Реклама в Max уже работает: установки приложения в 7 раз дешевле, чем в Telegram

Мессенджер Max набирает обороты как рекламная площадка. Первые кампании, запущенные через Telega.in, показывают: при сопоставимых охватах стоимость результата здесь может быть в разы ниже, чем в Telegram.

За последние месяцы Max из «нового мессенджера» превращается в рабочий канал продвижения.

Причины понятны:

• аудитория активно растёт (110 млн в апреле 2026);

• конкуренция среди рекламодателей пока низкая;

• стоимость размещений ниже, чем в Telegram.

Но главный вопрос для любого маркетолога один — есть ли там реальный результат: клики, установки, лиды?

Кейс федеральной сети ломбардов «Фианит-Ломбард» отвечает на него цифрами. В феврале 2026 года команда запустила рекламу параллельно в Telegram и Max — и сравнила результаты.

Почему включили Max в медиамикс

Посевы в мессенджерах для «Фианит-Ломбард» — не новый инструмент, а часть регулярного продвижения. При этом для компании особенно важна география: реклама должна приводить аудиторию из конкретных городов присутствия сети.

Цель кампании — продвижение мобильного приложения: онлайн- и выездная оценка имущества, весь трафик на установки.

Max подошёл по двум причинам:

→ Знакомые каналы. В каталоге Telega.in уже было достаточно Max-каналов для полноценного запуска — в том числе те же авторы, с которыми команда работала в Telegram.

→ Низкий порог входа. Тест новой площадки стал понятным шагом: процесс размещения тот же, каналы знакомые.

Параллельный запуск: Telegram и Max одновременно

Кампании в Telegram и Max запустили одновременно — в феврале 2026 года.

Бюджет разделили неравномерно: 63% ушло в Telegram как основной канал, 37% выделили на тест Max.

Отдельной подготовки под новую площадку не делали — зашли с той же логикой, что уже работала.

Те же креативы, те же критерии отбора каналов: региональность, охват, вовлечённость и накопленная статистика по похожим размещениям. Никакой адаптации — просто другой мессенджер.

Каналов в Max нашли даже больше, чем в Telegram: 49 против 27. Часть из них пересекалась — одни и те же авторы ведут площадки на обеих платформах.

Это дало редкую возможность: сравнить результаты одного и того же канала в двух мессенджерах при почти одинаковых условиях.

Чтобы считать результаты точно, каждому посту присвоили уникальную ссылку. Так команда видела установки в разрезе каждого канала и каждой платформы — без смешивания данных.

Результаты: где Max оказался эффективнее

При сопоставимом объёме просмотров (~550 тысяч на каждой площадке) результаты оказались принципиально разными.

Max при меньшем бюджете дал в 3,5 раза больше кликов и в 4 раза больше установок. Стоимость установки оказалась в 7 раз ниже, чем в Telegram. Стоимость клика — примерно в 6 раз ниже, CPM — в 1,7 раза.

Особенно показательно сравнение по одному и тому же каналу на двух платформах:

«Мы также сравнивали размещения внутри одного и того же канала на разных площадках. В одном из таких случаев пост в Max стоил 4196 ₽ и принёс установку, а размещение в Telegram обошлось в 16 783 ₽, но не дало ни кликов, ни установок».

Что это значит для рекламодателей

По итогам теста команда сделала 4 вывода — и все актуальны для любого, кто сейчас думает продвигаться Max.

110 млн пользователей — а рекламодателей пока мало. Max уже сопоставим с Telegram по аудитории, но конкуренция среди рекламодателей здесь на порядок ниже. Это означает: меньше борьбы за внимание, дешевле клик, выше отдача от каждого размещения.

Цены пока низкие — и нужно ловить момент. На региональных площадках при том же бюджете в Telegram получается разместиться в 2–3 каналах. В Max — охватить значительно больше.

«Пока в Max приятные цены по сравнению с Telegram-каналами. Скорее всего, со временем стоимость будет расти вместе с аудиторией — поэтому надо использовать этот момент», — Анна Просяник, таргетолог «Фианит-Ломбард».

Аудитория в Max — не чужая. Часть авторов уже ведёт каналы на обеих платформах и переводит подписчиков. Поэтому качество трафика оказалось сопоставимым с Telegram — без какой-либо адаптации креативов.

Запуск через Telega.in снимает главный барьер. Не нужно искать каналы вручную и выстраивать процесс с нуля: в каталоге уже собраны площадки и Telegram, и Max. Единый кабинет, маркировка, уникальные ссылки — всё то же самое, просто другой мессенджер.

Выбирайте каналы в каталоге Telega.in, запускайте кампанию в Мax и получайте охваты, лиды и заявки — так же, как вы уже делаете в Telegram.