MAX почти сравнялся с VK по рекламе: как меняется медиапланирование компаний в 2026 году

MAX ещё недавно воспринимался как история «на будущее» — площадка, которую рынок скорее изучал, чем полноценно использовал в рекламе. Но к концу первого квартала 2026 года ситуация начала быстро разворачиваться в другую сторону.

По внутренним данным BidFox, доля MAX в медиапланировании компаний уже почти сравнялась с ВКонтакте. 

И это при том, что ещё совсем недавно платформу редко рассматривали как полноценный рекламный канал. 

Более того, по охвату MAX уже примерно в 2 раза обгоняет Одноклассники и составляет около половины аудитории VK.

Примечательно, что именно после этого многие рекламодатели начали смотреть на платформу совершенно иначе.

MAX постепенно выходит из статуса «теста» и начинает становиться полноценной частью медиамикса. 

Особенно хорошо это видно в сегменте нативных размещений: посевах в каналах, интеграциях у администраторов сообществ и работе с блогерами. Именно там рост ощущается сильнее всего.

И причина здесь довольно очевидна.

Telegram продолжает перегреваться

Размещения дорожают, конкуренция за внимание усиливается, а действительно качественных площадок становится всё меньше. ВКонтакте остаётся гигантом рынка, но внутри платформы борьба за аудиторию уже давно стала очень плотной.

На этом фоне MAX выглядит как возможность зайти в новую экосистему раньше остальных. 

Причём речь уже не только про рекламодателей — аудитория тоже начинает постепенно смещаться в сторону платформы. 

И, честно говоря, темпы этого роста для многих стали неожиданностью.

Сейчас рынок наблюдает знакомую картину: сначала растут охваты, затем появляются каналы и рекомендательные механики, после этого приходят авторы и рекламодатели. 

А дальше — неизбежный рост стоимости внимания. 

Всё это digital уже проходил.

MAX сейчас находится в "переходной" точке

Поэтому запросы вроде «купить рекламу в MAX» или «запустить рекламу в VK и MAX» всё чаще приходят не только от малого бизнеса, но и от крупных компаний, которые ещё недавно концентрировали бюджеты почти исключительно в Telegram и ВКонтакте.

Если платформа продолжит развивать функциональность, рекомендательные механики и привлекать сильных креаторов, то в ближайшие кварталы MAX сможет окончательно сравняться с VK по доле в медиапланировании. 

А дальше — начать постепенно конкурировать уже и с Telegram.

Именно поэтому рынок сейчас внимательно смотрит не просто на количество пользователей MAX. 

Важнее другое: насколько быстро внутри платформы появится контент, ради которого люди будут возвращаться каждый день.

Потому что в 2026 году побеждает уже не соцсеть с самой большой аудиторией.

Побеждает та, которая лучше удерживает внимание.