21 апреля, 15:18

АКАР подвела итоги Диджитал Нон-Медиа Рейтинга 2025

Перераспределение мест — признак живой конкуренции.

Комитет Digital-агентств Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) поделились результатами Национального рейтинга в области предоставления диджитал нон-медиа услуг за 2025 год. В 2026 году публикуется уже шестая волна Диджитал Нон-Медиа Рейтинга АКАР (DNMR). Главным изменением стало обновление формата: рейтинг представлен в категориях «Агентства» и «Группы компаний» без общего зачёта.

Александр Папков, сопредседатель комитета Digital-агентств АКАР, директор по инновациям группы АДВ: «Преемственность и стабильность методологии — важнейшие факторы любого рейтинга. И DNMR в полной мере им соответствует. Структура осталась прежней: „Бизнес“ (56%) с акцентом на финансовую устойчивость, оборот и штат, и „Экспертиза“ (44%) через рекомендации и креативные достижения».

При этом, по словам эксперта, продолжается работа по обеспечению максимальной прозрачности оценки участников:

«В этом году мы чётко разделили агентства и группы компаний для корректного сравнения, ужесточили верификацию писем и обновили состав комиссии, в которую добавили наблюдателей. Правильно говорить об эволюции рейтинга, которая отражает структурные изменения рынка и делает DNMR более точным инструментом анализа как для менеджмента агентств, так и для клиентов, выбирающих надежного партнера. И именно такой подход мы планируем сохранить в ближайшие годы».

Агентства

В рейтинге агентств первое место заняла компания Okkam Creative с результатом 7786 баллов, поднявшись со второго места рейтинга 2024 года. На второй строчке расположился новый участник рейтинга — агентство TWIGA INTERACTIVE (7736 баллов). Тройку лидеров замыкает MOSAIC (7528 баллов). В пятерку лучших также вошли агентства Realweb (7460 баллов) и Hate Agency (6778 баллов).

Результаты Диджитал Нон-Медиа Рейтинга (DNMR) 2025. Агентства.

«Формат с разделением на „агентства“ и „группы компаний“ выглядит более честным по отношению к реальности рынка. Это разные модели бизнеса: агентства конкурируют экспертизой и скоростью, группы — масштабом, экосистемой и кросс-продажами. Общий зачёт раньше смешивал всё в одном и давал преимущество структурам с макро-ресурсом, и не всегда обладающим лучшим продуктом. В новой редакции рейтинга сравнение стало корректнее, но рынок всё равно шире: он уже ушел в сторону гибких команд, платформ и проектных коллабораций, которые в такие форматы пока не попадают. Но это задача на будущее. Все меняется очень быстро, посмотрим, что будет дальше», — Владилен Ситников, сопредседатель комитета Digital-агентств АКАР, партнер GRAPE.

Группы компаний

В зачёте групп компаний лидером стал Okkam (8559 баллов). Второе место заняла DIGITAL TWIGA, набрав 7236 баллов; в прошлом году компания участвовала в рейтинге агентств и заняла третье место. Третью позицию заняла ГК «Родная Речь» (7029 баллов). В топ-5 также вошли D Innovate Group (6754 балла) и JAMI LUP (6050 баллов).

Результаты Диджитал Нон-Медиа Рейтинга (DNMR) 2025. Группы компаний.

«DNMR дает клиенту по-настоящему комплексную картину рынка: кто сколько денег обрабатывает, какие сервисы оказывает, какого размера команда, что о партнёре думают другие крупные клиенты. И всё это не разовый срез, а динамика в сравнении с прошлым годом (если пройтись по вкладкам на сайте АКАР). Удобный навигатор, где не нужно собирать информацию по крупицам», — Андрей Коваль, сопредседатель комитета Digital-агентств АКАР, заместитель управляющего директора Okkam Creative.

По словам эксперта, участие в рейтинге актуально как для новых, так и для известных игроков:

«Для новых игроков это шанс заявить о себе и сразу попасть в поле зрения крупных клиентов. Уже известным агентствам и группам компаний рейтинг помогает подтвердить репутацию независимой верификацией. Рынок доверяет цифрам и методологии больше, чем любой самопрезентации, и это особенно важно, когда клиент выбирает между несколькими сильными командами».

Диджитал Нон-Медиа Рейтинг (DNMR) ежегодно формируется Аналитическим центром Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) по инициативе комитета Digital-агентств АКАР с целью продвижения российского рынка non-media. Рейтинг отражает состояние и динамику развития индустрии, выявляет лучшие практики и стимулирует конкуренцию. Проект помогает сформировать единую систему услуг в сегменте и является отраслевым ориентиром при выборе партнёров.

Как пояснил Николай Васильев, руководитель Аналитического центра Российской индустрии рекламы, главный вывод по итогам DNMR 2025 состоит в том, что рынок диджитал нон-медиа услуг становится более конкурентным и зрелым:

«Мы видим, что для участников всё важнее не просто присутствовать на рынке, а быть комплексно и корректно оцененными, чтобы точнее позиционировать себя в профессиональной среде. Именно поэтому рейтинг важен и для агентств, и для групп компаний: он позволяет увидеть собственные сильные стороны, зоны роста и понять своё место среди сопоставимых игроков».

По его словам, перераспределение мест в таких условиях — «нормальный признак живой конкуренции». Большинство лидеров хорошо знакомы рынку, но появление новых имён также показывает, что структура сегмента продолжает меняться. Это, в свою очередь, означает, что рейтинг должен и дальше чутко реагировать на трансформацию рынка, чтобы сохранять точность и актуальность оценки.

«Для компаний участие в рейтинге — это важный шаг к публичному подтверждению своей экспертизы, компетенций и рыночной состоятельности. Это возможность зарекомендовать себя как полноправных участников индустрии, с которыми рынок готов считаться», — Николай Васильев.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa