25 марта 2015, 11:35

Как придумать идею, если вы не Огилви?

В книге «Как придумать идею, если вы не Огилви» Алексей Иванов делится источниками вдохновения, разбирает рекламные концепции и рассказывает, как не растерять творческие мысли.

Редакция Cossa, cossa.ru

Алексей Иванов — выпускник МФТИ, кандидат физико-математических наук. В рекламе с 1993 года, работал в крупнейших сетевых рекламных агентствах (BBDO, Publicis United Campaigns, Adventa). Автор слоганов «Хорошо иметь домик в деревне», «Савинов — карамельная страна», «NUTS — крепкий орешек» и других.

Так работает мысль рекламиста в XXI веке

Это крайне неэффективно. Огромные интеллектуальные и временные ресурсы бизнеса тратятся практически впустую. Рассмотрим один из хороших приемов, возмутительно простой и гениальный.

МегаФон ПроБизнес

Получите Кешбэк 100% за запуск рекламы с МегаФон Таргетом!

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585

Разделяй и властвуй

Разделить на части то, что воспринимается как неразъединимое целое, — это весьма сильный креативный прием. Мы разделяем то, что обычно жестко связано друг с другом. Так же как в технике переход к гибкой системе часто дает ощутимые преимущества, в рекламе мы получаем возможность передать наше сообщение мощнее и ярче.

Хотя почему только в рекламе? Столкновения самолетов с птицами иногда приводят к тяжелым катастрофам. За долгие годы существования авиации люди придумывали самые разные способы отпугивания птиц от аэродромов: это и механические чучела, и распыление нафталина, и многое другое. Наилучшим и практически бесплатным решением проблемы оказалось громкое воспроизведение крика перепуганных птиц, записанное на магнитофонную пленку. Согласитесь, отделить птичий крик от птиц — решение необычное. И додумались до него не сразу, мешал сильный психологический барьер.

Ещё несколько примеров «разделения»:

Океаническая рыба столь велика, что потребовалось задействовать сразу две рекламные поверхности

Реклама ножей, которые безопасными уж никак не назовешь

Хотите смотреть фильмы без цензуры и купюр? Тогда подключайтесь к новому эротическому каналу

За месяц до выпуска на американский рынок четырехдверного джипа автопроизводитель подготовил партизанские наклейки, имитирующие ручки задней боковой двери. Наклейки размещались на двухдверных машинах, пока их владельцы отсутствовали. Разумеется, именно эти люди составляли ядро целевой аудитории, которая должна была заинтересоваться новинкой в первую очередь.

Наклейка имитирует ручку задней боковой двери джипа

Персональный анонс автоновинки — встречайте четырехдверный внедорожник!

Об остальных креативных подходах: предельном переходе, инверсии, приумножении, метафоре, намеренном нарушении симметрии, скрытых резервах и гиперболе, — читайте в книге.

Источник картинки на тизере: Depositphotos