Две техники SEO, которые дадут рост трафика уже через месяц

Кейс SPECTR Media о работе с перелинковкой и оптимизации текста.

Показываем, как с помощью рассчитанной на основе алгоритма PageRank перелинковки и рассчитанных на основе алгоритма BM25 текстов повысить позиции сайта по ключевым словам и привлечь больше трафика.

Техника 1. Перелинковка сайта на основе PageRank

Перед перелинковкой мы внимательно изучили статью Александра Садовского «Растолкованный PageRank» и решили применить знания на сайте клиента.

Внутренняя перелинковка — это метод внутренней оптимизации сайта, выполняемый для перераспределения ссылочного веса сайта на продвигаемые страницы. Статический вес сайта всегда равен 100%. Когда одна страница ссылается на другую, она передает некоторую часть своего веса, так называемый ссылочный сок. Таким образом, чем больше ссылочного сока передается страницам, тем более важными они считаются и для посетителей, и для поисковых систем.

Проще говоря, перелинковка выполняет две задачи.

  1. Внутренние ссылки передают вес с одной страницы на другую.
  2. Направляют посетителей на важные и ценные страницы.

Рейтинг лучших SEO-компаний России 2017

Рувард представил результаты пятого ежегодного Единого Рейтинга агентств, специализирующихся на SEO и SERM услугах в области поискового маркетинга.

В компании из топ-100 можно обращаться за следующими услугами: SEO-аудит сайтов, комплексная SEO- и SERM-стратегия бренда, создание семантического ядра поисковых запросов, улучшение контента, структуры и поведенческих факторов сайта, повышение видимости проекта в поисковых системах (включая Google и «Яндекс»).

Реклама

Алгоритм перелинковки сайта

Рассмотрим алгоритм перелинковки на примере сайта производителя плитки ПВХ для промышленных и спортивных помещений.

1. Выбираем страницы, которые хотим видеть в топе поисковых систем.

В нашем случае это:

  • главная;
  • полы ПВХ для цеха, склада, производства;
  • плитка ПВХ для тренажерного зала;
  • полы для гаража, автосервиса и паркинга;
  • полы для бассейна, душевой, ванной комнаты;
  • плитка ПВХ для офиса;
  • полы для кафе и ресторанов;
  • полы для ледовых дворцов;
  • полы для магазинов и супермаркетов;
  • плитка ПВХ для автосервиса;
  • полы для технических этажей.

2. Далее узнаём по каждой странице, какие ссылки ведут на страницу и со страницы.

Для этого можно использовать различные сервисы, например: сервис saitreport.ru или программы Xenu1 и PageWeight. Не забываем, что нам нужны только открытые для индексации ссылки, никаких тегов nofollow и noindex там быть не должно. Закрытые ссылки не участвуют в передаче внутреннего веса и нужны исключительно для удобства пользователя, помогая найти нужный раздел, склонить к прочтению дополнительной информации и уменьшить количество отказов.

3. Теперь рассчитываем текущее распределение веса по всему сайту.

Берём отчёт по внутренним ссылкам, которые мы получили в Xenu1 или PageWeight, и вносим данные в таблицу. Мы использовали отчёт по ссылкам в Saitereport.

Так выглядит отчёт по внутренним ссылкам в Excel с Saitereport.

Отчёт по внутренним ссылкам

Для этого используем Excel. Открываем калькулятор, по горизонтали и вертикали вносим все страницы, которые есть на сайте. Для удобства это можно сделать по определённой иерархии. Таких страниц 45 с каждой стороны.

Текущее распределение ссылочного веса по сайту

Заполнили таблицу и получили PageRank для каждой страницы. Квадратики с заливкой показывают, что на определённую страницу ссылаются отдельные страницы. На скриншоте видно, что вес всех страниц практически одинаковый, все страницы ссылаются друг на друга в приблизительно одинаковом количестве, а некоторые не продвигаемые страницы имеют непомерно высокий вес.

Наша задача — сделать такую перелинковку на сайте, чтобы вес был самым высоким на продвигаемых страницах.

Выполнять нужную перелинковку нам поможет та же таблица в Excel.

Запомним, каких ссылок быть не должно:

  1. Висячих узлов: страниц без исходящих ссылок.
  2. Зацикливающих страниц: ссылающихся на самих себя.
  3. Дублирующих ссылок.
  4. Ссылок на не продвигаемые и страницы с ответом 404.
  5. Несвязных узлов: страницы без входящих ссылок.

После нескольких итераций у нас получилось такое распределение веса: главная и продвигаемые страницы получили в среднем 7,6% ссылочного веса, в сумме — почти 84% всего PageRank сайта. Остальные страницы сайта получили около 0,5%. То есть модель перелинковки, согласно теории PageRank, сделана правильно. Вес сосредоточен на продвигаемых страницах!

Готовая модель перелинковки

Техника 2. Подготовка текстов на основе алгоритма семантического анализа

Следующий этап — это проведение оптимизации текстов по вхождению ключевых слов.

Для этого мы выполнили семантический анализ всех текстов: определили соответствие поискового запроса документу как на продвигаемых, так и на служебных страницах. Мы применили метод оценки релевантности TF-IDF.

Метод заключается в следующем: чем больше частота запроса в документе, тем значимей будет данный текст по отношению к запросу. То есть вероятность показа этого текста по запросу возрастает. Например:


Предложения в тексте Всего слов Плитка ПВХ Покрытие
Текстура плитки ПВХ ЭКО-ТЕХНО имеет выступающие прямоугольники 7 1 1
Плитка обеспечивает сцепление для транспортных средств и для пешеходов 9 1

ПВХ-покрытия не взаимодействуют с кислотами, щёлочами, маслами, бензином и другой активной «химией» 11
1 1
Плитка ПВХ легко режется 4 1 1
Итого 31 3 3 1

Например, из этой таблицы мы понимаем, что запрос «покрытие» используется 1 раз, в то время как «плитка» и «ПВХ» используется по 3 раза. Мы можем заменить вхождение слова «плитка» на слово «покрытие». В таком случае не будет заспамленности, и эту страницу можно будет продвигать по двум запросам — «плитка ПВХ» и «покрытие ПВХ».

В текстах мы выявили чрезмерную заспамленность по ключевым словам. Чтобы уменьшить вхождение фраз, а также расширить его, мы воспользовались подбором ключевых слов Yandex.Wordstat, выделили нужные ключевые запросы и внедрили их в тексты, а чрезмерное количество одинаковых ключевиков — уменьшили. Затем написали подробное техническое задание копирайтеру. Полное ТЗ находится в GoogleDocs. Не все ключевые слова были использованы копирайтером в тексте, так как текст был бы слишком ими перенасыщен. А тексты в первую очередь должны быть написаны для людей.

Результат

В среднем трафик с поисковых систем увеличился на 16% в июне по сравнению с апрелем. Сравнивали с апрелем, потому что в апреле такое же количество дней, как в июне, и столько же праздников. К тому же, в мае и происходили все действия, которые могли повлиять на точность данных. В итоге грамотная внутренняя перелинковка и написанные для людей уникальные тексты, ранжирование которых можно улучшить при помощи TF-IDF, дают прирост органического трафика.

Сравнение поискового трафика

Также выросли позиции по основным ключевым словам. Многие запросы стали видны в топ-100.

  • Зелёный цвет — позиции выросли.
  • Красный — снизились.
  • Без заливки — остались неизменными.

Позиции в поисковой системе

Вывод

Даже если у вас на сайте выполнена базовая внутренняя оптимизация сайта: прописаны title и description, написаны уникальные тексты, грамотная перелинковка сайта всё равно может быть полезна. Она принесёт увеличение органического трафика уже при первой полной переиндексации сайта. Главное помнить, что перелинковка должна быть удобной и пользователям и не создаваться исключительно для перераспределения веса.

Что касается текстов — пишите их в первую очередь для людей и только потом, применяя метод TF-IDF, отрабатывайте их для поисковых систем. Такой подход точно даст результат, так как тексты будут читабельными и поисковый робот будет их правильно трактовать.

Читайте также: 11 советов SEO-шнику, которому попался сложный клиент

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.


Комментарии:

- +2 +
Alexandra Metiza #
28.07.2017 18:23
Статья отличная, автору большое спасибо!
Хотела бы в качестве дополнения приложить материал, по которому я считала внутренний PR и находила изъяны перелинковки с помощью Netpeak Spider: https://goo.gl/SQ7EUc
Возможно, пригодится тем, кто захочет немного упростить процедуру или взглянуть на нее под несколько другим углом.
Ответить
- 0 +
Alex Wise #
28.07.2017 18:34
Константин, не делайте моим глазам больно :) Вы настолько правильно всё объяснили и сделали реально важную и крутую статью для отрасли, но почему среди инструментов вы ни разу не указали Netpeak Spider?

Это же all-in-one инструмент, который делает почти все пункты по расчёту внутреннего PageRank, что вы указали, за вас:
1. Хотите собрать все ссылки на сайте? Пожалуйста!
2. Хотите учесть при расчёте PageRank не только 1 атрибут nofollow у ссылок, а ещё и 6 других важных инструкций из robots.txt, canonical, refresh, поле X-Robots-Tag и Meta Robots внутри документа? Пожалуйста.
3. Хотите в принципе не волноваться за расчёты, а просто нажать 1 кнопку и пускай само всё считается? Пожалуйста.

Жду ответа! :)
Ответить
Моей целью было показать процесс изнутри, чтобы у читателя сложилось понимание.
Проделав один раз вручную, читатель сам выберет себе платный инструмент для автоматизации, возможно и Ваш! Уточню, что помимо Вашего инструмента Netpeak Spider можно использовать Page Weight.
Ответить
- 0 +
Alex Wise #
31.07.2017 11:02
Ясно, в принципе справедливо! :) Да, можно использовать Page Weight, если вас устраивает их темп развития и точность учёта всех данных.
Ответить
- 0 +
Кирилл Щербаков #
29.07.2017 00:05
А на этом сайте была выполнена базовая оптимизация?
Ответить
Если Вы имеете ввиду прописаны title, description, отсутствие дублей, правильный robots.txt и sitemap. xml - да, они были сделаны!
Ответить
- 0 +
Артем Бирюков #
29.07.2017 09:50
Интересная статья спасибо, но вы не думали, что вероятно, на рост позиций повлияло написание текстов, а не перелинковка и чистота эксперимента нарушена?
Ответить
Спасибо за Ваш комментарий!

Из опыта мы знаем, что в SEO нет "волшебной таблетки". Описанные методы - это часть базовой внутренней оптимизации. Такие вещи, как title, description, sitemap.xml, robots.txt уже были сделаны ещё несколько месяцев назад. Оставалось 2 компонента - тексты и перелинковка.

Сам эксперимент подразумевал, что мы воспользуйся двумя методами одновременно. Поэтому, в нашем случае, чистота не нарушена. Вы можете попробовать методы отдельно и написать свой кейс!

Мы считаем, что тема с PR страниц актуальна и с 1го августа начинаем наращивать ссылочную массу на посадочные страницы. Это уже тема для другого кейса.
Ответить
- 0 +
Артем Бирюков #
01.08.2017 09:54
Не могли бы вы поделиться калькулятором PR?)
Ответить
Артем, напишите мне на email, есть в профиле, я скину Вам файл
Ответить
- -2 +
Emin Reklama #
31.07.2017 14:00
Вообщем-то все написанное правда, но думаю без рекламы не обойтись, с ней быстрее. Лучше к специалистам обратиться, над этим делом должны работать профи. А фотки из статьи с клетками мне напоминают страницу http://amalgoo.com/
Ответить
- 0 +
Данил Емельянов #
31.07.2017 18:17
Какое отношение то, что вы делали с текстами имеет к TF-IDF?))

Кажется, что вы просто посчитали кол-во слов и распределили между разными запросами кол-во вхождений. А tf-idf для красного словца упомянули.

Вот если бы задача была определить более подходящую страницу для такого-то слова на основе семантики или объединить несколько страниц в одну группу по текстам, то еще можно понять..
Ответить
- 0 +
Alex Hitchcock #
03.08.2017 17:26
А как насчет сезонного роста летом? +16%
И еще вопрос — а каков эффект в реальных лидах?
За статью гранмерси. Круто.
Ответить
В этом бизнесе нет сезонности, есть провалы во время затяжных праздников - январь, май. А так, в целом.

В лидах из источника SEO картина след:
апрель - 16
июнь - 22

Данные взял из CRM, т.к. в апреле не была настроена сквозная аналитика в Google Analytics.


Ответить
Ответить?

Самые интересные статьи, обзоры и размышления —
в рассылке!

Email *


Подпишись!


Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой