Реклама в Max: как считать эффективность и какие KPI ставить на старте

Мессенджер, а с недавнего времени социальная сеть Мax набирает популярность в России. В марте 2026 года число зарегистрированных пользователей достигло 100 млн. Для брендов сейчас наиболее подходящее время, чтобы запустить рекламу по минимальной стоимости и опередить конкурентов, завоевав доверие пользователей. На наиболее частые вопросы бизнеса о продвижении в Мax ответили вместе с экспертами отдела посевов в Magnetto.pro.

Зачем бизнесу сейчас заходить в Мax

Рекламный рынок на платформе только начинает формироваться. Первая рекламная интеграция в Max появилась в июле 2025 года. Сейчас доступный формат в мессенджере — это посевы, которые можно запустить с помощью биржи или напрямую через администраторов каналов.

МегаФон Таргет: рекламная платформа для бизнеса

• Сервис позволяет запускать рекламные кампании в одном окне.
• Сегментируйте базу по поведению и интересам с таргетингами.
• Стабильный СМС-канал.
• На первый запуск 3000 бонусных рублей.
• Запустите первую кампанию за 10 минут с ИИ-помощником.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID: 2W5zFHynoTX.

Средняя стоимость просмотра (CPV) на апрель 2026 года составляет примерно 80 копеек в новостных каналах. Это одна из причин, почему маркетологи начали активно тестировать площадку.

Пока в мессенджере нет рекламного кабинета и высокой конкуренции, стоимость трафика и целевых действий остаётся довольно низкой. Многие сейчас сравнивают Max с Telegram образца 2019–2020 года, когда стоимость подписчика могла быть 50–80 рублей. Поэтому те, кто сделает тестовые посевы в ближайшие два месяца, получат максимальную окупаемость инвестиций (ROI) и кейс «Мы были первыми».

Компании, которые заходят на платформу сейчас, видят сразу несколько преимуществ:

• дешёвые охваты;
• низкую стоимость трафика;
• возможность занять место на новой площадке раньше конкурентов.

Пока рекламный рынок в Мax формируется, для бизнеса открыто окно возможностей на ближайшие несколько месяцев.

Частые вопросы бизнеса

Как размещать рекламу, если нет рекламного кабинета?

Пока в Max действительно нет классического рекламного кабинета с аукционом, как, например, в рекламе в Telegram или в VK. Поэтому основной тип продвижения — рекламные посты у авторов и в тематических каналах, то есть посевы.

Этот формат воспринимается аудиторией лучше стандартных рекламных офферов, так как выглядит нативно и исходит от лидера мнений (любимого блогера, популярного новостного канала, бренда). Посевы стандартно показывают более высокую вовлечённость, хотя и могут стоить дороже. Иногда можно оформить пост так, что аудитория даже не поймёт, что это реклама.

Кроме того, посевы — довольно гибкий инструмент. Вы можете выбирать каналы по тематике, тестировать разные креативы, пробовать новые форматы постов и постепенно масштабировать те размещения, которые дают лучший результат.

По данным MaxStat и пресс-службы Max, к марту 2026 года зарегистрировано 189 тысяч каналов суммарно, публичные из них доминируют и доступны для анализа, а это более 109 тысяч. Эти данные говорят о том, что на старте «мест» для размещения достаточно много, и каждый может найти свою нишу.

Нужно ли регистрировать канал в РКН?

Регистрация в реестре «Роскомнадзора» (отметка, А+) обязательна для каналов с аудиторией свыше 10 000 подписчиков по ст. 10.6 149-ФЗ, чтобы легально размещать рекламу и репосты с других каналов. Без этого возникают высокие риски получить штраф за рекламу. Однако для маленьких или частных каналов это не всегда строго, поэтому зависит от объёма подписчиков в вашем канале.

Как считать эффективность без рекламного кабинета?

Чтобы оценить эффективность рекламы через посевы в Мax, существует четыре варианта.

Первый — по просмотрам поста.

Почти во всех каналах видно, сколько пользователей посмотрели публикацию. Этот показатель наиболее важен в охватных кампаниях, нацеленных на повышение узнаваемости бренда.

Второй способ — по переходам.

Для этого используем специальные ссылки с метками или сокращатели ссылок. Так можно увидеть, сколько людей перешло на сайт или в канал. Этот способ помогает проанализировать, насколько цепляющим для конкретной аудитории был рекламный креатив.

Третий способ — по приросту подписчиков.

Если задача кампании — рост канала, можно анализировать, сколько новых подписчиков появилось после размещения. В Мax пока довольно ограниченный функционал по пригласительным ссылкам, поэтому даже ручной трекинг сейчас имеет смысл: смотрим прирост подписчиков по дням + всплески продаж после посева.

Разработчики платформы в последнее время довольно часто анонсируют обновления, и скоро мы ожидаем получить более удобный инструментарий.

Четвёртый способ — по косвенным метрикам.

Например:

• рост поисковых запросов;
• рост прямых заходов;
• увеличение упоминаний бренда.

Даже без рекламного кабинета кампании в Мax можно анализировать и оптимизировать.

Какие KPI ставить на старте?

На текущий момент лучше ориентироваться на следующие метрики:

• стоимость просмотра (CPV): ~ 0,4–1,2 рублей;
• стоимость клика (CPC) варьируется от 20 рублей до 300 рублей в зависимости от тематики;
• стоимость подписчика (CPS): ~ 100–300 рублей.

Охват и вовлечённость пока ограничены аналитикой, но новые функции и обновления появляются с высокой периодичностью. Кроме того, сейчас важно сравнивать эти показатели с другими рекламными площадками, где стоимости уже давно значительно выше из-за высокой конкуренции.

Стоимость просмотра в тематических каналах тоже варьируется в зависимости от вовлечённости, контента и других показателей. Можно ориентироваться на эту табличку:

Кому подходит реклама в Max?

Тестовые посевы в Мax приносят плоды не только крупным брендам, но и нишевым проектам, особенно тем, кто ориентирован на российскую аудиторию. Хорошо себя показывают следующие сферы бизнеса:

• электронная коммерция — одежда, косметика, товары для дома;

• сервисные компании — доставка, сервисы записи, приложения;

• онлайн-образование — школы, курсы, мини-приложения для тестов;

• финансовые сервисы — банки, платежи, мини-приложения с СБП;

• медиа и блогеры — авторский контент и экспертные каналы.

У этих ниш массовый продукт и широкая аудитория, а значит, через посевы можно быстро масштабировать охват.

Сложнее продвигаться в Мax:

• международным сервисам без фокуса на Россию;

• узким нишам для бизнес-аудитории;

• продуктам с длинным циклом сделки.

Причина тоже очевидна: экосистема каналов в Max пока меньше, чем в Telegram, и аудитория здесь формируется иначе.

Если вы продвигаете доставку еды, косметику или онлайн-курсы, Max действительно приносит результат. И, пока крупные бренды только тестируют площадку, вы можете зайти первыми и получить самый дешёвый трафик 2026 года.

Какие задачи можно решать через посевы?

Посевы — это инструмент всей воронки, от холодного охвата до прямых продаж. На практике они работают по четырём сценариям.

1. Рост подписчиков в канал — самый популярный сценарий. Размещаемся в тематических каналах и привлекаем аудиторию на свой канал.

2. Привлечение трафика на сайт — тоже популярная схема, можно вести аудиторию сразу в интернет-магазин или на страницу продукта.

3. Повышение узнаваемости бренда — особенно актуально для новых сервисов или продуктов.

4. Продвижение контента — статьи, исследования, образовательные материалы.

Большинству сфер лучше начинать с верхних и средних этапов воронки, где нужно набрать базу подписчиков по меньшей стоимости и «прогреть» аудиторию. Посевы также работают на конверсии, особенно в связке с интерактивными инструментами, но для хороших результатов может потребоваться многоуровневый подход и поэтапный запуск рекламных постов.

Как избежать роста цен при долгом размещении?

Если изначально известно, что запуск займёт несколько месяцев или старт планируется только в следующем квартале, заранее договоритесь с администраторами о сохранении цены. В моменте также можно обсудить закрепление согласованной стоимости, особенно если охваты в канале выросли незначительно.

Когда владелец паблика не согласен идти на компромисс, мы обосновываем изменение стоимости и согласовываем новую с заказчиком. Такие кейсы случаются крайне редко, так как с большинством администраторов у команды Magnetto.pro партнёрские отношения, и практически всегда владельцы каналов идут навстречу.

Кейс «Япония Трейд»

К нам обратился клиент, который занимается доставкой автомобилей и мототехники из Азии. Задача была стандартная: протестировать новую площадку, понять, можно ли действительно привлекать аудиторию через Max и оценить, какие метрики по охвату и подписчикам получатся на старте. Основная цель кампании — привлечение подписчиков в канал и трафика на сайт.

Что мы сделали:

1. проанализировали и подобрали каналы. Смотрели на несколько критериев: тематика каналов, активность аудитории, динамика роста. Для этого использовали внутреннюю аналитику, проверяли всё вручную;

2. медиаплан. После анализа сформировали список каналов для размещения. Сразу выбирали каналы с максимально релевантной аудиторией и с хорошей вовлечённостью;

3. подготовили рекламный пост. Он должен был выглядеть нативно, как будто сам автор разместил его для своей аудитории. Подписчики доверяют контенту канала, и, если реклама «бросается в глаза», эффективность падает;

4. проанализировали результаты. После выхода постов отслеживали просмотры, клики, прирост подписчиков.

Всего за два месяца мы в два раза увеличили охваты, количество кликов тоже выросло в два раза, а стоимость подписчика упала на 61%. Это важный результат для тестовой кампании на новой платформе.

Интересно, что результаты по кликам и подписчикам росли быстрее, чем общий охват. То есть аудитория не просто видела рекламу, а действительно взаимодействовала с ней и превращалась в подписчиков канала. Кроме того, за период рекламной кампании нам удалось привлечь клиенту 87 целевых заявок.

Главный вывод этого кейса: Max сейчас — идеальное время для теста. Платформа молодая, конкуренция низкая, стоимость целевого действия минимальная.

Мax — это молодой, но эффективный рекламный канал, откуда сейчас можно получить подписчиков по минимальной стоимости и быстрее конкурентов захватить доверие аудитории. Лучше заходить в мессенджер как можно скорее и тестировать различные рекламные связки. Начинайте с небольшого бюджета, проверяйте две-три гипотезы и затем масштабируйте успешный результат.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.