25 июня, 20:30

Яндекс представит единый формат охватной рекламы для продвижения брендов на всех поверхностях компании

Как работать с аудиторией комплексно — вне зависимости от того, где она находится? Прайм-баннер — первый шаг в этом направлении.

Яндекс планирует запустить новый тип рекламной кампании и объединить возможности охватных инструментов Директа. Решение позволит брендам управлять частотой контакта с пользователями на онлайн и офлайн-площадках и достигать максимального охвата аудитории. На текущем этапе рекламодателям уже доступен один из новых форматов медийной рекламы «Прайм-баннер». Он совмещает наиболее заметные рекламные места более чем на 20 сервисах экосистемы.

«Прайм-баннер» доступен рекламодателям Директа как на уже знакомых, так и на новых местах размещения. Например, в Поиске, Браузере, Погоде, Маркете, Go, Почте, Кинопоиске, Музыке, Афише, Студии Алисы AI и Ритме. Формат помогает брендам учитывать пересечение аудитории между площадками, управлять общим числом контактов с пользователями на всех сервисах Яндекса и повышать реальную эффективность охватной кампании.

«Рекламный рынок по-прежнему работает через призму отдельных каналов — бренды отдельно планируют digital-размещения, наружную рекламу, ТВ-флайты. Однако один и тот же человек взаимодействует со всеми поверхностями, из-за чего оценить реальный охват и эффективность кампаний достаточно сложно. Например, каждый месяц 103 млн наших пользователей в среднем обращаются к 10 разным сервисам Яндекса и могут видеть сообщения бренда в каждом из них. Поэтому мы развиваем охватные продукты Директа так, чтобы рекламодатели могли работать с аудиторией комплексно — вне зависимости от того, где она находится. Прайм-баннер — первый шаг в этом направлении», — Алексей Штоколов, директор по продуктам и искусственному интеллекту в Яндекс Рекламе.

В зависимости от целей кампании, рекламодатели могут настраивать показы «Прайм-баннера» на отдельные сегменты целевой аудитории более чем по 600 таргетингам. Например, по интересам пользователей. А также ограничивать размещения на конкретных ресурсах или устройствах: только на смартфонах или только на компьютерах. При этом стоимость размещений «Прайм-баннера» рассчитывается по аукционной модели, что делает новый формат доступным для бизнеса любого размера — от крупных брендов до малого и среднего бизнеса.

Для оценки эффективности кампаний Директ предлагает Lift-исследования. С их помощью можно отслеживать динамику брендовых метрик, поисковый интерес, онлайн-трафик и конверсии — и понимать, как размещение влияет на реальные бизнес-результаты.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa