Как меняется медиапотребление: итоги конференции «SEO/GEO и контент в эпоху нейропоиска»
Выигрывает не тот, кто делает ещё больше похожих страниц.
Нейропоиск стал поводом для более широкого разговора о том, как меняется медиапотребление. Пользователь всё чаще получает информацию в разных средах — в поиске, соцсетях, маркетплейсах, приложениях и
Именно об этом говорили участники конференции «SEO/GEO и контент в эпоху нейропоиска». Модераторами дискуссии выступили Денис Шубенок, CEO «Ашманов и партнёры», и Владимир Харев, руководитель направления поисковой оптимизации «Финама». Среди спикеров были Павел Пряников,
Главный вывод дискуссии оказался шире разговора про ИИ: рынок уже живёт в новой реальности, где пользовательский путь становится сложнее, а ценность источника всё труднее измерять только переходами из поиска.
Трафик больше не описывает всю ценность
Одним из ключевых тезисов дискуссии стала мысль о том, что медиарынку пора смотреть не только на поисковый трафик, но и шире — на аудиторию.
«Я бы не замыкался только на поисковом трафике. Медиа живут не одним каналом: есть социальные сети, принт, радио, события,
Этот тезис стал одной из центральных тем обсуждения. Переход показывает клик, но не показывает, почему человек доверяет источнику, помнит его, возвращается к нему позже или учитывает его при выборе.
Бескликовая реальность началась не с ИИ
Участники несколько раз подчеркивали: снижение роли клика — это не только история про нейропоиск. Контент давно распределился между разными средами — Telegram, соцсетями, приложениями, маркетплейсами, рекомендательными лентами и видеоплатформами.
«Потребление контента естественным образом уходит на другие площадки. Это связанный процесс:
Поэтому вопрос для медиа сегодня не только в том, как вернуть пользователя на сайт, а в том, как оставаться заметным и полезным в новой модели потребления информации.
Пользователь устал от избытка информации
Отдельный важный мотив дискуссии — перепроизводство контента. Информации стало слишком много: её создают редакции, блогеры, пользователи, компании и
«Рунет очень быстро вырос.
В этой среде выигрывает не тот, кто делает ещё больше похожих страниц, а тот, кто даёт пользователю добавленную ценность: экспертизу, оригинальность, авторский взгляд, опыт, сообщество или полезный сервисный формат.
В простых запросах конкурировать сложнее, в сложных — растёт роль экспертизы
Не все запросы одинаковы. Простые справочные ответы всё чаще становятся общедоступными: если информация примерно одинаковая у всех, пользователю не всегда нужен отдельный переход.
«Есть большой пласт информации, который стал общедоступным. На простые вопросы все примерно дают один и тот же ответ. Прошло время, когда такой ответ был в одном справочнике на полке в библиотеке. В этом пространстве пытаться удерживать аудиторию всё сложнее: её базовая информационная потребность уже удовлетворена», — Михаил Сливинский.
Но в сложных темах ситуация меняется. Когда пользователь выбирает финансовый продукт, разбирается в здоровье, недвижимости, образовании или сервисах, ему нужен не просто факт, а контекст, аргументы и источник, которому можно доверять.
«Если смотреть на сложные запросы, там появляется вариативность: какие аспекты рассмотреть, как сделать выбор, на чьё мнение опереться. И именно здесь появляется возможность делать продукт и конкурировать экспертностью, ценным контентом и качественным объяснением», — Михаил Сливинский.
Это один из главных выводов для медиарынка: короткий ответ может закрыть простую справку, но не отменяет потребность в сильных источниках, которые помогают человеку разобраться и принять решение.
Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):
Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa
