Т-Реклама запустила формат рекламных кампаний за пределами экосистемы Т-Банка

Т-Реклама — рекламная платформа Т-Банка — запустила новый формат рекламных кампаний за пределами Т-экосистемы. Впервые в России рекламодатели могут показывать свои объявления клиентам одновременно и в приложениях банка, и на сторонних ресурсах, а главное — видеть весь путь пользователя от первого просмотра баннера до реальной покупки.

Новый формат позволяет идентифицировать клиента как внутри банковского приложения, так и на внешних проверенных площадках: в новостных и деловых медиа, популярных играх, в развлекательных приложениях и сервисах. Например, пользователь может увидеть рекламу, играя в игру на телефоне или на каком-либо сайте, а потом в приложении Т-Банка ему будет показан тот же товар со скидкой или кэшбэком — в итоге он примет решение о покупке.

Раньше рекламодатель видел эти два события отдельно и не понимал, что сработало: показ рекламы на развлекательном ресурсе или предложение кэшбэка в банковском приложении. Теперь Т-Реклама связывает весь путь в одну цепочку и показывает, какое касание привело к продаже.

Все показы одному и тому же человеку «склеиваются». Система понимает, что это один и тот же покупатель — даже если в игре он был без авторизации, а в банк зашел по паролю. Это возможно благодаря технологии обезличенного сопоставления данных — банк не передает партнерам ни имя, ни номер клиента — сверяет только цифровые идентификаторы.

Рекламные сети часто показывают одно и то же объявление одному человеку много раз в разных местах. Это раздражает пользователей и сжигает бюджет рекламодателей. Т-Реклама следит за суммарной частотой показов — сколько раз конкретный человек уже видел рекламу, независимо от того, в каком приложении он был.

Технологии Т-Банка позволяют отсекать ботов и накрученные показы, потому что основаны на данных о реальных клиентах. Рекламодатель платит только за настоящих людей, которые могут совершить покупку.

Платформа отбирает только качественные площадки с хорошей аудиторией, автоматически оптимизирует показы, фильтрует ресурсы и отключает слабые источники с неверифицированным трафиком.

Под капотом Т-Рекламы работает ML-модель — та же, что используется внутри группы Т-Банка для персонализации предложений. Система сама выбирает, какой баннер показать конкретному пользователю в конкретный момент — в зависимости от того, что он покупал раньше, в какое время дня активен и сколько обычно тратит.

Что дают сквозные рекламные кампании Т-Рекламы бизнесу:

• кросс-канальный таргетинг с высокой точностью. Доступны уникальные сегменты аудитории на основе покупательских запросов и реальных транзакций, а не только интересов пользователей в интернете;

• сквозной частотный контроль. Клиент не увидит одно и то же объявление 10 раз в день в разных местах. Частота показов суммарно ограничена на человека;

• эффективность бюджета без накруток. Реклама таргетируется на конкретного человека, а не на устройство. Технология идентификации по нескольким параметрам отсекает ботов и накрутки, поэтому рекламодатель платит только за реальных людей;

• полное сопровождение кампании. Менеджеры Т-Рекламы помогают подобрать релевантные сегменты, оптимизировать ставки и предоставляют детальную отчётность;

• аналитика по всему пути. Рекламодатели могут оценивать не только просмотры, но и реальные покупки в онлайне или офлайне и понимать, какое касание привело к покупке;

• контроль brand safety. Т-Реклама предотвращает показ рекламы рядом с нежелательным контентом, проводя двойную фильтрацию трафика: через партнёрские контентные фильтры и внутренние алгоритмы проверки.

Мансур Ямлиханов, коммерческий директор Т-Рекламы: «Мы стёрли границу между рекламой внутри экосистемы Т-Банка и внешними рекламными сетями. Теперь наши бизнес-клиенты и партнёры могут использовать банковские данные и таргетинги на многих площадках, где проводят время их потребители. Одна кампания — и внутри наших витрин, и во внешних приложениях — с единым контролем частоты, с ML-подбором креатива под конкретного человека и с аналитикой всего пути. Это не просто новая сетка, это первый в России настоящий омниканальный рекламный продукт на базе транзакционных банковских данных».

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa