Кейс «ЛЭТУАЛЬ» и экосистемные инструменты для брендов: о чём говорили спикеры Яндекс Плюс AdTech на AdIndex City 2026

В этом году программа включала восемь тематических треков: «Флагманский поток», «Индустрия впечатлений и коммуникаций», «Рекламные кейсы», «Эффективная реклама: тренды, прогнозы, аналитика, лучшие практики», «Поведенческая экономика — от истории до транзакции», «Экосистема в цифре и цифрах», «Рекламный инвентарь и технологии», «Технологии и аналитика».

Эксперты Яндекс Плюс AdTech представили новые подходы к оценке эффективности рекламы, рассказали о метриках, которые становятся ключевыми в условиях медиаинфляции, показали, как данные помогают прогнозировать окупаемость рекламных кампаний, а также объяснили, каким образом бренды могут выстраивать нативные интеграции внутри экосистемы Яндекса.

Руководитель проектов партнёрского маркетинга Яндекс Плюс AdTech Кристина Шмидт представила кейс бренда «ЛЭТУАЛЬ» и фильма «К себе нежно» на сессии «Полевые отчеты рекламного флота №1». Она показала, как интеграция бренда в кино помогает повышать узнаваемость, укреплять доверие аудитории и формировать эмоциональную связь через героев и сюжет. Дополнительный эффект таким проектам дают лицензионные товары, ко-промо и партнерские коллаборации.

«Решение включало партнерство с экранизацией самой продаваемой книги России 2024 года, созданной Студиотехом Яндекса, а также интеграцию бренда и продукта-бестселлера в фильм. Благодаря AI-технологиям Яндекса бренд удалось встроить в картину уже на этапе постпродакшена», — отметила Кристина Шмидт.

По её словам, кампания получила две волны поддержки — к выходу фильма в прокат и к премьере на Кинопоиске.

«Нам было важно масштабировать эффект и охватить аудиторию, которая не видела фильм, поэтому мы запустили поддержку в развлекательных сервисах Яндекса. Такой подход позволяет сопровождать пользователя на разных этапах принятия решения — от знакомства с контентом до персонализированного предложения в программе лояльности Свои Плюсы. В результате бренд работает не с отдельными рекламными касаниями, а с единым пользовательским сценарием», — подчеркнула Кристина Шмидт.

О том, как меняются подходы к оценке эффективности рекламы, на сессии «Туманность медиаинфляции: куда инвестировать рекламные деньги» рассказал коммерческий директор Яндекс Плюс AdTech Сергей Тимохин. Участники обсудили, как брендам выбирать рекламный инвентарь в условиях роста стоимости размещений и дефицита внимания аудитории.

По мнению Сергея Тимохина, главным фактором эффективности сегодня становятся данные.

«Они позволяют идентифицировать пользователя, связать рекламный контакт с целевым действием и измерить результат. Поэтому финтех-медиа — это новый уровень релевантности и конверсии. Если ритейл-медиа отвечает на вопрос, где аудитория покупает, то финтех дает доступ к пониманию ее реального потребительского поведения», — отметил он.

Также Сергей Тимохин принял участие в сессии «Перформанс 2026/27: новые KPI, бизнес-метрики и управление ростом», посвященной переходу от CPL и ROAS к оценке прироста продаж, LTV и бизнес-результатов, а также роли перформанс-инструментов в формировании знания о бренде.

По его словам, после эпохи охватов компании все чаще оценивают рекламу не по объему привлеченного трафика, а по экономике привлечения клиента: сервисы Яндекса закупают трафик по тем же принципам, что и внешние рекламодатели, ориентируясь прежде всего на окупаемость инвестиций.

«В условиях высокой медиаинфляции и роста стоимости рекламы ошибка в медиапланировании становится значительно дороже. Поэтому рекламодатели все чаще оценивают эффективность через окупаемость инвестиций, LTV и возврат на маркетинговые вложения», — рассказал Сергей Тимохин.

Он добавил, что такой подход лег в основу оферной механики программы лояльности Свои Плюсы. Решение позволяет прогнозировать экономику кампаний, оценивать будущую долю рекламных расходов, снижать инвестиционные риски и работать с активной аудиторией Яндекс Плюс. Кроме того, рекламодатели получают доступ к сегментации пользователей, недоступной при использовании стандартных рекламных инструментов.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

МегаФон Таргет: рекламная платформа для бизнеса

• Сервис позволяет запускать рекламные кампании в одном окне.
• Сегментируйте базу по поведению и интересам с таргетингами.
• Стабильный СМС-канал.
• На первый запуск 3000 бонусных рублей.
• Запустите первую кампанию за 10 минут с ИИ-помощником.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID: 2W5zFHynoTX.