Каждое второе рекламное агентство получает запросы на создание рекламных материалов с помощью ИИ

Исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) зафиксировало новую тенденцию рынка: ИИ перестал быть инициативой агентств — теперь его внедрения активно требуют сами клиенты. Большинство рекламных агентств (65%) получают от клиентов запросы на использование ИИ для подготовки черновиков, референсов и прототипов, 53% — на разработку вариантов идей и креативных концепций, а каждое второе агентство (50%) сталкивается с запросом на создание с помощью ИИ финальных рекламных материалов — текстов, изображений, видео, аудио и других форматов.

Спрос со стороны клиентов совпадает с уже сложившейся практикой агентств. По данным исследования, 93% рекламных агентств используют ИИ-технологии в работе: 81% — отдельные внешние сервисы (Алиса AI, ChatGPT, Claude, Gemini, Midjourney и другие). 61% — ИИ-функции внутри рекламных платформ, 22% — собственные или кастомизированные решения.

Наиболее распространенные задачи — поиск и анализ информации, написание и доработка текстов, генерация идей для креативных концепций (98%, 98% и 95% соответственно). Также ИИ регулярно используется агентствами для оптимизации размещений, ставок, таргетингов, креативов в рекламных платформах (63%).

Эффект от внедрения ИИ уже ощутим на уровне процессов: в двух третях агентств (66%) расширилось число идей и подходов, которые предлагают клиентам, ускорился поиск и анализ информации (66%), быстрее стали выполняться рутинные задачи (63%). Влияние заметно и на бизнес-показателях: у 81% агентств выросла скорость запуска кампаний, у 61% улучшилось качество итогового продукта, у 44% повысилась маржинальность проектов.

При этом ИИ-компетенции постепенно становятся частью рыночного позиционирования: 39% агентств включают их в свое УТП, ещё 27% задействуют в тендерах и коммерческих предложениях, когда тема актуальна для клиента.

В ближайшие один-два года рекламные агентства планируют обучить сотрудников работе с ИИ-инструментами (63%), расширить их использование в текущих процессах (52%) и активнее задействовать ИИ-функции рекламных платформ (31%). Только 6% агентств не имеют планов по расширению применения ИИ.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

МегаФон Таргет: точный таргетинг и бонус 3000 рублей

• Помогает решать задачи бизнеса: реактивация базы, увеличение конверсии и лояльность клиентов.
• SMS-рассылки с высокой вовлеченностью.
• Получите 3000 бонусных рублей и запускайте первую кампанию с ИИ-помощником.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID: 2W5zFJN2cgh.