Luxoft Training
29 июня, 13:49
0

Как собрать слушателей на курсы предпринимателей с помощью ВКонтакте и Facebook

Кейсом делится Владимир Казаков из агентства Madwins.

Как собрать слушателей на курсы предпринимателей с помощью ВКонтакте и Facebook

Расскажу о проекте, который мы делали для «Российской Школы Экспорта» в Томске. Администрация Томской области проводит обучающие курсы для предпринимателей-экспортёров, и на эти обучающие курсы нужно было набрать аудиторию. Своими силами собрать курс не удавалось, поэтому решили собирать через соцсети.

Мы настраивали рекламные кампании во ВКонтакте и в Facebook, так что в сегодняшнем кейсе вы увидите сравнение эффективности двух различных рекламных площадок.

Задача

Собирать аудиторию на курсы от Администрации Томской области. Курсы проходят один–два раза в месяц, нужно полностью заполнять аудиторию. Период проведения курсов: с августа по декабрь 2017 года.

Целевая аудитория

Пол не важен, возраст от 25 лет, образование высшее, семейное положение не важно. Интересы: бизнес, путешествия. Портрет: владельцы или сотрудники компаний, которые занимаются производством какого-либо продукта, услуги, которые могут быть потенциально проданы на экспорт (всё что угодно: от сельского хозяйства и пищёвки до машиностроения и ИТ-услуг).

Стань перформанс-маркетологом за 19 недель!

Перформанс-маркетинг — это комплексный маркетинг в диджитал-среде. Знакомые каждому маркетологу понятия тут приобретают новый потенциал, ведь в диджитал можно измерить буквально каждое движение!

Научиться перформанс-маркетингу — значит научиться мыслить точно измеряемыми категориями. Освоить инструменты, усиливающие вашу интуицию чёткими цифрами. Изучить тонкости оперативной аналитики.

Хотите успеха в интернет-продвижении — без перформанс-маркетинга вам не обойтись. Для его изучения Cossa рекомендует онлайн-курс курс Перформанс-маркетолог.

Старт занятий уже в ближайшее время!

Реклама

Рекламная кампания во ВКонтакте

Аудитории, которые мы выбирали для проведения теста во ВКонтакте.

  • Топ должности.
  • Бм лайк томск.
  • Подписчики бизнес тренеров.
  • Бух- и юр-услуги, консалтинг.
  • Подслушано, поддержка предпринимателей.
  • Интересы: бизнес.
  • Интересы: финансы промышленность.
  • Все спарсенные аудитории.
  • Интересы: широкие.

Изначально мы настроили рекламную кампанию на сайт, чтобы посмотреть отклик.

Но после двух дней переделали всё на анкеты. Ниже приводим причины по которым решили отправлять трафик на анкеты в ВКонтакте.

Сайт многостраничный, поэтому внимание посетителя рассеивается между разными разделами. Посетитель не переходит на страницу с нужным курсом.

Также страница сайта с предстоящим курсом перегружена большим количеством элементов и объёмным текстом.

Следующая трудность для клиента — это сложная форма регистрации. Посетитель должен заполнить форму регистрации, подтвердить свои намерения через электронною почту. Затем заполнить множество обязательных полей: личные данные, образование, номер диплома, данные юридического лица. Не каждый заинтересовавшийся человек потратит столько времени на регистрацию ради семинара.

Создали подходящую для наших целей анкету во ВКонтакте.

Анкета во ВКонтакте

Как только отправили трафик на анкеты — пошли заявки! Вот какие результаты у нас получились.

Потрачено: 9621 рублей.
Заявок: 5.
Цена заявки: 1924 рубля (для нас очень дорого).

Так как мы параллельно делали рекламную кампанию в Facebook, и она показала результаты в разы лучшие — мы не стали дальше откручивать бюджет во ВКонтакте, а перераспределили его на Facebook.

Лучшие рекламные объявления во ВКонтакте

Аудитория, которая дала больше всего заявок — категории интересов: бизнес.

Вот посты, которые сработали лучше всего.

Рекламная кампания в Facebook и Instagram

Так как мы перераспределили рекламный бюджет из ВКонтакте на Facebook и Instagram, ВКонтакте мы уже не вели. Сначала покажем результаты рекламной кампании по каждому семинару, а затем приведём всё в единый список, для наглядности:

Семинары шли друг за другом, и если курс заполнялся — мы тормозили кампании и настраивали потом на новые даты. Поэтому лимит не везде откручен. Охваты аудиторий были небольшие — около 8000 человек, а результаты получились просто отличные!

Потрачено: 24 844 рублей.
Заявок: 63.
Цена заявки: 394 рубля.

Качество целевой аудитории мы постоянно проверяли и, по мере необходимости, корректировали сразу и посылы в рекламных постах, и аудиторию.

Лучшие объявления в Facebook и Instagram

Лучшая аудитория, которая давала больше всего заявок: бизнес и предпринимательство. Возраст: 25–45. Плейсменты: лента Facebook и Instagram.

Объявления.

Резюмируем

Лучше всего сработал Facebook и Instagram. Протестировали 27 аудиторий, из которых выявили наилучшие — те, что дают оптимальную цену за заявку. В том числе и по качеству аудитории.

Facebook + Instagram

Потрачено: 35 608 рублей.
Заявок: 92.
Цена заявки: 387 рублей.

ВКонтакте

Потрачено: 9621 рублей.
Заявок: 5.
Цена заявки: 1924 рубля.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

Не пропустите!

Как мы создали базу знаний по SMM, подключили к чатботу и теперь собираем подписчиков
Облачное хранилище — всего 1 рубль за ГБ в месяц!
Как бренды используют IGTV от Instagram: смотрим первые примеры
40+ SEO-сервисов для анализа сайта и конкурентов
Ситуативный маркетинг на ЧМ-2018: как Domino’s Pizza обошла конкурентов, сохранив почти весь бюджет
Работодателям. Ошибки в подборе сотрудников
Доступно каждому, пользуются единицы: 8 полезных инструментов интернет-маркетинга
Откуда миллионы просмотров? Как продвигать рекламные видеоролики
Тест: как хорошо ты знаешь российский YouTube?
Как снизить стоимость заявки в 2,5 раза с помощью сквозной аналитики и GDS на примере школы обу...
«Простая схема, которая работает годами». Как GeniusMarketing создаёт рекламные кампании
Как делать рассылку, от которой не отпишутся: главные принципы полезной и интересной рассылки

Комментарии:

Реклама

Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой