Контекстная реклама: локомотив для бизнеса

Описание

Занятие 1

19 ноября, понедельник, 11:00 — 13:30, «От основ к медиапланированию». Разберемся во всех этих странных названиях: домен, хостинг, ip-адрес, днс-сервер, веб-сервер, php, javascript, рекламная кампания, Яндекс.Директ, Google AdWords и прочее.

• Понятие контекстной рекламы
• Преимущества контекстной рекламы
• Виды контекстной рекламы
• Медиапланирование
• Операторы и типы соответствия (Я/G)
• Составление объявлений
• Подбор посадочных страниц
• (Д/З создать медиаплан)

Занятие 2

22 ноября, четверг, 11:00 — 13:30, «Знакомство и настройка Яндекс.Директ». Вы узнаете все о том что такое Яндекс.Директ. Мы познакомим с интерфейсом системы, расскажем основные блоки, на которые вы должны обратить внимание, а так же проведем настройку.

• Создание поисковой рекламной кампании в Яндекс.Директ.
• Настройка временного таргетинга, геотаргетинга
• Отключение преднастроек для увеличения эффективности РК
• Создание тематической рекламы в Яндекс.Директ
• (Д/З создать РК для Директа)

Занятие 3

26 ноября, понедельник, 11:00 — 13:30, «Знакомство и настройка Google AdWords». Вы узнаете все о том что такое Google AdWords. Мы познакомим с интерфейсом системы, расскажем основные блоки, на которые вы должны обратить внимание, а так же проведем настройку.

• Создание рекламной кампании в Google AdWords
• Выбор типа РК
• особенности временного таргетинга и геотаргетинга
• Отключение преднастроек
• Создание тематической рекламы в Google AdWords
• (Д/З создать РК для AdWords)

Занятие 4

27 ноября, четверг, 11:00 — 13:30, «Знай, за что ты платишь и как платить меньше». Вы узнаете о тонкостях аукциона систем контекстной рекламы в Яндекс и Google, по каким показателям качества формируется рейтинг объявлений, а также разницу между списываемой и максимальной ценой за клик.

• Аукцион систем контекстной рекламы (Я/G)
• Рейтинг объявлений
• Показатель качества.
• Разница максимальной ценой клика и списываемой

Занятие 5

3 декабря, понедельник, 11:00 — 13:30, «Как побороть лень и ускорить работу». Вы рассмотрите основные инструменты программного обеспечения для специалистов по контекстной рекламе: Директ коммандера и AdWords editor. Научитесь управлять рекламной кампанией через excel.

• Ускорение работы.
• Управление РК через excel.
• Обзор инструментов Директ коммандера и AdWords editor.

Занятие 6

6 декабря, четверг, 11:00 — 13:30, «Анализируй это... с Яндекс Метрикой». На занятии вместе с докладчиком вы разберете основные средства аналитики, основные показатели эффективности рекламной кампании. Научитесь создавать счетчик Яндекс.Метрика и формировать цели в нем.

• Основные показатели эффективности рекламной кампании.
• Средства анализа рекламной кампании.
• Создание счетчика Яндекс.Метрика.
• Создание и настройка целей.

Занятие 7

10 декабря, понедельник, 11:00 — 13:30, «Анализируй это... с Google Analytics». Вы узнаете, как объединить аккаунты AdWords и Analytics, научитесь создавать счетчик Google Analytics и формировать цели в нем.

• Создание счетчика Google Analytics.
• Связка аккаунтов adwords и Analytics.
• Создание и настройка целей.

Занятие 8

13 декабря, четверг, 11:00 — 13:30, «Догнать и вернуть любой ценой». На последнем занятии поговорим о том, как сегментировать посетителей и найти схожие целевые аудитории. Вы научитесь настраивать ремаркетинг и ретаргетинг, что, в свою очередь, позволит вам более точечно работать с вашей аудиторией. Теперь у вас будут все шансы вернуть пользователя на сайт и превратить его в покупателя.

• Ремаркетинг и Ретаргетинг.
• Создание списков.
• Сегментирование посетителей.
• Поиск похожей аудитории.