OTM
21 ноября 2015, 16:55

Дайджест 28: еженедельный обзор новостей и публикаций из мира диджитал

Маркетинг и чувства, новый этап в развитии Big Data, тапочки Lego и кризис на рынке медиа.

Дайджест 28: еженедельный обзор новостей и публикаций из мира диджитал

Маркетинг

Реклама с научной точки зрения что на самом деле заставляет нас покупать. Как маркетологи управляют чувствами покупателей, как бренды втираются в доверие, почему импульсивные покупки так соблазнительны, как влияет реклама на детей и многое другое.

«Распространенное мнение о том, что секс продает, на самом деле опровергается с точки зрения науки. Роберт Лулл и Брэд Бушман из Университета Огайо проанализировали 53 исследования на эту тему, которые были проведены за последние 50 лет. Оказалось, что люди адекватнее воспринимают рекламу без сексуальных коннотаций, полуголых моделей и пошлых фразочек.

Кроме того, те, кто посмотрел эротическую рекламу, хуже воспроизводят название рекламируемого бренда или товара. Все дело в том, что продолжительность концентрации человеческого внимания ограничена, поэтому, обращая внимание на сексуальную модель в кадре, мы оставляем название бренда или товара на втором плане и, соответственно, не можем вспомнить его спустя какое-то время».

Получи сертификат Digital Project Manager!

25 октября в Москве пройдет первая очная сертификация RDC по позиции Digital Project Manager.

Если вы управляете цифровыми проектами на стороне агентства или на стороне клиента — получите одним из первых на рынке сертификат, подтверждающий высокий уровень вашей компетенции! А чтобы проверить свои силы, можно и нужно пройти полноценный витринный онлайн-тест.

Запись на очную сертификацию Digital Project Manager 25 октября — на этой странице. Cossa рекомендует!

Реклама

Медиа

Генеральный директор «Серебряного дождя» Дмитрий Савицкий рассказывает о том, как радиостанция справляется с кризисом и привлекает рекламодателей.

«Эксперименты с контентом — это то, что мы умеем и любим делать. Мы часто запускаем маленькие спецпроекты образовательного толка. Например, на время новогодних каникул ставим только хорошую джазовую музыку. На майские праздники мы делали подборку классной музыки из кинофильмов. Работа была кропотливая, переработали кучу материала, выбрали 260 композиций, записали подводку к каждой — в каком фильме звучала, сколько призов выиграла картина, какой-то любопытный факт. А в минувшем сентябре мы затеяли месяц науки».

RTB

Директор коммуникативного агентства «Рекламные сети» Александр Афанасьев о трудностях поиска качественного поставщика данных и выборе эффективной платформы для торгов.

«Поставщики данных (или автоматизированные платформы DMP, за исключением бренд-даты) не раскрывают источники и точные методики формирования аудиторных сегментов. Они говорят об источниках расплывчато, что приводит к низкой эффективности рекламной кампании. Но что на самом деле скрывает поставщик? Некачественный подбор аудитории? Ведь все сегменты основываются на сырых данных, получаемых от сайтов или SSP. Целая галактика информации формируется в аудиторные сегменты при помощи математических моделей, как правило, не самых сложных».

Big Data

Директор по маркетингу сервисов «Яндекса» и преподаватель курса «Big Data для руководителей» Школы новых медиа НИУ ВШЭ Андрей Себрант рассказал Cossa о том, что происходит сейчас в области больших данных.

Рынок

Майк Нимофф написал о наболевшем, на чем свет стоит разругав нашумевшие нативные проекты «Медузы» за джинсу, а лонгриды Bigbicture — за неактуальность для мира мобильного интернета. Также досталось недобросовестным агентствам, недалеким заказчикам и профессиональным конференциям.

«Что нам говорит классический маркетинг: „Не можете придумать новое? Продавайте старое как новое!“. Отличная формула для развода лохов. Самое печальное, что в разведении участвует добрая половина рынка исполнителей, либо с молчаливым согласием, либо поддакивая. Потому что ничего нового они не могут предложить своим клиентам. А продавать что-то же нужно. Вот эта половина и вторит „Медузе“, которая старую добрую джинсу стала называть „нативной рекламой“. Ребята, рили? Платные статейки с product placement-ом в самый лоб вы называете нативностью? В „Комсомолке“ тогда вся газета одна сплошная нативность».

Ну и новость недели: Lego выпустили тапочки, в которых можно безболезненно ходить по разбросанному по полу конструктору:)

Не пропустите!

15 базовых SEO-советов о том, что сделать при переносе сайта на новый движок
Нужен ли вашему бизнесу SMM? Даем ответы на все вопросы о продвижении в социальных сетях
Нам весело, а им больно. Косяки в рекламе крупных брендов
Ситуативный маркетинг на ЧМ-2018: как Domino’s Pizza обошла конкурентов, сохранив почти весь бюджет
Как «Биплан» отказался от продавцов и только выиграл
Как мы делаем SEO для интернет-магазина сантехники
5 способов создания креатива в Instagram. Советы креативного стратега Facebook
7 простых правил оформления посадочных страниц
Доступно каждому, пользуются единицы: 8 полезных инструментов интернет-маркетинга
«Простая схема, которая работает годами». Как GeniusMarketing создаёт рекламные кампании
Ссылки в Instagram: где ставить, куда вести, что рекламировать
«Нативная реклама — это не только карточки Медузы». Алексей Поликарпов о видах нативной рекламы

Комментарии:

Реклама


📰 Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой