Букмекерские компании при участии АРИР подписали отраслевые рекомендации о добросовестной рекламе

Состоялось подписание отраслевых рекомендаций о добросовестных практиках размещения рекламы букмекерских компаний. Документ разработала Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) совместно с крупнейшими участниками букмекерского рынка. Среди подписантов — PARI, «Лига ставок», Winline.

Документ подписали во время проведения чемпионата мира по футболу — одного из главных событий для букмекерской индустрии. Крупные турниры традиционно сопровождаются резким ростом рекламной активности в категории, что делает вопрос добросовестных практик особенно актуальным.

Документ закрепляет набор единых для всех участников отрасли правил, направленных на повышение прозрачности рекламных коммуникаций и защиту пользователей от недобросовестных практик. В частности, документ вводит ограничения на использование скрытой и завуалированной рекламы, при которой продвижение букмекерских услуг маскируется под иную деятельность — спонсорство, розыгрыши, партнерские проекты или развлекательные форматы.

Отдельный блок рекомендаций касается рекламы так называемой «иной деятельности» букмекерских компаний — мероприятий, сервисов и продуктов, не связанных напрямую со ставками. В таких коммуникациях документ требует четко обозначать объект рекламирования, исключать двусмысленные формулировки и обеспечивать соответствие содержания фактическому предложению. Также закрепляется принцип, согласно которому пользователь при переходе по рекламному сообщению должен получать информацию именно о заявленном продукте или событии.

Рекомендации также фиксируют базовые требования к добросовестной рекламе: достоверность, этичность, соблюдение законодательства, уважение к аудитории и недопустимость манипулятивных практик. В числе ключевых положений — запрет на искажение смысла рекламируемых услуг, использование вводящих в заблуждение формулировок, а также любые формы дискриминации, агрессии или нарушения прав третьих лиц.

«Принятие этого документа — важный шаг в развитии саморегулирования отрасли. Практика показывает, что наиболее устойчивые изменения происходят тогда, когда отрасль сама участвует в формировании правил и разделяет ответственность за их соблюдение. Это позволяет быстрее реагировать на новые вызовы рынка, вырабатывать единые подходы и поддерживать высокий уровень доверия между всеми участниками рекламной экосистемы», — Борис Омельницкий, президент АРИР.

Подписание рекомендаций происходит на фоне ужесточения законодательных требований к рекламе букмекерских услуг. С 1 сентября 2026 года вступают в силу новые нормы, предусматривающие обязательное информирование о рисках игровой зависимости во всех форматах рекламы. В этих условиях отраслевая инициатива дополняет государственное регулирование, закрывая «серые зоны» и формируя единый стандарт добросовестной практики.

Ознакомиться

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

МегаФон Таргет: точный таргетинг и бонус 3000 рублей

• Помогает решать задачи бизнеса: реактивация базы, увеличение конверсии и лояльность клиентов.
• SMS-рассылки с высокой вовлеченностью.
• Получите 3000 бонусных рублей и запускайте первую кампанию с ИИ-помощником.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID: 2W5zFJN2cgh.