Поиск сообществ для посева в бирже ВК

Сегодня во ВКонтакте помимо демографических и географических характеристик целевую аудиторию для показа рекламы можно задавать по интересам и увлечениям, в частности по сообществам. Правильность выбора параметров таргетинга напрямую зависит от квалификации менеджера по рекламе и качества предварительно составленной целевой аудитории. Появление инструментов размещения своих постов в сторонних сообществах (биржи рекламы, посты через администраторов) повысило значение выбора сообществ с подходящей аудиторией – стоимость «промаха» может быть существенной. В статье мы рассмотрим как выбирать паблики и группы во ВКонтакте для размещения в них рекламы.

МегаФон ПроБизнес

Получите Кешбэк 100% за запуск рекламы с МегаФон Таргетом!

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585

Предлагаемый нами метод базируется на том, что сообщества со схожими интересами будут иметь определенное пересечение, и чем больше это пересечение, тем более однородны подписчики в этих сообществах. Таким образом, на основе рейтинга подписок у участников выбранного сообщества можно найти паблики и группы, которые наиболее подходят для размещения рекламы. Для анализа можно использовать свое сообщество, сообщество конкурента или сообщество со схожей тематикой.

Для иллюстрации такого подхода возьмем две принципиально разные компании, имеющие сообщества в ВК: «Зона действия» и «Pepsi Україна». В таблице ниже, на основе данных о позиционировании компаний, показано, что целевая аудитория (ЦА) компаний отличается как по возрасту, географии, так и по интересам.

Различия в ЦА компаний «Зоны действия» и «Pepsi Україна» предполагают, что и подписчики их сообществ читают разные по тематикам паблики. С использованием сервиса Likount составим рейтинги этих пабликов.

В таблицах показаны 20 первых сообществ рейтинга «ТОР1000 Подписок» для участников двух анализируемых сообществ.

Зона действия

Pepsi Украина

В таблицах: Сообщество – название сообщества, Подписчики – количество подписчиков в сообществе, Рейтинг – количество подписчиков общих для анализируемого сообщества («Зоны действия»/«Pepsi Україна») и сообщества в рейтинге (пересечение аудитории). Таблицы отсортированы по убыванию в колонке Рейтинг. При анализе отчета «ТОР1000 Подписок» не стоит забывать, что часть пользователей скрывают группы, на которые они подписаны, часть пользователей заблокирована, поэтому реальное пересечение может быть больше чем значение Рейтинг.

Рейтинги показывают, что тематики сообществ, попавших в ТОР20, различаются между таблицами, но похожи внутри одной таблицы, и совпадают с «оффлайн» интересами ЦА соответствующих компаний. Так для «Зоны действия» преобладают сообщества, посвященные бизнесу, информационным технологиям, образованию и творчеству, встречаются локальные сообщества. В то время как в рейтинге «Pepsi Україна» в основном паблики юмористически-развлекательного характера.

Таким образом, рейтинг «ТОП1000 Подписок» целесообразно использовать для решения следующих задач:

1. Подбора сообществ для посева рекламы с возможностью обосновать заказчику причины выбора конкретных сообществ.
2. Поиск релевантных сообществ для таргетированной рекламы.
3. Оценка интересов подписчиков (своих и конкурента) за пределами сообщества.