«Сторис для своих»: REDKEDS запустили формат рекламных интеграций, который возвращает доверие пользователей

Сейчас у публичных кампаний много ограничений: маркировка, ОРД, долгие согласования с блогерами и клиентом. Время подготовки контента растёт, а сама интеграция становится классической рекламной вставкой.

Перед REDKEDS стояла задача — придумать способ коммуникации, который не выглядит как очередной рекламный блок. Нужно было познакомить аудиторию с «Финамом» так, чтобы сообщение звучало не как проморолик, а как совет от знакомого.

Как работают сторис для своих?

Инфлюенсеры и блогеры делают личные сторис для контактов в Telegram. Это увидят не случайные пользователи, а те, кто уже знают и следят за автором.

Так рекламное сообщение попадает в узкий круг и не перемешивается с обычным потоком контента. Вызывает доверие и воспринимается как совет от близкого друга. Это совершенно меняет тон коммуникации. Бренд появляется личном контексте. Такая рекомендация будет звучать дружелюбно и не вызывать раздражение.

В наших реалиях это особенно важно, когда часто в личку заходят без спроса: рассылки, боты, взломы — бесит. Одно неверное сообщение, и тебя заблокирует даже лучший друг. Поэтому новый формат работает как личный разговор с кем-то из близкого окружения.

Какие сценарии придумала команда?

Для разных продуктов «Финама» команда REDKEDS разработала отдельную сценарную логику, отталкиваясь от психологии пользователя:

В случае с торговым приложением ключевой стала механика «возвращаюсь в инвестиции». Не каждый из нас мегамозг, не все дела получаются с первого раза. Тоже самое и с инвестициями: попробовал, не разобрался, испугался сложного интерфейса и бросил. Механику построили вокруг желания вернуться и сделать работу над ошибками — уже с приложением, где все стало понятнее.

Для сервиса анализа финансовых инструментов на базе ИИ выбрали иной ракурс — сфокусировались на инвестиционных провалах. Сделали упор на базовых ошибках, которые хочется переиграть после огромного количества неудачных попыток. Здесь AI-скринер появляется как инструмент, который помогает быстрее собрать информацию и принимать решения с холодной головой.

REDKEDS написали основу для монологов, а дальше блогеры из инвестиционной и брокерской среды рассказывали истории от первого лица. Кто-то адаптировал текст под себя, добавлял личные примеры, переживания и не менял привычные формулировки.

Для чего нужен такой формат?

«Сторис для контактов» может стать альтернативной амбассадорским проектам и позволят бизнесу выходить на новую аудиторию через максимально нативный формат и доверительную коммуникацию.

Пока классические рекламные посты и таргетированные объявления в лентах соцсетей не удостаиваются и секунд внимания пользователя, такой формат решает ключевую проблематику: потеря доверия.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa