Найдено 261 результат по вашему запросу

Найдено в разделе «Статьи»

Где искать креатив?

ПесочницаКак придумать креативную концепцию? Где найти то самое вдохновение? И почему белкам идёт брода? Появляется у вас задача придумать креатив. Сразу начинаешь задавать себе вопросы: - где этот креатив будет располагаться? - какое сообщение мы в нём закладываем? - кто его будет ...

18 марта 2016, 17:58 11

Эффективный креатив в баннерной рекламе: принципы

ПесочницаЭффективность рекламы зависит от двух параметров: медиа-планирование и креатив. Эффективности планирования уделяется достаточное внимание, креативу нет. Как должен выглядеть эффективный баннер? За декабрь ...

25 марта 2013, 14:52

Когда креатив готов, а клиент к нему — нет

Песочница ... солнечные дни летом и пушистые снежинки на Новый год. Заказчик хочет идеального мира. Но показать это можно по-разному. Такой многоликий креатив Для настоящего успеха мало рекламы, которая вызывает лишь скандалы и пересуды. Основной показатель здесь — рост продаж. Необходимо ...

28 октября 2013, 12:09
Еще Статьи

Где искать креатив?

ПесочницаКак придумать креативную концепцию? Где найти то самое вдохновение? И почему белкам идёт брода? Появляется у вас задача придумать креатив. Сразу начинаешь задавать себе вопросы: - где этот креатив будет располагаться? - какое сообщение мы в нём закладываем? - кто его будет ...

Эффективный креатив в баннерной рекламе: принципы

ПесочницаЭффективность рекламы зависит от двух параметров: медиа-планирование и креатив. Эффективности планирования уделяется достаточное внимание, креативу нет. Как должен выглядеть эффективный баннер? За декабрь ...

Когда креатив готов, а клиент к нему — нет

Песочница ... солнечные дни летом и пушистые снежинки на Новый год. Заказчик хочет идеального мира. Но показать это можно по-разному. Такой многоликий креатив Для настоящего успеха мало рекламы, которая вызывает лишь скандалы и пересуды. Основной показатель здесь — рост продаж. Необходимо ...

Кейс: как Qlean запускался в Краснодаре с инструментом «Скрытых постов» от «ВКонтакте» и перевыполнил план заказов на 15%

Песочница ... что показывают конкуренты. Если не считать федеральные компании, у которых объявления создаются обычно по единому брендбуку, то в целом креатив по региону — это такой классический трешачок. Мы поняли, что подойти нужно нетривиально. Как раз в это время «ВКонтакте» запустил ...

В курсе о курсе: как зарабатывать в баксах на краудсорсе

ПесочницаМы сделали обзор 15 популярных краудсорс площадок с брифами на креатив, дизайн и копирайт. Поехать на выходные в Европу? Купить платье на асосе или новые найки? Все, что раньше покупалось без раздумий ...

21 совет, как получить хороший рекламный ролик

Песочница ..., изучить категорию, продемонстрировать хотя бы азы понимания бизнеса. На встрече в первую очередь оценивайте портфолио агентства и тот креатив, который они создают . Потом попросите рассказать: как они видят новую рекламную кампанию и почему видят ее именно такой. На этом этапе ...

Андрей Анищенко: «GRAPE хочет стать системообразующим игроком на рынке»

Песочница ... революциями и вечной жизнью, поэтому после Воскресенского Православного Братства я вместе с друзьями основал GRAPE. Потому что реклама — это креатив, а креатив — это создание чего-то нового, т. е. приближение к образу Создателя. Андрей Анищенко, CEO GRAPE До 2008 года я работал в «РБК» — ...

Как придумать вирусный ролик?

Песочница ... заголовок для объявления в контекстной рекламе, поэтому мы подождем с запуском кампании. − Мы отложим ротацию нашей рекламы на ТВ, так как наш креатив недостаточно уникален. − Мы не будем выкладывать на сайт статью нашего эксперта, потому что она слишком длинная. Выглядит странно,...

"Аквариум" В. Суворова - История офицера как пособие для менеджера

Песочница ... слушающих. 3. Если хочешь иметь успех - забудь все чему тебя учили в академии. Необходимость в новых идеях и решениях порождает губительную веру в креатив. Помешательство на креативе - одна из самых банальных примет времени, одна из самых банальных черт корпораций. 4. Чем больше бумаги ...

Поиграйтесь со шрифтами!

ПесочницаКто из дизайнеров и арт-директоров не слышал этой фразы от заказчика. Как на это реагируют типичные представители творческих профессий?

ТОП-7 рекомендаций digital-маркетологам от британского IAB

Песочница ... нет. Так что тестирование и оптимизация креатива — это необходимость». Члены Экспертной управляющей группы IAB UK (Mobile Steering Group Viewpoint, Июнь 2016: Креатив в Mobile) 1. Используйте все возможности устройства Сейчас в рекламном сообщении можно использовать почти все аппаратные возможности ...

Технология праздника: креатив без шариков

Песочница ... Понять это важно на самом первом этапе – пока вы еще не начали вкладываться в этот проект всей душой. Напрашивается вопрос: и что дальше? Креатив. В каждом агентстве этот этап проходит по-разному. Кто-то дает задание креатору, а тот собирает своих игрушечных динозавров, уходит ...

Что вам нужно знать о контент-маркетинге

Песочница ... Все они в той или иной степени построены на апеллировании к инсайтам потенциальных потребителей. В традиционной рекламе эту задачу решает креатив. Но, конструируя свои проекты и рассматривая кейсы коллег мы видим, что в движителе для качественной работы с инсайтами формулы «картинка ...

Основные тенденции медийной рекламы 2013

Песочница ... пользователя на сайт интернет-магазина, на котором он был. Товарный ретаргетинг возвращает пользователя к карточке просмотренного им товара. Креатив Отдельно стоит упомянуть креатив как тренд. Хотя креатив был в моде всегда, на рынке интернет-рекламы он приобретает все большую ...

Соцсети помогут оценить креативность вашей кампании

Песочница ... Что именно писали о вас и конкурентах, в какой тональности, какие основные темы обсуждения были? В результате можно не только понять, чей «креатив» был круче, но и получить очень интересную информацию к размышлению. Например, если ваша кампания, в которую вы вбухали кучу денег,...

Реактивация в деталях. Как вернуть потерянный интерес?

Песочница ... вас интересные рассылки, крутой продукт, качественный магазин; - вернуть покупательскую активность, предлагая скидку. 3 шаг: используйте креатив в создании реактивационного сообщения: скучные, серые письма никто не захочет читать. Уделите внимание идее, дизайну и копирайту....

«Росатом»: как мы ведем социальные сети

Песочница ... своей «солидности» и способен удивлять нестандартными поступками. Аудитория социальных сетей повидала и огромные бюджеты, и хулиганский креатив. Что делать, если вы госкомпания, которой, на первый взгляд, нечем блеснуть на ярмарке тщеславия крупных брендов? Можно, конечно, сдаться,...

Российские креативщики обсуждают японскую рекламу, созданную роботом

Песочница ... робот заменить креативщика, то я бы однозначно ответил нет. Но за последние годы всё серьёзно поменялось. Если раньше ценился нестандартный креатив и творческое начало, то сейчас важен математический подход: должна решаться задача клиентов максимально простым и понятным способом,...

Бустреппер'ский видеоролик - Stronger

Песочница ... легкий аналитический шок от расценок на рекламные видео, что ж, если тратить не хотим, снимем сами! Что нужно для хорошего видеоролика? – КРЕАТИВ , креатив, еще куча креатива и желание. Думаю, любой стартапер креативен, а желание есть у всех, что ж давайте начинать! Шаг 1 – Идея....

MOST Creative Club: «Мы себе сказали, что не хотим заниматься всем — будем диджитал-агентством. И, конечно, как любое молодое агентство, начали заниматься всем»

Песочница ... таргетированную рекламу или съемку ролика. Если человек работает у нас, то с вероятностью 99% он относится к одному из следующих направлений: креатив, продюсирование или веб-продакшен. Про них в нескольких словах. Креатив У нас есть ребята, которые умеют рисовать, есть те, кто сочиняет ...

Что такое настоящее полноцикловое (Full Digital Service) агентство?

Песочница ... агентств»: Ольга Куликова Управляющий партнер Articul Media «Главный критерий — это наличие бизнеса, денег по всем направлениям. Стратегии, креатив, медиа сервис, SMM, продакшен должны приносить деньги, а не только одна флагманская услуга агентства. А также — наличие успешных проектов ...

Креатив руками робота: фантастика или реальность?

ПесочницаДинамическая платформа оптимизации креативов, она же DCOP (Dynamic Creative Optimization Platform) – новая многообещающая технология в онлайн рекламе. Платформа позволяет из определенного набора рекламных элементов сформировать привлекательный для конкретного пользователя баннер. На чем же основывается принцип системы? Первое – это глубокий анализ и сбор информации о потенциальных потребителях. Далее система определяет какой именно аудитории будет интересно то или иное предложение. Самой актуальной...

До 80% компаний сливают деньги в социальных сетях и тратят время впустую.

Песочница ... мчаться, касаясь рукой воды, но и управлять волной. Б) Лидерские амбиции. Желание организовывать людей и быть в гуще событий, вести за собой. В) креатив, креатив, креатив. - А 7 грехов? Как у Белоснежки прямо )) Давайте тоже остановимся на 3х. А) Слишком много «оригинального» контента не ...

Чужие технологии не будут работать

Песочница ... зрения продаж. Потому что «тест» - не звучит, а «проективные методы» и «психологический подход» - это непонятно, солидно и дорого. Источник №4 Креатив Указывать креатив в качестве технологии – достаточно глупо. Равносильно утверждению о том, что в компании работают лучшие художники....

Креатив: Человек-мотор погудел для масла G-Energy

ПесочницаС 17 октября на федеральных телеканалах стартовала рекламная кампания моторных масел G-Energy. Отличительная особенность кампании: работу двигателя в ролике озвучивает человек. Главным действующим лицом в роликах (помимо масла G-Energy) стал виртуозный имитатор звуков Даниэль Джованов (Daniel Jovanov). Даниэль может с точностью воспроизводить звуки работающих автомобильных двигателей — чем и занимается в кадре: Идея Концепция кампании была разработана агентством Grey Moscow, за компьютерную графику...

Что такое Programmatic Direct?

Песочница ... превосходящим по качеству сторонние данные (как правило, агрегированные). Так, площадка может сегментировать свою аудиторию и показывать креатив рекламодателя только определенному сегменту своей аудитории. Особенно хорошо это работает на транзакционных сайтах или ecommerce. Например,...

Ланч-тайм 89: краткий перевод свежих статей о digital

Песочница ... помогают пользователям ориентироваться на сайте и находить необходимую информацию быстрее. Старайтесь придерживаться этих стандартов, а креатив приберегите для чего-нибудь другого. Не изобретайте колесо. Помните, что чем сложнее интерфейс сайта, чем больше на нём информации,...

Слоган как часть визуальной идентичности

Песочница ... нужен и чем он может быть нам полезен. Польза слогана Создавая визуальную концепцию сайта, дизайнеры нередко используют так называемый креатив. Порой яркий визуальный образ, придуманный дизайнером может иметь совершенно различные интерпретации в глазах аудитории. Или еще ...

5 принципов эффективной фандрайзинговой кампании или креатив на страже добра

ПесочницаЕжедневно благотворительные организации вдохновляют общественность жертвовать деньги на решение социальных проблем. Креативный подход и интерактивные технологии приходят им в этом на помощь. Некоторые проблемы социума приобрели столь угрожающий характер, что даже рекламным циникам стало не все равно. Именно к ним обращаются некоммерческие организации с просьбой обратить внимание общественности на критичность тех процессов, которые ежедневно негативным образом влияют на жизни сотен тысяч людей....

70 отличных поводов для ситуативного маркетинга в соцсетях

Песочница ... этот прием для своей SMM-стратегии, причем не обязательно в реальном времени. Составьте календарь популярных событий, подготовьте заранее креатив и первым собирайте трафик, когда наступит нужная дата — пока конкуренты не опомнятся и не заспамят ленту своими вариантами. Мы собрали ...

Тексты в контексте: мастерство короткого жанра

Песочница ... делаем коллаж объявлений конкурентов с РСЯ, анализируем удачные и не очень. На картинке: красная линия – направление взгляда. 5. Стоп «креатив» Креатив, рожденный только ради креатива, не работает. Ни к чему заигрывать с аудиторией. Просто дайте полезную информацию, постарайтесь ...

Опасные безопасные решения: возможно, самая большая маркетинговая ошибка

ПесочницаМы склонны восхищаться смелой рекламой и в то же время выбирать безрисковые варианты для бренд коммуникаций. Используйте это видео чтобы помочь себе и окружающим принимать более прибыльные решения. 2х минутное видео с субтитрами на русском (включаются в нижнем правом углу видеорамки, кнопка СС) http://youtu.be/j0mSrkL52QA

Mad Man: Что бы сказал Дон Дрейпер о programmatic

Песочница ... использующий программатик, должен сделать шаг вперед и создать эмоциональную связь со своей аудиторией. А в этом может помочь только первоклассный креатив. И если кто-то думает, что рекламный креатив стал второстепенным фигурантом рыночного уравнения, то он однозначно и очень глубоко ...

Преуспеть без УТП: 20 способов быть выдающимся

ПесочницаВ большинстве случаев, у бренда нет уникального торгового предложения или функции. Опирайтесь на другие коммуникационные инструменты для построения и дифференциации бренда 3.5 мин видео с субтитрами на русском: http://youtu.be/qt59Kg8HrWI Субтитры (captions) в Youtube включаются в нижнем правом углу видеорамки (кнопка СС) Полный текст видеопрезентации можно найти в комментариях к видео

Всё по-взрослому: как и кому рекламироваться на порносайтах

Песочница ... экспериментировать с необычными интеграциями сайта и бренда. Выглядит это весело и нестандартно, но помним про имиджевые риски. А как должен выглядеть креатив, и нужен ли он вообще? Нужен. Если ваша аудитория — мужчины, то приветствуется смешной и пикантный креатив. Используйте мемы, аудитория ...

Мал золотник, да дорог. Как работать с нишевыми блогерами?

ПесочницаНатив и креатив: как и почему стоит работать с нишевыми блогерами? Cегодня видеоблоги конкурируют и зачастую превосходят по количеству просмотров ...

Своевременная реклама. Говорите нужные вещи в нужное время

ПесочницаМы часто пытаемся решить все коммуникационные задачи сразу одной рекламной кампанией. Расставьте правильные приоритеты в зависимости от этапа развития бренда. 3.5 мин видео с субтитрами на русском языке: http://youtu.be/7Y1SLc2RVYY Субтитры в Youtube включаются в нижнем правом углу видеорамки (значок СС). Полный текст видеопрезентации можно найти в комментариях к видео. Полезного просмотра ;)

Вы заслужили быть профессионалами

Песочница ... несколько интенсивов и открытие факультетов. Факультет “ИКРа.Основной курс”. Программа основного курса разделена на семь блоков: стратегия, креатив, продюссирование, технологии, дизайн, медиа и клиентский сервис. У каждого из данных блоков есть куратор: гуру в своей сфере. Курс ...

Рекламный сканнер: 12 скрытых драйверов потребительской реакции

ПесочницаВсе успешные рекламные коммуникации содержат скрытые драйверы потребительской реакции. Научитесь их идентифицировать и понимать, почему сильная реклама действительно работает. 3.5 мин видео с субтитрами на русском: http://youtu.be/xpBIJ9KJ65o Субтитры (captions) в Youtube включаются в нижнем правом углу видеорамки (кнопка СС) Полный текст видеопрезентации можно найти в комментариях к видео.

