Три месяца, боты-тьюторы, Q&A с Facebook и поездка в Варшаву: как мы провели Champions и получили 87% применения инструментов

Программу Champions разработал Владислав Федосеев — основатель EdChamp вместе с Максимом Осиповым — CEE Agency Partner Facebook, который стал идеологом и консультантом всей инициативы. Запускали внутри MGCom: два профильных трека для аккаунт-менеджеров и специалистов по управлению рекламными кампаниями.

Как это было устроено

Старт — живой. Мы собрали всех участников на офлайн-кикофф. Максим открыл программу, объяснил логику, обозначил ставки. Главный приз за победу в командном зачёте — поездка в офис Facebook в Варшаве. Это сразу задало другой уровень мотивации.

Дальше — три месяца онлайн. У каждого участника был индивидуальный трек на платформе: своя программа, своя последовательность, свой темп. Параллельно шёл командный зачёт: индивидуальные результаты суммировались, и команды видели своё место в общем рейтинге. Соревновательная механика работала на протяжении всего марафона.

Чтобы никто не потерялся в трёхмесячном асинхронном формате, мы запустили ботов-тьюторов. Они отслеживали, кто завис, кто замолчал, кто потерял темп — и реагировали: задавали вопросы, напоминали, направляли. Не как уведомления, а как коучинговый диалог.

Владислав Федосеев Основатель EdChamp

«Бот-тьютор — это не напоминалка. Это система, которая видит паттерн поведения участника и реагирует на него осмысленно. За три месяца это принципиально важно».

Q&A с Facebook — и отдельная благодарность Екатерине Назаровой

Один из самых ценных элементов программы — живые Q&A-сессии с техническими специалистами Facebook. Участники могли задавать вопросы людям, которые создают инструменты, которым учатся. Это принципиально другой уровень понимания.

Организацию этих сессий взяла на себя Екатерина Назарова со стороны Facebook. Она обеспечила доступ к лучшим техническим экспертам компании и сделала это на таком уровне, что каждая сессия становилась событием внутри программы. Отдельное и искреннее спасибо — без Кати этой части просто не было бы.

Финал: цифра, которая удивила всех

Закрытие — снова офлайн. Я подводил итоги и называл результат замера: 87% участников подтверждённо применяют инструменты Facebook и Instagram в реальных кампаниях через три месяца после финала. Для сравнения — отраслевой показатель на том же горизонте: 3–5%.

Команда-победитель по итогам индивидуального и командного зачёта поехала в Варшаву. Остальные — получили результат, который в нашей индустрии сам по себе редкость.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa