86% россиян всех возрастов регулярно смотрят короткие видео в интернете

Формат коротких видео (shorts video) покорил все поколения россиян: в увлечении «шортсами», «рилсами», «тиктоками» и клипами в соцсетях признались 86% интернет-пользователей, среди которых не только молодежь, но и старшее поколение. При этом более 90% опрошенных во всех возрастных категориях в целом позитивно относятся к тренду на короткие видео, выяснили аналитики коммуникационного агентства FAVES Communications.

Лишь 3% опрошенных россиян рассказали, что никогда не смотрят короткие видео, ещё 11% делают это крайне редко. Все остальные регулярно обращаются к такому контенту (45% — часто, 41% — периодически).

«Короткие видео идеально вписались в модель медиапотребления и образ жизни современного человека. Нас окружает огромное количество информации, уделить внимание всему невозможно, поэтому часто в выигрыше оказываются быстрые форматы, которые передают суть сжато, легко и доступно. Показательно, что „рилсы“ сегодня завладели вниманием россиян всех возрастов: наше исследование показывает, что такие ролики регулярно смотрят и молодежь, и более взрослые люди. То есть, формат привлекателен для самой разной аудитории интернет-пользователей», — Юлия Царёва, основатель коммуникационного агентства FAVES Communications.

Так, среди молодёжи до 30 лет 68% смотрят короткие видео часто, ещё 32% — периодически. В то же время среди респондентов 50 лет и старше это 29% и 52% соответственно, ещё 9% смотрят ролики крайне редко, 10% — никогда. Популярны короткие видео и в наиболее экономически-активном возрасте: их регулярно смотрят 91% опрошенных россиян 31–40 лет и 76% — 41–50 лет.

Среди ценителей коротких видео 44% россиян обычно тратят на это не более 30 минут в день. Ещё у 35% на это уходит до одного часа. 15% уделяют «шортсам» до двух часов, 6% — более двух-трёх часов ежедневно.

Доля тех, кто смотрит короткие ролики дольше двух часов в сутки, ожидаемо наиболее высока среди россиян 18–30 лет (23%), а вот среди людей старше 50 лет таких не оказалось вовсе.

Важно, что более 90% опрошенных в целом поддерживают тренд на короткие видео. Так, больше половины (60%) россиян однозначно позитивно оценивают популярность «шортсов» и «рилсов» : 30% отмечают, что это удобно, 21% с их помощью расслабляются, 9% узнают много нового. Помимо этого ещё 33% опрошенных отметили, что все зависит от темы — например, если в коротком видео рассказывается о чем-то полезном, то и отношение к такому контенту положительное.

Однозначно против тренда выступили всего 6% респондентов. В частности, 3% считают, что от таких роликов люди глупеют, 2% видят в этом пустую трату времени, а еще 1% уверены, что короткие видео могут вызвать зависимость.

Любопытно, что «шортсы» как способ расслабиться обычно выбирает молодёжь (36%), удобным этот формат считают люди старше 50 лет (47%), а пользу в таких роликах прежде всего ищут респонденты 31–40 лет (44%).

«Значимую роль играет не только формат видео, но и его непосредственное содержание. При удачном сочетании контента с формой и размещении в нескольких соцсетях одновременно минутный ролик может принести бренду миллионные охваты. Чтобы эффективно продвигать товары или услуги через короткие видео, их наполнение должно быть нативным, полезным и практичным. Не прямая реклама, а честные советы и отзывы, основанные на реальном личном опыте. Такой формат гармонично дополняет привычный развлекательный и познавательный контент в социальных сетях, благодаря чему нивелируется эффект „баннерной слепоты“ и не возникает раздражения из-за „перерыва на рекламу“. „Шортсы“ позволяют рассказывать просто о сложном, что позволяет успешно использовать их для продвижения брендов и ключевых сообщений бизнеса», — Юлия Царёва.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

МегаФон Таргет: точный таргетинг и бонус 3000 рублей

• Помогает решать задачи бизнеса: реактивация базы, увеличение конверсии и лояльность клиентов.
• SMS-рассылки с высокой вовлеченностью.
• Получите 3000 бонусных рублей и запускайте первую кампанию с ИИ-помощником.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID: 2W5zFJN2cgh.