10 мая 2018, 10:00

82% болельщиков будут следить за Чемпионатом мира по футболу 2018 на YouTube

Исследования Google, GfK и Deloitte.

По данным GfK, 59% российских мужчин и 26% женщин старше 16 лет планируют смотреть все или отдельные матчи Чемпионата мира по футболу 2018. Эксперты Google также провели тематический опрос среди россиян: по их данным, за мероприятием собираются следить 8 из 10 респондентов.

Что и как будут смотреть в интернете

Согласно опросу Google, 54% россиян изучают контент о матче до начала игры, а 75% смотрят информацию по теме и после матча.

Графика: Think with Google

Во время спортивных мероприятий растёт онлайн-вовлечённость пользователей. Количество репостов и комментариев к футбольным видео в России увеличивается в три раза во время четырехнедельного чемпионата по сравнению с другими периодами. При этом 90% фанатов во время просмотра игр используют мобильные устройства. Во время рекламных пауз крупных ТВ-шоу и футбольных матчей пользоваться смартфонами и планшетами начинают ещё активнее — люди ищут в сети релевантный контент и делятся впечатлениями в соцсетях.

Согласно данным Google, время просмотра спортивного контента в России растёт в среднем на 150% в месяц. При этом обзоры спортивных событий каждый месяц обеспечивают 25 млн просмотров на YouTube. 75% респондентов планируют следить за новостями о Чемпионате мира хотя бы раз в день, при этом 31% опрошенных собираются делать это на YouTube.

Графика: Think with Google

С каждым годом футбольные фанаты всё чаще выбирают онлайн-площадки для просмотра контента о любимой игре — уже сейчас каждый третий пользователь смотрит спортивные события в интернете. Это не только трансляции, но и новости, матчи в современных и необычных форматах, интервью с игроками или тренерами.

В этом году публиковать официальный контент по Чемпионату мира на YouTube будут Первый канал, ВГТРК и Матч ТВ. Это обзоры всех матчей, аналитика от экспертов, ток-шоу о событиях чемпионата, истории пути сборных к участию в FIFA-2018 — всего 2500+ роликов.

Плюс на YouTube-страницах Первого канала, Матч ТВ, России 24 и России 1 появится много сопутствующего контента: пресс-конференции, интервью с игроками и тренерами, тренировки сборных, обзоры стадионов и городов, в которых пройдут игры. Это должно увеличить популярность площадки среди спортивных болельщиков — 82% российских фанатов заявили о том, что будут смотреть YouTube чаще, если на видеохостинге появится официальный контент.

Реклама во время чемпионата

Для того чтобы выделиться в информационном поле, многие бренды запускают свои рекламные кампании задолго до старта самого события.

Например, McDonald’s использует возможности онлайн-видео мобильного канала. В преддверии чемпионата компания предложила своим клиентам поучаствовать в розыгрыше призов. В числе подарков — билет на Чемпионат мира по футболу. Для продвижения активности бренд запустил рекламу на YouTube.

Coca-Cola устроила сюрприз детям из московской команды «Кожаный мяч». В компании организовали для ребят профессиональную тренировку со спортсменами сборной России и подарили возможность съездить на чемпионат.

Avon в своей рекламе не стала отсылаться к Чемпионату мира, но обыграла спортивную тему перед 23 февраля. Компания выпустила на YouTube видео с российскими футболистами «Спартака», которые рассказали, каких подарков они ждут от своих жён на праздник. Так бренд прорекламировал три аромата для разных типов мужчин.

Международные спортивные события всегда связаны с большим количеством иностранных гостей. Это использовал бренд Orbit, который выпустил на YouTube ролик, посвящённый мировому стереотипу о том, что Россия — мрачная и угрюмая страна. Компания предлагает разрушить это клише, показав иностранцам, что «россияне на самом деле добрые и положительные люди».

Visa запустила промо-кампанию: при оплате картой компании можно зарегистрировать чек и поучаствовать в розыгрыше призов. Главная награда — возможность попасть в «команду болельщиков Visa» и выйти на поле финала FIFA. В ролике снялся российский футболист Александр Кержаков.

Альфа Банк привлёк к съёмкам YouTube-ролика одного из величайших футболистов современности — Лионеля Месси. Банк предлагает зрителям стать своим клиентом, чтобы поучаствовать в розыгрыше призов, в числе которых — билеты на чемпионат.

Крупные спортивные события повышают медиапотребление и влияют на восприятие брендов. По данным консалтинговой компании Deloitte, общий индекс внимания к рекламе во время Кубка конфедераций по футболу в 2017 году составил 41%. При этом на 52% выросла частота просмотра телевизора и на 31% — уровень использования интернета. По ТВ люди чаще смотрели трансляции матчей, церемониальную часть и аналитические передачи. В интернете участники опроса следили за событиями на новостных порталах и в соцсетях.

Исследование Deloitte показало, что 65% россиян обращают внимание на то, какие компании спонсируют Кубок конфедераций и Чемпионат мира по футболу. Почти каждый четвёртый респондент отметил, что спонсорство положительно влияет на его восприятие этих брендов.

Читайте далее: Нативный интернет-магазин для приложения ФК «Спартак». Как и зачем

Хотите подсказать новость или поделиться экспертным мнением? Пишите: news@cossa.ru

Фото на тизере: Pascal Swier