Luxoft Training
16 марта, 11:35

Вывод на рынок нового продукта: как мы получили 1000 творческих работ о бренде

Кейс производителя соков.

Клиент: «Дары Кубани» — бренд соков и нектаров.
Сайт
ВКонтакте
Instagram

Задачи:

  • рассказать о запуске новой линейки соков и нектаров в социальных сетях;
  • сформировать ядро целевой аудитории в социальных сетях;
  • повысить узнаваемость бренда и лояльность аудитории;
  • поддерживать постоянную коммуникацию и активность в социальных медиа.

Проблемы.

  1. Новый проект не только в социальных сетях, но и на рынке, и его аудиторию необходимо формировать с нуля. Любая ошибка на этапе отсутствующей репутации может серьёзно повлиять на имидж бренда.
  2. Ограниченная география в связи с тем, что бренд является новым на рынке и представлен только в нескольких городах России.
  3. Публикацию контента в группах заказчик оставил за собой, что препятствовало оперативности в получении синергии от рекламы и ведения сообществ.
  4. Консервативное руководство и необходимость согласования каждого шага.

Решение

Мы начали работу с создания SMM-стратегии, в которой отразили основные цели и задачи бренда в социальных медиа, проанализировали конкурентов, выявили тенденции в соковой тематике, описали целевую аудиторию, а также расписали план действий для достижения поставленных бизнес-целей.

Получи сертификат Digital Project Manager!

25 октября в Москве пройдет первая очная сертификация RDC по позиции Digital Project Manager.

Если вы управляете цифровыми проектами на стороне агентства или на стороне клиента — получите одним из первых на рынке сертификат, подтверждающий высокий уровень вашей компетенции! А чтобы проверить свои силы, можно и нужно пройти полноценный витринный онлайн-тест.

Запись на очную сертификацию Digital Project Manager 25 октября — на этой странице. Cossa рекомендует!

Реклама

Что было сделано:

  • реализация конкурсных механик на тематических площадках;
  • проведение творческих конкурсов среди подписчиков во всех социальных сетях.

Проанализировав упоминания бренда, мы отметили, что пользователи активно проявляют своё творчество в социальных сетях. В связи с этим мы провели ряд конкурсов, направленных на:

1) увеличение упоминаний бренда в социальных сетях;
2) формирование ассоциативных связей с брендом;
3) увеличение вирального охвата;
4) создание эффекта соперничества для большей активности и вовлечённости;
5) увеличение посещаемости сообщества для поддержки фаворитов.

  • Пример фотоконкурса.

    Пример фотоконкурса

    Посмотреть пост

  • Пример стихотворного конкурса.

    Пример стихотворного конкурса

    Посмотреть пост

  • Запуск вирусного теста во ВКонтакте.

    Запуск вирусного теста во ВКонтакте

  • Создание интерактивных публикаций для увеличения вовлечённости.

    Создание интерактивных публикаций

    Создание интерактивных публикаций

    Дополнительный пример:

  • Создание GIF-анимаций для динамичного и привлекательного контента.

    Примеры:

    Создание GIF-анимаций для динамичного и привлекательного контента

    Посмотреть пост

    Создание GIF-анимаций для динамичного и привлекательного контента

    Посмотреть пост

  • Транслирование таргетированной рекламы.
  • Подбор площадок и публикаций имиджевой рекламы в релевантных группах.

Результаты

  • За 6 месяцев работы — 12 896 подписчиков, полностью соответствующих портрету целевой аудитории заказчика.

  • Вовлечённость в конкурсные механики 32% от общего числа просмотров.
  • Налаженный канал коммуникации с целевой аудиторией.
  • Охват аудитории достигал 57 961 просмотров в сутки.
  • Более 1000 творческих работ о бренде «Дары Кубани» от пользователей.

    Примеры:

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

Не пропустите!

15 базовых SEO-советов о том, что сделать при переносе сайта на новый движок
SEO-кейс: как мы увеличили региональный трафик на 1734%    
Откуда миллионы просмотров? Как продвигать рекламные видеоролики
5 свежих сервисов для увеличения конверсии интернет-магазина
«Нативная реклама — это не только карточки Медузы». Алексей Поликарпов о видах нативной рекламы
Как делать рассылку, от которой не отпишутся: главные принципы полезной и интересной рассылки
Как «Биплан» отказался от продавцов и только выиграл
7 простых правил оформления посадочных страниц
Как мы создали базу знаний по SMM, подключили к чатботу и теперь собираем подписчиков
Как мы делаем SEO для интернет-магазина сантехники
«Доброе время суток, Карл!» — Почему нас вдруг стали бесить новомодные словечки и крылатые выражения
«Синдром FoMO в каждом из нас». Детали рекламной кампании финансового сервиса

Комментарии:

Реклама


📰 Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой