30 января 2012, 16:20

Данные о рынке digital в России войдут в исследование Mediascope Europe 2011

Европейское представительство сети ассоциаций по развитию рынка интерактивной рекламы International Advertising Bureau объявило о включении показателей российского digital-рынка в глобальное исследование Mediascope Europe 2011.

По мнению экспертов, в настоящее время Mediascope наглядно отражает картину кроссмедийного потребления в странах Европы. Исследования проводятся с 2003 года, что позволяет отслеживать динамику происходящего на рынке.

В Mediascope 2011 представлены рынки 15 стран, среди которых помимо России — Великобритания, Италия, Испания, Бельгия и другие. Исследование выделяет факторы, влияющие на потребительскую активность в Европе и сравнивает их между собой. Методология основана на анализе 49,5 тыс интервью.

Первые результаты исследования будут представлены весной 2012 года.

Неоднородность европейского региона является основной причиной использования маркетологами исследования Mediascope. Получая наши данные, специалисты могут видеть картину потребительских предпочтений на территории всей Европы, сходства и различия между рынками, — комментирует Элисон Фенне, вице-президент по исследованиям и маркетингу IAB Europe.

В 2012 году состав участников исследования будет расширен до 28 стран, среди которых будут представлены Австрия, Болгария, Хорватия, Чехия, Финляндия, Греция, Венгрия, Ирландия, Румыния, Сербия, Словакия, Словения и Украина.