Как продвигается молодой российский подкаст о людях из креативной индустрии

Потребление подкастов в мире ежегодно растёт на 10–20%, в России — ещё быстрее. Только с июня по сентябрь 2019 года количество прослушиваний подкастов, по данным Яндекс.Музыки, увеличилось на 60%. Увеличилось и количество авторов подкастов, но есть весьма печальная статистика. Всего половина подкастов в мире получает больше 136 прослушиваний.

Сразу скажу, что я не гуру подкастинга и лишь делюсь тут своим опытом. «Соседний столик» — это подкаст о людях в креативной индустрии, задумывался в первую очередь как подкаст для студентов, которые ищут свой профессиональный путь, но что-то пошло не так и ключевая аудитория — это 23–34 (47%), Москва (36% слушателей).

МегаФон ПроБизнес

Получите Кешбэк 100% за запуск рекламы с МегаФон Таргетом!

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585

В любом случае подкаст крайне нишевый, узкопрофессиональный — он не рассчитан на массовую аудиторию, поэтому цифры в 800–1000 прослушиваний на эпизод вполне закономерны. Бывают и особенно «выстрелившие» выпуски — больше 3000 прослушиваний.

Упаковка

Презентация

Первое, с чего важно начать, — это правильно упакованная идея подкаста. И, казалось бы, причём тут продвижение? Но нет — это напрямую влияет. Хорошо оформленная презентация (или даже медиакит) положительно сказывается на желании гостей участвовать в подкасте. Так, можно пригласить медийных людей, даже если вы только начинаете и цифры ещё не впечатляют. Оставлю пример презентации «Столика» — она довольно простая, но помогла пригласить уже нескольких топовых экспертов своей области.

Продвижение

Фичеринг и платформы

Пожалуй, самый эффективный метод продвижения — это фичеринг внутри платформы. Фичеринг — это продвижение вашего контента внутри того или иного подкаст-приложения — баннеры, первые строчки топов. В большинстве платформ достаточно просто заполнить заявку на фичеринг — небольшую форму с аргументацией, почему ваш подкаст должен быть продвинут.

Apple Podcasts

Всё что нужно сделать — это заполнить форму и подготовить баннер в соответствии с гайдлайнами Apple.

Castbox

Тут система немного сложнее.

1. Нужно подтвердить, что вы владелец подкаста — подробная инструкция на странице Castbox. Скорее всего, это у вас уже сделано, если есть доступ к личному кабинету на сайте платформы.

2. Написать твит, поставить ссылку на ваш подкаст на Castbox в профиль аккаунта.

3. Подготовить баннер размером 720×400 (баннер будет размещён, если на ваш подкаст на Castbox подписано более 1000 человек, если нет — подкаст может быть зафичерен только внутри категорий.

4. Заполнить форму на фичеринг.

5. Написать письмо на почту podcaster@castbox.fm со скриншотом твита и баннером.

ВКонтакте

Нужно заполнить форму, она доступна только тем, у кого функция подкастов уже подключена к сообществу.

Яндекс.Музыка

Как таковой универсальной формы нет, но можно написать на почту podcast@yandex-team.ru.

SoundStream

У SoundStream также нет отдельной формы, но можно заполнить общую форму на сайте. Платформа очень активно поддерживает новые подкасты, в том числе через push-уведомления некоторым группам целевой аудитории.

При подаче заявки на фичеринг рекомендую особенно сконцентрироваться на том, как вы поддерживаете платформу — в Apple Подкастах есть особенный пункт: «Как включены Apple Подкасты в ваш медиаплан?». Платформы обращают внимание на то, рассказываете ли вы о них в социальных медиа, оставляете ли ссылки именно на ту платформу, на которой запрашиваете фичеринг.

Сопутствующий контент

На этапе создания каждого эпизода я сразу же закладываю сопутствующий контент — карточки с ключевыми тезисами спикера, материалы для Stories. Их обязательно отправляю спикерам, ведь они чаще всего имеют свою аудиторию и готовы охотно делиться собственным экспертным контентом.

Таргет

Самый простой вариант, который я использую — это таргет на социальные сети гостя. Так, 200–300 рублей может дать 2000 целевых просмотров записи. Из моего опыта — эффективно выбирать аудиторию «Активность в сообществах».

Коллаборация

Коллаборации среди подкастеров пока не так развиты, но могут принести весьма ощутимый результат, ведь аудитории другого подкастера как минимум не нужно рассказывать, что такое подкасты. Как правило, коллаборации бывают 3-х основных видов.

1. Запись джингла (преролла, мидролла или постролла) с рассказом о подкасте. Например, тут интеграция подкаста «Богема и маркетинг».

2. Запись совместного полноценного выпуска с другим подкастером. Например, так сделали Beardycast в спешал-выпуске, приуроченном к запуску подкастов во ВКонтакте.

3. Обмен аудиторией в социальных сетях подкаста — подборки других подкастов. Например, вот Артур Белостоцкий рассказывает в своём Telegram-канале про подкаст от русской службы «Би-би-си».

Новые площадки

Не стоит упускать возможность публиковаться на новых площадках — как правило, они имеют свою аудиторию и готовы продвигать контент. Например, совсем недавно появился инструмент добавления подкастов в приложение аудиокниг Storytel. Платформа Megogo также анонсировала возможность добавления подкастов. Всё что нужно сделать — написать несколько сообщений Telegram-боту.

Так как продвигать подкасты?

Пробуйте новые площадки, заранее задумывайтесь об упаковке вашего подкаста, делайте как можно больше разнообразных сопроводительных материалов к эпизодам, не забывайте про фичеринг.

Всем пять звёздочек в Apple подкастах и фичеринга!