29 апреля, 14:39

Мобильный инвентарь Рекламной сети Яндекса вырос на 55%

По итогам первого квартала 2026 года.

По итогам первого квартала 2026 года количество мобильных приложений, подключенных к Рекламной сети Яндекса (РСЯ), выросло на 55% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. А ежемесячное количество показов рекламы во всех приложениях‑партнерах за тот же период удвоилось.

Эта тенденция положительно влияет на доходы мобильных разработчиков от рекламы. Один из ключевых драйверов увеличения — рост инвестиций в рекламу со стороны самих мобильных приложений: для них это органичная и эффективная среда продвижения.

Так, по итогам первого квартала 2026 по отношению к аналогичному периоду прошлого года вложения российских мобильных разработчиков в продвижение через Яндекс Директ выросли на 20%, а по итогам всего 2025 — на 36% по отношению к 2024 году. Интерес к мобильному инвентарю РСЯ проявляют не только российские игроки — вложения иностранных рекламодателей в продвижение приложений на российскую аудиторию через РСЯ по итогам 2025 года выросла более чем в два раза (2,4).

За цифрами роста мобильного инвентаря стоит не только увеличение рекламных бюджетов в этот канал продвижения, но и планомерное развитие технологической инфраструктуры. Яндекс представил обновлённую версию Yandex Mobile Ads SDK 8 — инструмента для монетизации мобильных приложений. Новая восьмая версия стала легче на 30%: разработчики могут быстрее подключить монетизацию, работать с актуальными рекламными форматами, растить аудиторию и зарабатывать на показах рекламы от рекламодателей из более чем 80 стран мира.

Рекламный SDK Яндекса для мобильных разработчиков входит в топ-20 в мире по популярности среди разработчиков, которые зарабатывают на показах рекламы в своих мобильных приложениях. За последние 1,5 года количество мобильных приложений, интегрировавших его, выросло в три раза.

Конъюнктура рынка.

Реклама — один из основных источников монетизации приложений. По данным AppMetrica, в 2025 году, 7 из 10 мобильных приложений в России монетизированы. Четверть из них получает доходы от рекламы. С 2023 по 2024 число таких проектов увеличилось на 77%, а с 2024 по 2025 — ещё на 54%. Одновременно с этим количество приложений, монетизирующихся через покупки (In-app Purchases), упало на 20% в 2024 и еще на 12% в 2025. Аналогичная динамика у подписной модели: -9% и -25% соответственно.
Рост мобильного инвентаря РСЯ совпадает с глобальным трендом продолжающегося роста рынка приложений: по данным TechCrunch со ссылкой на Appfigures, в первом квартале 2026 года число новых приложений в App Store и Google Play выросло на 60% год к году, а в iOS App Store — на 80%.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

МегаФон Таргет: точный таргетинг и бонус 3000 рублей

Помогает решать задачи бизнеса: реактивация базы, увеличение конверсии и лояльность клиентов.
SMS-рассылки с высокой вовлеченностью.
Получите 3000 бонусных рублей и запускайте первую кампанию с ИИ-помощником.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID: 2W5zFJN2cgh.