Найдено 500 результатов по вашему запросу

Найдено в разделе «Статьи»

Бренд – это технология или философия?

... время трудно найти человека, которой не слышал о Mercedes-Benz, BMW (особенно среди автолюбителей). Вы можете не знать, как выглядит автомобиль этого бренда, но то, что это именно автомобиль с мировым именем – знают все. А без таких легендарных мировых брендов как, Coca-cola и Pepsi трудно представить ...

Нейминг бренда с нуля и при ограниченном бюджете. Social Branding — Naming

Часто новые бренды создаются коллективами стартаперов, у которых минимальные бюджеты на всё. Но при этом хочется разработать и красивое название бренда ...

Евангелисты бренда и клиентские сообщества. Как их создать?

Клиентские сообщества и евангелисты бренда - те самые люди, которые будут бескорыстно отстаивать интересы вашего бренда и популяризировать продукты. Звучит заманчиво. Только ...

Еще Статьи

Бренд – это технология или философия?

... время трудно найти человека, которой не слышал о Mercedes-Benz, BMW (особенно среди автолюбителей). Вы можете не знать, как выглядит автомобиль этого бренда, но то, что это именно автомобиль с мировым именем – знают все. А без таких легендарных мировых брендов как, Coca-cola и Pepsi трудно представить ...

Нейминг бренда с нуля и при ограниченном бюджете. Social Branding — Naming

Часто новые бренды создаются коллективами стартаперов, у которых минимальные бюджеты на всё. Но при этом хочется разработать и красивое название бренда ...

Евангелисты бренда и клиентские сообщества. Как их создать?

Клиентские сообщества и евангелисты бренда - те самые люди, которые будут бескорыстно отстаивать интересы вашего бренда и популяризировать продукты. Звучит заманчиво. Только ...

«Ничего лучше с точки зрения стоимости и качества контакта, чем телевидение, нет и в ближайшее время не будет»

... работе с агентствами и законах. Cossa разузнала, как работает маркетинг крупнейшей пивоваренной компании с десятками узнаваемых во всем мире брендов. В интервью Как устроен маркетинг в международной компании О работе с digital-агентствами О маркетинге пива в условиях строгих законов ...

Продвижение автомобильных брендов в Digital

... маркетинговых бюджетов. Примеры глобальных кампаний показывают, что в "войне" за покупателя выигрывают не самые дешевые продукты, а бренды. Автомобильный бизнес лидирует в соревновании маркетинговых бюджетов уже на протяжении многих лет. 2013 год не был исключением, все ...

Брендинг и разработка фирменного стиля при ограниченном бюджете. Social Branding

... доступ к интернет. И это будет проект по Social Branding. Конечной целью брендинга можно рассматривать завершение разработки итогового образа бренда и выявление правильного направления коммуникаций с потребителями. В последнее время в России появилось много агентств, которые специализированно ...

6 простых способов угробить ваш бренд

Ерёменко Александр, управляющий директор брендингового агентства BrandLab , объясняет, что можно и что нельзя делать со своим брендом. В 2002 году, когда я создавал брендинговое агентство BrandLab, все уже знали, что быть брендом очень круто, это сулит большую долю на рынке ...

Рынок брендинга запутался в терминах

... вознаграждения. На рынке брендинга, к сожалению, иначе. Отсутствие стандартов работ привело к тому, что обратившись в компанию, скажем, за бренд буком, можно получить руководство по фирменному стилю. Заказчики не всегда понимают, какой объем работ скрывается за тем или иным названием,...

SMM Ревизор. Выпуск № 2. Тест на красоту

... выпуска дало нам много конструктивных предложений, которыми мы дополнили свой проект. В этом выпуске вместе с нами участвуют: JagaJam, помогающие брендам со статистикой в SMM и аналитической частью; YouScan, позволяющие выйти шире рамок бренд-сообществ и отследить «здоровье брендов»; Экспертный ...

Как вырастить адвоката бренда

План работ по разведению и выращиванию агентов влияния. Адвокаты бренда — потребители, которые пользуются продуктом или услугой и готовы рассказать об этом другим через социальные сети, в интернет-публикациях ...

Социальные медиа для брендов в индустрии моды: маркетинг тренда

... экстравагантная шляпа подруги или нелепая парка любимого музыканта. В результате 30-секундного скролла вы стали участником коммуникации с модным брендом, приняв и проглотив его незаметное влияние. Чтобы изучить как воздействовать на потребителя моды, образовалась целая индустрия — ...

Хороший бренд – это предсказание будущего

... неэффективных исследованиях. Все они отвечают на один вопрос: «Что нужно сделать, чтобы продать товар сегодня». В то время как для существования бренда жизненно необходимо знать, как продать себя завтра. Возможно ли прогнозирование в брендинге, как скоро и какими методами – рассказали ...

Большие бренды на Facebook: 4 признака устаревшей модели

... агентства Proximity , рассказывает, что не так в цифровом королевстве. Ежедневно на Facebook заходит более миллиарда человек, что предоставляет брендам огромные возможности для охвата и вовлечения потенциальных потребителей. Однако сегодня функционал социальной сети сильно изменился,...

Уроки брендинга от дизайнерского агентства

... одеваться, походку, речь, посты в социальных сетях, любимые фильмы, любимую еду. Всё это образует единую личность. Поймите, чем вы являетесь С брендом всё устроено таким же образом. Бренд представляет ваш бизнес для аудитории. Каждая деталь того, что может увидеть мир, должна соответствовать ...

Школа волшебства, или прикладная магия… Ищем вдохновение в сказках!

Как заставить людей говорить о бренде в социальных сетях? Есть несколько волшебных способов! Кажется, что невозможно заставить людей говорить о бренде в социальных сетях,...

Шпиономания или рейтинг вменяемости PR-служб автомобильных брендов в России

... начале этого года я выполнял по заказу крупного интернет-портала автомобильного Drom.ru работу: собирал базу данных пиар-служб автомобильных брендов, представленных в России. Во-первых, я наконец-то узнал, сколько брендов у нас торгуется и кого из них можно считать брендами, потому ...

4 стратегии новой эпохи, которые должен освоить современный бренд

Дженифер Малони, основатель агентства Brix Media Co., рассуждает в блоге Entrepreneur о том, на каких стратегиях следует сконцентрироваться брендам в XXI веке. Pressfeed перевел ее авторитетную статью Реалии 2015 года слабо напоминают нам то, как его представляли в фильме "Назад в будущее": ...

Каким будет контент-маркетинг в 2014 году

... эффективность входящего маркетинга. Специалисты Content Marketing Institute (CMI) и MarketingProfs изучили опыт использования контент-маркетинга североамериканскими брендами. Полученные результаты позволяют понять эволюцию данного метода продвижения и определить основные тренды развития индустрии интернет-маркетинга ...

9 компаний, которые обошлись без традиционного маркетинга

... овладели умением продвигать товары через лидеров мнений. Когда Герцогиня Кембриджская надела платье из Zara после свадьбы с Принцем Уильямом, о бренде сразу узнали по всему миру. Идеи для вашего бренда. Правильно позиционируйте свой товар или услугу, не бойтесь полагаться на сарафанное ...

Работа с негативом в интернете — боты, тролли, фейки, адвокаты бренда

Плохие отзывы, обидные комментарии, тролли, фейки, боты, адвокаты бренда, реальные авторы – как с ними работать? Вы старательно ведете свой бизнес, качественно оказываете все услуги, но вот однажды вы увидели ...

Кейс: как вырастить «адвокатов бренда», которые по собственному желанию продвигают вашу продукцию

Продвижение бренда-производителя со сложным продуктом. Возможно ли не просто привлечь пользователей на площадку бренда в соцсетях, но и сделать их настолько лояльными, чтобы они сами продвигали продукцию бренда, стимулировали спрос и доносили его миссию?...

Как продвинуть бренд в Instagram с нуля и без особых затрат

Виктория Самчук, SMM менеджер digital-агентства i-Guru, о том, как продвинуть бренд в Instagram c нулевым бюджетом, начиная с разработки стратегии и заканчивая способами вовлечения аудитории Эффективное бесплатное продвижение ...

Три преимущества и три тренда видеоконтента на 2017 год

... рассказывает о трендах видеоконтента. Всего за 12 месяцев мы стали очевидцами того, как видеоконтент стремительно захватил социальные сети. Многие бренды быстро сориентировались и стали рассматривать видео как ключевой формат для быстрой и эффективной коммуникации со своей аудиторией ...

Зачем Бизнесу присутствие в Социальных Медиа — 6 ответов на злободневный вопрос

... да вы не ослышались ДУША, модель поведения в обществе, его отношение к потребителю, забота о потребителе, выбранный и присущий только ему (БРЕНДУ) архетип который строит коммуникацию и дарит незабываемые моменты удовольствия, возможность наслаждаться совместным время провождением....

Как оценить репутацию бренда за 15 минут: показываем на примере Tesla

... вот чем чревата ситуация, которая вышла из-под контроля: Потребительские риски — клиенты начинают подозрительно относиться к продукции и бренду. Аналитики рынка ценных бумаг недооценивают стоимость акций компании. Журналисты уделяют компании повышенное внимание, с подозрением ...

Как правильно искать лидера мнений для вашего бизнеса

... Фабрицио Перроне, CEO и сооснователя платформы Buzzoole. В 2016 году маркетинг влияния стал одним из самых популярных инструментов в продвижении брендов по всему миру. Это и посты Ким Кардашьян в Instagram (например, в пентхаусе от Airbnb ), и совместные сервисы блогеров и брендов (вспомним ...

Я б в бренд-менеджмент пошел, пусть меня научат!

О профессии бренд-менеджера ходят слухи, порой слагаются легенды. Кто он, этот человек, складывающий по кирпичику целый бренд? Для чего и каким компаниям нужны бренды, можно ли обойтись без этого? О профессии бренд-менеджера ходят слухи, порой слагаются легенды....

Тяжело быть алкогольным брендом в соцсетях: обзор возможностей продвижения

Екатерина Николаева из Digital Guru рассказывает, как алкогольные бренды умудряются вести соцсети и при этом соблюдать антиалкогольные законы. Реклама алкоголя — тема спорная и неоднозначная. Регулярно ...

Тренды в брендинге 2014

... будущем: мы составили собственный «топ-10» трендов, которые окажут наибольшее влияние на развитие рынка. Тренд №1 Общий тренд Повышение роли брендов в жизни людей – человек больше не состоит на 90% из воды, он состоит из брендов, с которым он себя отождествляет. Бренд становится средством ...

Почему ваши инсайты не работают: 5 причин плохих слоганов и креативов

... инструмент, благодаря которому рекламная кампания «выстрелит». Инсайт — это база для развития маркетинговой стратегии, основание пирамиды бренда, на которое нанизываются последующие кольца — позиционирование, УТП, миссия, ви́дение, слоган. Тема важная, но в ней почему-то царит ...

Выбираем лидера мнений для продвижения бренда

... популярны, к их мнению прислушиваются, они вызывают резонанс и привлекают аудиторию. Ещё они тонко чувствуют конъюнктуру рынка и, что важно для брендов, готовы делиться своим влиянием на аудиторию. Лидер мнения — не только зеркало ценностей нашего бренда, но и информационный канал....

Почему бренды всё чаще используют музыкальные сервисы для коммуникаций с аудиторией

... на конкретные цифры, получаем 1 000 000 активных стримеров. Огромная аудитория, которая пока практически не окучена маркетологами агентств и брендов. В 2014 году Spotify опросил 4500 человек в девяти странах. Среди респондентов были и пользователи сервиса, и далекие от стриминга люди. Цель: ...

Рекламные интеграции на YouTube: обзор форматов

... вместе с видеоблогерами PepsiCo, Unilever и L’Oreal, в чем плюсы и минусы использованных ими форматов. Интеграция: видеоклип (блогер: Саша Спилберг, бренд: Samsung) Преимущества: видеоклипы имеют большой потенциал, поскольку в подсознании целевой аудитории этот формат связан с музыкальной ...

8 советов перед запуском рекламы у лидеров мнений

Рассказывает Михаил Карпушин, директор по маркетингу платформы GetBlogger . В то время как крупные бренды («Тинькофф банк», Estee Lauder, Maybelline, World of Tanks) активно работают с лидерами мнений, я написал несколько рекомендаций для малого бизнеса. ...

Лояльный клиент? Хорошо. Адвокат бренда? Великолепно!

Адвокаты бренда — те самые люди, которые бесплатно и по велению сердца распространяют позитивную информацию о вашей компании. Их нужно холить, лелеять,...

Как продвигать в интернете продукты и услуги для красоты и здоровья

... всего ищут «живые» отзывы других людей. В ответ на такие запросы поисковые системы часто выводят на первые позиции не официальные страницы брендов, а рекомендательные сайты, форумы с отзывами или обзоры блогеров. Соответственно, возрастает роль управления репутацией бренда в ...

Цветная революция. Как управлять сознанием потребителей с помощью цвета бренда?

По статистике, 80% людей узнают бренд именно по цвету. А знаете ли вы, что цвет — это не просто краска, но эффективный инструмент манипуляции сознанием? Цветопсихология, ...

Интервью: про дело для Дела

... народом и пр. Мгновенная обратная связь и быстрая связь пользователей друг с другом делают пространство социальных сетей полем, в котором брендам приходится учиться новым отношениям. Сила денег или административный ресурс тут уже не работают. С этой точки зрения, SMM перспективно,...

Наше исследование: доля сообщений ботов в упоминаниях брендов в соцсетях

... интересно провести подобное исследование на нашем поле социальных медиа, и мы решили посмотреть, насколько «живыми» являются упоминания брендов в соцсетях. Как и кого мы считаем ботами? Мы взяли наиболее популярные потребительские отрасли и проанализировали с помощью системы ...

ТОП-6 ошибок брендов в социальных сетях

Мы постарались собрать ТОП-6 ошибок брендов в социальных сетях Если раньше в окошках таргетированной рекламы всплывали милые платьишки и незатейливые сайты, теперь настало ...

Субъективный взгляд на SMM в B2B

... нужно поставить цель, и исходя из этой цели, подбирать инструменты для ее достижения. Какими могут быть цели для SMM : - увеличить известность бренда. - собрать сообщество лояльных к бренду пользователей для повторной продажи или допродажи. - отслеживать и реагировать на упоминания ...

Дивный новый мир: 3 концепции digital goods, направленных на усиление бренда.

... концепций, за ними стоящих. М ы решили описать многообразие подходов к использованию digital goods в качестве инструмента для коммуникации и усиления бренда. 1. Цифровые подарки и цифровые промо-товары, стимулирующие спрос . Метод, чьим флагманом всегда была игровая индустрия. Одними из ...

Дивный новый мир: 3 концепции digital goods, направленных на усиление бренда.

... концепций, за ними стоящих. М ы решили описать многообразие подходов к использованию digital goods в качестве инструмента для коммуникации и усиления бренда. 1. Цифровые подарки и цифровые промо-товары, стимулирующие спрос . Метод, чьим флагманом всегда была игровая индустрия. Одними из первых,...

3 веские причины применять маркетинг влияния в соцсетях

Лидеры мнений и бренды дружно шагают по просторам социальных сетей. Как найти правильный способ продуктивно использовать маркетинг влияния в контент-стратегии?...

SMM Ревизор. Выпуск № 3. Едим по-быстрому

... и SUBWAY! А судьи те же! Как и в прошлый раз нам помогают анализировать сообщества наши друзья. JagaJam — сервис статистики и аналитики страниц брендов в соцсетях; YouScan — всё, что остаётся за рамками бренд-сообществ; Экспертный совет, сегодня состоящий не только из лидеров индустрии,...

Аудитории не нравится ваш контент. Что делать?

Международный опрос Havas Media Group показал неэффективность контент-маркетинга. Разбираемся, какой контент всё ещё работает. По мнению Havas Media Group, если 73% брендов исчезнет, этого никто не заметит. В своём последнем опросе Meaningful Brands компания подчеркнула, что 60% контента брендов оказывается нерелевантным,...

Pokemon GO: как это было?

Нина Малышевская, SMM-директор digital-агентства Nectarin, – о том, как и почему российские бренды использовали нашумевшее приложение в своих кампаниях. Pokemon GO – одна из самых успешных франшиз игр компании Nintendo после Super Mario. Игра ...

Найдено в разделе «События»

Первый в России семинар по защите бренда в сети

Конференции27 сентября в 17.00 в Москве компания Group-IB проведет семинар «Бренд под ударом. Кто и как зарабатывает на вашей компании в интернете». Спикеры расскажут, как пресечь распространение контрафакта, мошенничества ...

Найдено в разделе «Новости»

YouTube выпустил первый глобальный рейтинг рекламных роликов с технологией 360°

... дополнительных настроек. По данным YouTube, только за последние три месяца количество загружаемых на хостинг видеороликов с технологией 360° удвоилось. Бренды уже реализуют с их помощью свои кампании, а реклама в этом формате стремительно повышает их узнаваемость. Согласно исследованию EricssonConsumerLab ...

«Яндекс.Маркет» открыл страницы брендов для всех компаний

Фильтром бренда пользуется половина всех пользователей «Маркета». Полгода назад «Яндекс.Маркет» запустил пробный формат рекламы для производителей: ...

Самые интересные статьи, обзоры и размышления —
в рассылке!

Email *


Подпишись!


Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой