МТС Ads автоматизировала подбор Telegram-каналов для расширения охвата рекламы

Ранее рекламодателям приходилось самостоятельно искать подходящие каналы для расширения охвата кампании. Теперь система автоматически подбирает релевантные площадки с учетом их тематики, аудитории и CPM. Это позволяет масштабировать рекламные кампании и привлекать дополнительную аудиторию без снижения эффективности размещения.

Алгоритмы Spy Service (cервиса анализа Telegram-каналов в Маркетологе PRO) анализируют список Telegram-каналов, выбранных рекламодателем, и подбирают дополнительные с учетом тематики, аудитории, размещений в схожих и смежных индустриях и CTR. При этом в подборку попадают только каналы с подтвержденной эффективностью: каналы с низким CTR исключаются автоматически. Это позволяет расширять охват за счет новых релевантных каналов с сохранением эффективности кампании.

Подборщик доступен в интерфейсе Маркетолога PRO при создании рекламной кампании с таргетингом по каналам. Пользователь переходит в подборщик из интерфейса создания объявления, выбирает рекламируемый продукт, описывает целевую аудиторию и при необходимости задает исключения по тематикам и площадкам. После запуска подборки система формирует список дополнительных каналов с оценкой их релевантности и параметрами размещения. Готовую подборку можно отфильтровать, скорректировать и скачать в формате XLSX.

Эффективность подборщика подтверждают первые кампании с его использованием. В одном из кейсов для бренда смартфонов подключение новых релевантных каналов в Telegram Ads позволило увеличить CTR на 33%. В другой кампании для телеком-сервиса подборщик обеспечил рост CTR на 10% и снижение стоимости квалифицированного визита на сайт на 23% по сравнению с ручным подбором каналов.