Лучшее время для постов в Max
Исследование LiveDune.
Сервис аналитики и управления соцсетями LiveDune проанализировал более 22 миллионов постов в Max и выяснил, когда россияне чаще всего смотрят там посты. Лучшее время для публикации постов — поздний вечер воскресенья и ночь перед понедельником, а рабочие часы, наоборот, стали худшим временем для охватов.
Исследование основано на анализе 22,5 млн публикаций, вышедших в
Главный вывод — аудитория Max читает каналы тогда, когда у неё появляется свободное время, а не во время рабочего дня. Но это касается только каналов, не личных чатов.
Самым эффективным временем для публикации оказался 21:00 воскресенья и полночь с воскресенья на понедельник — именно такие посты набирают максимальное количество просмотров. За 100% в исследовании приняли просмотры публикаций, вышедших в эти часы.
Худшее время для публикации — будние дни с 9:00 до 17:00, а также промежуток с 3 до 6 утра. Посты, опубликованные в это время, получают лишь 42–54% просмотров от возможного максимума. Абсолютный антирекорд — 6 утра пятницы: такие публикации собирают всего 40% потенциальных просмотров.
По данным LiveDune, в рабочее время в Max выходит в 10–12 раз больше постов, чем ночью. Однако высокая конкуренция за внимание — лишь часть объяснения.
«Принято считать, что соцсети читают на работе. Но статистика показывает обратное: именно в рабочее время посты в Mac получают меньше просмотров. Люди действительно заходят в соцсети днём, но одновременно с этим резко возрастает количество контента, который борется за внимание пользователя», — аналитики LiveDune.
При этом исследование показало, что дело не только в конкуренции. Даже часы с минимальным количеством публикаций не всегда дают высокий охват. Например, меньше всего постов публикуют в час ночи субботы — но просмотры там тоже остаются низкими.
В LiveDune объясняют это изменением пользовательских привычек: аудитория всё чаще потребляет контент в периоды отдыха — вечером и в выходные дни. Особенно заметен эффект воскресенья, когда пользователи чаще проводят время дома и больше листают ленты и каналы.
Исследование также показало, что Max отличается по поведению аудитории от Telegram. Если в Telegram ночной пик просмотров выражен сильнее, а выходные почти не влияют на охваты, то в Max именно выходные становятся одним из главных факторов роста просмотров.
Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):
Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa
