Отмена ссылок: чего ждать от нововведений «Яндекса»

Опытные SEO-специалисты давно понимают, что ссылки — это лишь один из инструментов влияния на позиции сайта в поиске, при том далеко не самый важный. «Яндекс» уже длительное время совершенствует свои алгоритмы ранжирования, изменения эти не внезапны. Ещё два года назад Садовский рассказывал про новые алгоритмы коммерческого ранжирования, а несколько месяцев назад был опубликован доклад отдела веб-поиска «Яндекса» о факторах коммерческого ранжирования сайтов.

МегаФон ПроБизнес

Получите Кешбэк 100% за запуск рекламы с МегаФон Таргетом!

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585

Как скажется отмена ссылок на индустрии поискового продвижения?

Основным критерием работоспособности ссылок в сегодняшнем SEO является количество переходов на продвигаемый сайт с хорошими поведенческими характеристиками (время на сайте после перехода, количество просмотренных страниц, достижение целей и пр.), а также CTR рекламного материала (например, статьи). Уже сейчас очевиден тренд к переходу от «технического SEO» к мультиканальному поисковому маркетингу.

С введением нового алгоритма «Яндекса» мы прогнозируем дальнейшее движение рынка в эту сторону.

1. С рынка будут уходить небольшие SEO-компании и частные оптимизаторы, потому что теперь для продвижения в поисковиках необходима работа большого количества узких специалистов:

• SEO-специалист — формирует стратегию и руководит процессом производства;
• Программист-верстальщик широкого профиля — устраняет технические проблемы сайта
• Специализированный программист — создает новые сервисы и дорабатывает функционал сайта;
• Контент-менеджер — готовит необходимую информацию для продвигаемых страниц;
• Журналист — готовит качественный контент;
• Оператор (фотограф, монтажер) — работает на созданием видео- и фотоконтента для продвигаемых страниц;
• Проектировщик интерфейсов — планирует улучшения интерфейса для увеличения конверсии;
• Дизайнер — заниматся отрисовкой новых элементов, дорабатывает существующий дизайн;
• Верстальщики и программисты — внедряют изменения на сайте;
• SMM-специалист — развиваем сообщество компании в социальных сетях;
• PR-специалист — получает качественные упоминания и повышает узнаваемость бренда среди ЦА;
• Менеджер проекта — общается с клиентом.

Объединить такое количество разноплановых специалистов в небольшом коллективе достаточно сложно.

2. Крупным компаниям, которые до сих пор не смогли перестроить свои бизнес-процессы под новые требования поисковых систем, тоже будет сложно работать в новых условиях. Таких достаточно много на рынке: один раз настроив производство, они до сих пор продолжают писать тысячи знаков «SEO-текстов» и покупать ссылки в «системах автоматического продвижения».

Как продвигать сайты в новых условиях?

Можно говорить о трех ключевых направлениях, которые позволят в ближайшие несколько лет успешно и недорого увеличивать компаниям трафик с поисковых систем, не прибегая к бестолковой закупке неработающих ссылок:

1. Уникальный медиаконтент:

• Создание недорогих видео для страниц под запросы;
• Съемка качественных фотографий;
• Аудиоотзывы;
• 3D-туры (виртуальные панорамы).

В частности, видео позволяет не только улучшить конверсию и повлиять на поведенческие факторы, но и привлечь новых целевых посетителей, например, с выдачи Google (в которую «подмешивается» видео), с YouTube и других видеохостингов.

2. Развитие сообществ в социальных сетях.

Социальные сигналы постепенно заменяют ссылки в формуле ранжирования поисковых систем. Основные социальные факторы, учитывающиеся в SEO:

• Количество участников в связанных с компанией сообществах;
• Активность участников;
• Количество лайков и репостов на сайте;
• UGC (User Generated Content): комментарии, вопрос-ответ, общение на форуме, в блоге и в других сообществах компании.

Развитию этих факторов хорошо помогает грамотная взаимная интеграция сайта с социальными сетями (SMO).

3. Повышение юзабилити: увеличение конверсии сайта и улучшение поведенческих характеристик посетителей.

Основные поведенческие характеристики:

• CTR сайта в выдаче поисковой системы;
• Возвраты посетителей в поисковик после посещения сайта;
• Процент конверсии — достижения посетителями целей на сайте (например, нажатия «Купить»);
• Время на сайте;
• Процент отказов, где это важно;
• Лояльность аудитории (возвраты на сайт по закладкам и URL).

Основные инструменты повышения конверсии — это юзабилити-аудит, основанный на данных веб-аналитики, последующее перепроектирование и переработка отдельных страниц и элементов сайта.

В целом, нововведения «Яндекса» только положительно скажутся на качестве сайтов в рунете. Хочется надеяться, что уже в следующем году на место «гонки ссылочных бюджетов» придёт эра качественного контента, веб-аналитики и профессионального проектирования удобных сайтов.

Автор: Александр Докучалов, руководитель отдела интернет-маркетинга Astra Media Group

Источник картинки на тизере: Flickr