Две трети россиян уверены, что смогут отличить ИИ-контент от творчества человека

70% интернет-пользователей убеждены, что хорошо умеют различать контент, сгенерированный при помощи нейросетей, и контент, созданный человеком вручную, выяснили в рамках совместного исследования аналитики платформы искусственного интеллекта LibraChat и коммуникационного агентства FAVES Communications. При этом наиболее скептично себя оценивает молодёжь — только 56% респондентов в возрасте до 30 лет считают, что могут отличать ИИ-продукт от «живого» творчества, ещё 35% не обладают таким умением, а остальные 9% затруднились ответить.

Наиболее высокую уверенность в своих способностях демонстрируют респонденты в возрасте 31–40 лет — 85% из них утвердительно ответили на вопрос об умении определять нейросетевой контент. Это заметно выше как общего показателя (70%), так и значений в других возрастных категориях. Так, среди россиян 41–50 лет и старше 50 лет показатели близки — 64% и 62% соответственно.

«Уверенность респондентов в своём умении определять „авторство“ контента часто далека от реальности: по мере развития генеративных инструментов видимых отличий между творчеством ИИ и человека становится всё меньше. Молодёжь в этом отношении оказалась наиболее продвинутой категорией: активно взаимодействуя с цифровыми технологиями, люди в возрасте 18–30 лет чаще готовы признать высокий уровень развития нейросетей», — Юлия Царёва, основатель коммуникационного агентства FAVES Communications.

Доля тех, кто считает, что не сможет отличить нейросетевой и созданный вручную контент, существенно варьируется: в группе 31–40 лет она минимальна (всего 3%), тогда как среди молодёжи 18–30 лет достигает 35%. В старших возрастных группах этот показатель находится на уровне 24–28%.

Онлайн-опрос проводился с 13.05.2026 по 25.05.2026 среди 1217 россиян старше 18 лет

При этом около четверти россиян с позитивом относятся к ИИ-контенту и считают, что он обычно более качественный и интересный, чем созданный человеком. Так, нейросетевые иллюстрации одобряют 27% опрошенных, видео — 25%, а тексты — 22%. Нейтральной позиции придерживаются 42%, 41% и 45%респондентов соответветственно.

«В креативной индустрии становится всё больше специалистов, которые успешно объединяют свой ручной труд и ИИ-инструменты, тщательно продумывая промпты и дорабатывая результат вручную. Такой подход к работе зачастую помогает не только сократить количество рутины и сэкономить время, но и получить более высокое качество. Умение создавать при помощи ИИ контент, неотличимый от человеческого, — это главный критерий мастерства автора, который управляет ИИ-инструментом, и показатель уровня используемой модели», — Марианна Базаркулова, эксперт по практическому применению ИИ в бизнесе платформы искусственного интеллекта LibraChat.

В негативном отношении к ИИ-контенту призналась треть опрошенных россиян — респонденты отмечают, что он раздражает и выглядит как обман аудитории. Чаще всего это касается нейросетевых видео и текстов (34% и 33% относятся к ним отрицательно), чуть реже — иллюстраций (31%).

«Репутация ИИ-контента среди широкой аудитории зависит как от его качества, так и от непосредственного опыта обычных пользователей. Например, инциденты с выдуманными фактами ожидаемо усилили скепсис относительно нейросетей. Однако технологии совершенствуются, и сегодня на российском рынке уже доступны ИИ-решения, которые умеют работать в строгом соответствии с реальными данными и подходят для обучения, анализа и других профессиональных задач, требующих исключительно достоверной информации», — Марианна Базаркулова.

Оценка нейросетевого контента отличается в зависимости от возраста респондентов. Так, молодёжь в целом демонстрирует большую открытость к генеративным технологиям, особенно в визуальных форматах, тогда как старшие возрастные группы чаще проявляют настороженность и склонны воспринимать ИИ‑контент как потенциальную попытку ввести в заблуждение.

«Негативное отношение к ИИ-контенту обостряется, если такие тексты, иллюстрации или видео не содержат прямых указаний на искусственное происхождение. Здесь, как и в целом при коммуникациях с аудиторией, брендам важно быть честными и открытыми — и не пытаться скрыть применение нейросетей, если это действительно имело место, причем вмешательство человека было минимальным. Иначе у потребителя может появиться сомнительная ассоциация: „если вы обманули меня в этом, значит, вы можете обмануть и в остальном и вашему бренду нельзя доверять“. Именно поэтому оптимальная позиция для бизнеса — когда ИИ становится инструментом автора, но не самим автором», — Юлия Царёва.

Эксперты LibraChat на примере текстов выделили три признака, по которым можно «опознать» нейросетевой контент.

1. Во-первых, повторяющиеся речевые паттерны — штампы вроде «в современном мире», «важно отметить», «давайте разберемся» и другие конструкции, которые делают текст предсказуемым. Но важно понимать: такие недочеты есть не только у ИИ, но и у многих начинающих авторов.

2. Во-вторых, безликость: когда в тексте нет позиции, нет автора — он «гладкий», но при этом пустой. Нет оценочных суждений, нет характера, нет ощущения, что за текстом стоит человек с опытом и убеждениями.

3. В-третьих, отсутствие инсайтов. Текст может быть логичным, аккуратным, но поверхностным — с очевидными выводами, которые не дают читателю нового взгляда или мысли.

«Ключевой момент: все эти признаки — это не столько „следы ИИ“, сколько маркеры слабой работы человека с инструментом. Поэтому вопрос не в том, как отличить ИИ-текст, изображение или видео, а в том, насколько хорошо автор умеет использовать нейросети и есть ли у него собственная экспертиза, которую он привносит в своё творчество. От этого зависит результат, а с ним — и реакция аудитории», — Марианна Базаркулова.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

МегаФон Таргет: точный таргетинг и бонус 3000 рублей

• Помогает решать задачи бизнеса: реактивация базы, увеличение конверсии и лояльность клиентов.
• SMS-рассылки с высокой вовлеченностью.
• Получите 3000 бонусных рублей и запускайте первую кампанию с ИИ-помощником.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID: 2W5zFJN2cgh.