Поисковые системы и нейросети 2026: новая точка входа в поиск и сдвиг пользовательских привычек

Поиск в России перестал быть историей только про доли Яндекса и Google. На первый план выходит другой сдвиг: меняется сам путь пользователя к ответу. Вместо модели «запрос → выдача → несколько сайтов → вывод» всё чаще работает сценарий «запрос → диалог → готовое решение». Генеративные нейросети становятся самостоятельной точкой входа и в информационных, и в коммерческих задачах — и это влияет на трафик, конверсию и распределение маркетинговых усилий.

В новом исследовании импульс.гуру проанализировали трансформацию поискового рынка по итогам 2025 года и начала 2026 года. В основе работы — статистика по долям поисковых систем, собственный дашборд по исходящему трафику нейросетей на российские сайты (на данных Similarweb за январь 2025 — апрель 2026), опрос 3000 пользователей с динамикой к прошлому году и интервью с 12 экспертами рынка.

Отдельный акцент сделан на том, что происходит «после ответа»: какие нейросети реально отправляют пользователей на внешние сайты, а какие в большей степени удерживают аудиторию внутри диалога.

Некоторые результаты исследования:

• Яндекс усилил доминирование на рынке РФ и достиг 73,34% (рост +2,6 п.п. год к году), доля Google снизилась до 24,95%;

• глобальный трафик Google впервые за длительное время показал снижение: −0,89% YoY;

• 90,2% пользователей используют нейросети с разной периодичностью, 67,5% — часто или очень часто;

• 50,9% пользователей не перепроверяют ответы ИИ — ответ нейросети становится финальным;

• 42,8% пользователей начинают поиск сложной информации с нейросети, а 58,9% уже используют ИИ в процессе выбора товаров и услуг.

Отдельный вывод исследования для российского рынка: популярность нейросети не равна её ценности как канала для бизнеса. В опросах ChatGPT часто лидирует по знанию и использованию, но по объёму исходящего трафика на российские сайты Алиса AI генерирует примерно в 5 раз больше переходов, чем ChatGPT.

Илья Русаков, генеральный директор импульс.гуру: «Пользовательский путь всё чаще заканчивается внутри ответа нейросети — до перехода в классическую выдачу или на сайт. Для бизнеса это означает, что конкуренция смещается: важно не только ранжироваться, но и попадать в источники, которые модели используют и цитируют. Кто выпадает из этого слоя, рискует потерять часть воронки ещё до клика».

В исследовании также собраны практические рекомендации для бизнеса:

• как проверить, рекомендуют ли нейросети ваш бренд по коммерческим запросам;

• почему для РФ важно разделять «канал охвата» и «канал кликов» у разных моделей;

• как адаптировать контент и SEO под сценарий диалогового поиска и генеративной выдачи (GEO).

Полученные данные могут быть полезны маркетологам, SEO-специалистам, руководителям digital-направлений и продуктовым командам — всем, кто отвечает за трафик и видимость бренда в меняющейся среде.

Полный текст исследования доступен по ссылке.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

МегаФон Таргет: точный таргетинг и бонус 3000 рублей

• Помогает решать задачи бизнеса: реактивация базы, увеличение конверсии и лояльность клиентов.
• SMS-рассылки с высокой вовлеченностью.
• Получите 3000 бонусных рублей и запускайте первую кампанию с ИИ-помощником.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID: 2W5zFJN2cgh.