Как мы за месяц продвинули коммерческую группу во ВКонтакте. Читайте на Cossa.ru

06 декабря 2017, 15:15
4

Как мы за месяц продвинули коммерческую группу во ВКонтакте

И даже монетизировали. Рассказывает Маргарита Ткаченко из агентства AGGO.

Как мы за месяц продвинули коммерческую группу во ВКонтакте

Заказчик: торговый центр «Мурино».

Цель: повысить лояльность аудитории и поток посетителей с помощью продвижения группы во ВКонтакте.

Целевая аудитория: платёжеспособная аудитория от 20 лет, жители Мурино и близлежащих районов.

Решение: на первом этапе основная задача — привлечь целевую аудиторию в группу, затем рассказывать о предложениях торгового центра.

Ведение сообщества

Для начала мы сделали акцент на контенте и полностью ушли от коммерческого направления. Мы разработали медиаплан, в основу которого внесли познавательную и интересную информацию о родном для нашей целевой аудитории посёлке.

МегаФон ПроБизнес

Получите Кешбэк 100% за запуск рекламы с МегаФон Таргетом!

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585

После тестового периода мы выявили наиболее актуальные и интересные рубрики, которые отличались высокой вовлечённостью.

  • История посёлка: пример.

  • Интересные факты о Мурино: пример.

  • Опросы о знании посёлка: пример.

  • Рубрика «Было — стало»: пример.

  • Уникальная информация о планах по развитию посёлка: пример.

Для того чтобы сделать контент более динамичным, мы также задействовали посты с гифками: пример.

Таргетированная реклама

Помимо работы над контентом, мы также создали креативы и настроили таргетированную рекламу, проработав несколько идей привлечения подписчиков и повышения заинтересованности:

  • Общий приветственный пост.

  • Познавательные посты, мотивирующие узнать ответ на вопрос о посёлке при переходе по рекламе.

  • Гифки с фактами о посёлке.

  • Посты с акциями и предложениями торгового центра.

Конкурсные механики

Период проведения конкурса: две недели.
Количество участников: 478.

Для увеличения активности и привлечения подписчиков в группу, запустили конкурс.

Рассказали о конкурсе с помощью таргетированной рекламы на жителей и потенциальных жителей Мурино, сделали посевы в сообщества подходящих тематик.

Для посевов выбрали 25 групп, из которых оставили 5 наиболее крупных и активных сообществ о Мурино и Девяткино.

По итогам конкурса победителей пригласили в торговый центр для вручения подарочных сертификатов, что повысило доверие и лояльность к группе.

Оценив активность пользователей, мы решили не медлить и запустили ещё один конкурс. На этот раз он стал творческим и напрямую связанным с тематикой нашей группы.

Результат

За месяц мы получили:
  • более 1400 подписчиков, соответствующих портрету ЦА, заявленной заказчиком;
  • 3 заявки на размещение рекламы в нашем сообществе на платной основе;
  • наш контент стал пользоваться таким успехом, что его начали копировать крупнейшие группы Мурино и Девяткино. Пример первый, второй, третий;
  • стоимость одного подписчика не превышает 15 ₽;
  • средний CTR рекламных объявлений составляет 4%;
  • охват записей, опубликованных в сообществе, составляет более 40% подписчиков.

Читайте также: Личный опыт продвижения бизнеса во ВКонтакте

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.


Телеграм Коссы — здесь самый быстрый диджитал и самые честные обсуждения: @cossaru

📬 Письма Коссы — рассылка о маркетинге и бизнесе в интернете. Раз в неделю, без инфошума: cossa.pulse.is

- 0 +
Max Boyko #
20.12.2017
"наш контент стал пользоваться таким успехом, что его начали копировать крупнейшие группы Мурино и Девяткино. Пример первый, второй, третий;"

Нет, ребята. как житель этих районов могу с уверенностью сказать, что это вы скопировали контент. И всё остальное не кейс, а вода-водой.
Max, добрый день! Нам очень приятно, что вы проявили живой интерес к нашей группе за пределами площадки Вконтакте Smile
Но, к сожалению, не могу согласиться с вашим комментарием.

Во-первых, стоит обратить внимание на время публикаций контента в нашей группе и в других группах. Очередность прослеживается, а время публикаций не вретSmile
Ну а чтобы процесс поиска не занял у вас много времени, мы предусмотрительно прикрепили ссылки на примеры.

Во-вторых, хотелось бы обратить внимание, что администраторы некоторых крупных групп пользуются нашим контентом максимально корректно и указывают авторство в своих публикациях https://vk.com/im?msgid=278259&sel=78442&w=wall-99356812_25110%2F22bd1ae3b4037dd570
Эхх, всем бы так! Smile

В-третьих, администраторы групп численностью более 39К сами писали нам и предлагали создавать авторский контент от лица их сообщества. Вот так сильно они вдохновились нашими постами. Так приятно Smile

Вступайте в нашу группу. Могу с уверенностью сказать, вам понравится Smile
Молодцы, хорошие результаты)
Антон, спасибо!)

✉️✨
Письма Коссы — лаконичная рассылка для тех, кто ценит своё время: cossa.pulse.is


Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Авторизуйся через VK:
Vkontakte
Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой