25 апреля 2018, 09:47

Mail.Ru Group анонсировала запуск контекстной рекламы во ВКонтакте и Одноклассниках

Холдингу придётся конкурировать с крупнейшими игроками рынка — Яндексом и Google.

Mail.Ru Group запустит в своих сервисах поисковую контекстную рекламу. В контекстном таргетинге рекламодатель сможет настраивать набор поисковых фраз для показа рекламы и указывать текст, который будет отображаться в объявлении. Новый инструмент будет доступен для всех рекламных форматов и площадок платформы myTarget — ВКонтакте, Одноклассников, портала Mail.ru, а также других проектов холдинга.

По данным финансовой отчётности Mail.Ru Group, выручка компании от интернет-рекламы в 2017 году увеличилась на 28,9%, до 23,766 млрд ₽. Холдинг отказался от разделения доходов от контекстной и медийной рекламы уже давно: ещё в начале 2014 года глава совета директоров Mail.Ru Group Дмитрий Гришин говорил, что это «точно отражает подход» компании к управлению бизнесом, позволяя не учитывать перераспределение рекламной выручки между двумя статьями.

Холдингу придётся бороться с двумя крупнейшими игроками рынка контекстной рекламы в России — Яндексом и Google. По мнению собеседника Коммерсанта в одной из рекламных платформ, в настоящий момент аукцион в Яндексе и Google перегрет, и «многие рекламодатели вынуждены снизить активность в этих системах из-за слишком высокой стоимости».

«Если Mail.Ru Group предложит приемлемое соотношение цены и эффективности рекламного продукта, он сможет быстро привлечь большое количество новых рекламодателей, для которых важен поисковый контекст».

Директор по работе с клиентами Catzwolf Group Александр Верещагин считает, что у холдинга накоплена большая база данных о пользователях, и «улучшенные возможности таргетингов в социальных медиа — то, чего ждал рынок».

«Пользователи уходят от классического поиска товаров и услуг в поисковиках, всё чаще они используют более удобные для себя источники информации — социальные сети и мессенджеры».

Заместитель гендиректора Segmento Александр Куликов отмечает, что пользователям удобнее искать сразу на специализированных площадках, чем переходить на сторонний сайт из поисковой выдачи.

«Например, в США всё больше людей начинают процесс покупки с Amazon, а не с Google — так быстрее и нет лишних кликов. Это один из больших рисков для Google, так как запросы на покупку — одни из самых выгодных с точки зрения рекламы».

Он также поясняет, что запросы в соцсетях и классифайдах сильно отличаются от запросов в поисковиках, «а их объём на порядок ниже».

«От менеджеров [Mail.Ru Group] потребуется проявить фантазию и провести очень много тестов для поиска формулы успеха».

Тем временем Яндекс представил новую концепцию развития Директа. Из сервиса для размещения контекстной рекламы он превратится в платформу для работы со всеми рекламными форматами. В рамках новой концепции Директ изменил подход к расчёту ставок — сервис будет показывать ставки, позволяющие получить тот или иной объём трафика, а не место в результатах поиска.

Хотите подсказать новость или поделиться экспертным мнением? Пишите: news@cossa.ru