10 лайфхаков для Performance Hardcore: автоматизация, кампании и инструменты

Песочница ... предпринимателей, где они находят новые инструменты для развития своего бизнеса. В рекламных кампаниях «Промсвязьбанк» протестировал связки: креатив → заявка (рекламное сообщение вело на посадочную страницу) или креатив → контент → заявка (сначала вели на контентную страницу с ...

ПРЕДВИДЕТЬ РЕКЛАМУ НАСКВОЗЬ: как оценивать рекламу и предсказывать ее эффективность

ПесочницаВсе успешные рекламные коммуникации содержат скрытые стимулы потребительской реакции. Научитесь их идентифицировать и понимать, почему сильная реклама действительно работает. Что заставляет рекламу работать? У вас появится ответ на этот вопрос и удобный чеклист для скачивания, который поможет сделать процесс выбора рекламных решений проще и системнее.

О — осознанность. Как (и зачем) выбирать копирайтера

Песочница ... придется долго отсеивать школьников на бирже в попытке найти контент-стратега. Давайте разбираться Условие : мы говорим о контенте для сайтов. Креатив, нейминг, слоганы, поздравительные стихи и прочее оставим за кадром. Можно оценивать авторов по стоимости килознака или по портфолио ...

Технология развития бренда

ПесочницаПрактические рекомендации клиентам и агентствам Хочу поделиться короткой видеопрезентацией, которая отражает основные принципы разработанной нами технологии развития бренда. Инструмент не чисто цифровой, но в контексте успешных коммуникационных практик может быть полезен как digital-стратегам, так и всей команде, погруженной в процесс работы с клиентом. Мы не стали писать текст - у всех крайне мало времени на чтение - и попытались уложиться в 3.5 минуты практических рекомендаций. Будет интересно...

В чем разница между копирайтингом и журналистикой?

Песочница ... помещений (ведь он уже, не будем забывать, 32 раза писал материалы подобной тематики), нужно обладать тем, что называют заезженным словом «креатив». Говоря по-русски, нужно подходить к этой работе творчески. Ему важно выявить преимущества работы конкретной компании и подать их ...

Инсайт коммуникации: простая четкая классификация

ПесочницаСреди многочисленных описаний разнообразных инсайтов, коммуникационный инсайт толком не определен. 3.5 мин. видео с субтитрами на русском и четкой простой классификацией. Субтитры включаются в правом нижнем углу видеорамки: http://youtu.be/_2xShTBSKxY Также русскими субтитрами и и полным текстом презентации в комментариях теперь сопровождаются две предыдущие видеопрезентации: Определение эмоционального преимущества бренда: http://youtu.be/YLPagAQ8kXo Технология создания коммуникации: http://youtu...

Кейс: делаем кампанию на «Яндекс.Радио»

Песочница ... проиграл двум другим креативам, конкурировавшим друг с другом с переменным лидерством. Но останавливаться мы не собираемся, готовим новый креатив. Следите за нашими новыми рекламными кампаниями на «Яндекс.Радио» :) Выступление руководителя подразделения по работе с рекламными ...

Найдено в разделе «Новости»

Mail.Ru Group с партнерами запустила креативную программатик-платформу

... сетей) или предоставленный издателями-партнерами Mail.Ru Group (статьи выбранной тематики). Основная задача Programmatic Creative Platform — персонализировать креатив, который адресован нескольким сегментам аудитории. В рамках единой Programmatic Creative-кампании можно выделить любое число мини-аудиторий ...

Названы победители «Премии Тэглайн 2016»

... продакшнов, агентств и inhouse-команд. Участники подавали работы в 9 номинациях основных номинациях: Сайты; Mobile, AR, VR, IoT, DooH; Social Media; Кампании / креатив; Performance marketing; Интранеты; Чат-боты и AI-технологии; Совершенное исполнение (Сraft); «Сапожник с сапогами» Всего на рассмотрение самому ...

Самые интересные статьи, обзоры и размышления —
в рассылке!

Email *


Подпишись!


Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой