна трансформироваться и масштабироваться вместе с форумом ещё много лет. А каждый новый город становится ее соавтором.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa