Какой ты краб? Продвижение Instagram-профиля с помощью шутливого теста

Заказчик: ресторан вина и морепродуктов. Профиль — @wineandcrab.

Целевая аудитория: подписчики профиля в Instagram.

Что мы сделали: создали юмористический тест «Узнай какой ты краб», пройдя который, можно было получить приятный бонус — бокал шампанского в ресторане, показав скриншот официанту.

Механика

Я придумала сценарий теста, проходя который, нужно было выбрать одно из шести мест, где бы тебе хотелось жить на планете. Каждое из мест соответствовало месту обитания определённого вида краба, который был представлен в меню ресторана. (На самом деле, крабов для ресторана растят всех в одном месте на специальной ферме, но этот факт был опущен при создании теста.) Так и определялось, какой ты краб.

МегаФон ПроБизнес

Получите Кешбэк 100% за запуск рекламы с МегаФон Таргетом!

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585

В середине теста был вставлен баннер с информацией о том, что, если человек дойдёт до конца и сделает скриншот своего краба, то может прийти в ресторан и получить бесплатно бокал шампанского. Это было сделано для того, чтобы перевести подписчиков профиля в офлайн-гостей ресторана.

Для реализации идеи нужно было создать 16 аккаунтов Instagram, связать их между собой, загрузить инсталендинги (единое изображение, разрезанное на 9 частей, которые вместе составляют единый баннер) в каждый и сделать описание.

Техника

1. Создали 16 новых профилей Instagram, к шести последним подключили бизнес-профиль, чтобы считать количество заходов (оценивать прохождение).

Схема связи аккаунтов ниже.

2. Лендинги для загрузки создавались с дизайнером, чтобы тест вышел в цветовой гамме ресторана.

3. Описания помогали пользователям проходить тест. Под каждым фото через стандартное упоминание @ был указан аккаунт, нажимая на который, пользователь перемещался к продолжению теста.

Также можно было два раза кликнуть на изображение, чтобы появились отметки профиля для продолжения. Однако в ходе теста выяснилось — не все люди понимали, что от них требовалось. И мы добавили текстовое описание.

На последнем слайде человеку показывалась картинка с изображением того, какой он краб — в зависимости от выбранного места обитания, и дублировалась информация о возможности получения бесплатного бокала шампанского при предъявлении скриншота. К каждому из последних профилей с разными крабами и был подключен бизнес-профиль, чтобы считать, сколько пользователей посетили страницу.

Предложение поучаствовать в квесте рассылалось по подписчикам ресторана в Direct.

Результаты

• Запустили квест по 1700 новых подписчиков за последний месяц.
• Квест был пройден 531 пользователем, примерно каждым третьим (посчитали из статистики на конечных профилях, подключенных к бизнес-аккаунту).
• За неделю на главный аккаунт ресторана подписались 674 новых пользователя.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.