Найдено 500 результатов по вашему запросу

Найдено в разделе «Статьи»

Бренд – это технология или философия?

... время трудно найти человека, которой не слышал о Mercedes-Benz, BMW (особенно среди автолюбителей). Вы можете не знать, как выглядит автомобиль этого бренда, но то, что это именно автомобиль с мировым именем – знают все. А без таких легендарных мировых брендов как, Coca-cola и Pepsi трудно представить ...

Нейминг бренда с нуля и при ограниченном бюджете. Social Branding — Naming

Часто новые бренды создаются коллективами стартаперов, у которых минимальные бюджеты на всё. Но при этом хочется разработать и красивое название бренда ...

Евангелисты бренда и клиентские сообщества. Как их создать?

Клиентские сообщества и евангелисты бренда - те самые люди, которые будут бескорыстно отстаивать интересы вашего бренда и популяризировать продукты. Звучит заманчиво. Только ...

Еще Статьи

Бренд – это технология или философия?

... время трудно найти человека, которой не слышал о Mercedes-Benz, BMW (особенно среди автолюбителей). Вы можете не знать, как выглядит автомобиль этого бренда, но то, что это именно автомобиль с мировым именем – знают все. А без таких легендарных мировых брендов как, Coca-cola и Pepsi трудно представить ...

Нейминг бренда с нуля и при ограниченном бюджете. Social Branding — Naming

Часто новые бренды создаются коллективами стартаперов, у которых минимальные бюджеты на всё. Но при этом хочется разработать и красивое название бренда ...

Евангелисты бренда и клиентские сообщества. Как их создать?

Клиентские сообщества и евангелисты бренда - те самые люди, которые будут бескорыстно отстаивать интересы вашего бренда и популяризировать продукты. Звучит заманчиво. Только ...

«Ничего лучше с точки зрения стоимости и качества контакта, чем телевидение, нет и в ближайшее время не будет»

... работе с агентствами и законах. Cossa разузнала, как работает маркетинг крупнейшей пивоваренной компании с десятками узнаваемых во всем мире брендов. В интервью Как устроен маркетинг в международной компании О работе с digital-агентствами О маркетинге пива в условиях строгих законов ...

Продвижение автомобильных брендов в Digital

... маркетинговых бюджетов. Примеры глобальных кампаний показывают, что в "войне" за покупателя выигрывают не самые дешевые продукты, а бренды. Автомобильный бизнес лидирует в соревновании маркетинговых бюджетов уже на протяжении многих лет. 2013 год не был исключением, все ...

Брендинг и разработка фирменного стиля при ограниченном бюджете. Social Branding

... доступ к интернет. И это будет проект по Social Branding. Конечной целью брендинга можно рассматривать завершение разработки итогового образа бренда и выявление правильного направления коммуникаций с потребителями. В последнее время в России появилось много агентств, которые специализированно ...

6 простых способов угробить ваш бренд

Ерёменко Александр, управляющий директор брендингового агентства BrandLab , объясняет, что можно и что нельзя делать со своим брендом. В 2002 году, когда я создавал брендинговое агентство BrandLab, все уже знали, что быть брендом очень круто, это сулит большую долю на рынке ...

Рынок брендинга запутался в терминах

... вознаграждения. На рынке брендинга, к сожалению, иначе. Отсутствие стандартов работ привело к тому, что обратившись в компанию, скажем, за бренд буком, можно получить руководство по фирменному стилю. Заказчики не всегда понимают, какой объем работ скрывается за тем или иным названием,...

SMM Ревизор. Выпуск № 2. Тест на красоту

... выпуска дало нам много конструктивных предложений, которыми мы дополнили свой проект. В этом выпуске вместе с нами участвуют: JagaJam, помогающие брендам со статистикой в SMM и аналитической частью; YouScan, позволяющие выйти шире рамок бренд-сообществ и отследить «здоровье брендов»; Экспертный ...

Как вырастить адвоката бренда

План работ по разведению и выращиванию агентов влияния. Адвокаты бренда — потребители, которые пользуются продуктом или услугой и готовы рассказать об этом другим через социальные сети, в интернет-публикациях ...

Социальные медиа для брендов в индустрии моды: маркетинг тренда

... экстравагантная шляпа подруги или нелепая парка любимого музыканта. В результате 30-секундного скролла вы стали участником коммуникации с модным брендом, приняв и проглотив его незаметное влияние. Чтобы изучить как воздействовать на потребителя моды, образовалась целая индустрия — ...

Хороший бренд – это предсказание будущего

... неэффективных исследованиях. Все они отвечают на один вопрос: «Что нужно сделать, чтобы продать товар сегодня». В то время как для существования бренда жизненно необходимо знать, как продать себя завтра. Возможно ли прогнозирование в брендинге, как скоро и какими методами – рассказали ...

Большие бренды на Facebook: 4 признака устаревшей модели

... агентства Proximity , рассказывает, что не так в цифровом королевстве. Ежедневно на Facebook заходит более миллиарда человек, что предоставляет брендам огромные возможности для охвата и вовлечения потенциальных потребителей. Однако сегодня функционал социальной сети сильно изменился,...

Уроки брендинга от дизайнерского агентства

... одеваться, походку, речь, посты в социальных сетях, любимые фильмы, любимую еду. Всё это образует единую личность. Поймите, чем вы являетесь С брендом всё устроено таким же образом. Бренд представляет ваш бизнес для аудитории. Каждая деталь того, что может увидеть мир, должна соответствовать ...

Школа волшебства, или прикладная магия… Ищем вдохновение в сказках!

Как заставить людей говорить о бренде в социальных сетях? Есть несколько волшебных способов! Кажется, что невозможно заставить людей говорить о бренде в социальных сетях,...

Шпиономания или рейтинг вменяемости PR-служб автомобильных брендов в России

... начале этого года я выполнял по заказу крупного интернет-портала автомобильного Drom.ru работу: собирал базу данных пиар-служб автомобильных брендов, представленных в России. Во-первых, я наконец-то узнал, сколько брендов у нас торгуется и кого из них можно считать брендами, потому ...

SMM Ревизор. Выпуск № 4. На связи

... менять оператора без потери номера телефона, а сидеть на «олдовом» тарифе является особым китчем. В наше время свитч есть в каждой категории, бренды просто меняют местами, а лояльность принимает новые формы. И каждый из телеком-брендов использует социальные сети как способ выделиться ...

4 стратегии новой эпохи, которые должен освоить современный бренд

Дженифер Малони, основатель агентства Brix Media Co., рассуждает в блоге Entrepreneur о том, на каких стратегиях следует сконцентрироваться брендам в XXI веке. Pressfeed перевел ее авторитетную статью Реалии 2015 года слабо напоминают нам то, как его представляли в фильме "Назад в будущее": ...

Каким будет контент-маркетинг в 2014 году

... эффективность входящего маркетинга. Специалисты Content Marketing Institute (CMI) и MarketingProfs изучили опыт использования контент-маркетинга североамериканскими брендами. Полученные результаты позволяют понять эволюцию данного метода продвижения и определить основные тренды развития индустрии интернет-маркетинга ...

9 компаний, которые обошлись без традиционного маркетинга

... овладели умением продвигать товары через лидеров мнений. Когда Герцогиня Кембриджская надела платье из Zara после свадьбы с Принцем Уильямом, о бренде сразу узнали по всему миру. Идеи для вашего бренда. Правильно позиционируйте свой товар или услугу, не бойтесь полагаться на сарафанное ...

Работа с негативом в интернете — боты, тролли, фейки, адвокаты бренда

Плохие отзывы, обидные комментарии, тролли, фейки, боты, адвокаты бренда, реальные авторы – как с ними работать? Вы старательно ведете свой бизнес, качественно оказываете все услуги, но вот однажды вы увидели ...

Кейс: как вырастить «адвокатов бренда», которые по собственному желанию продвигают вашу продукцию

Продвижение бренда-производителя со сложным продуктом. Возможно ли не просто привлечь пользователей на площадку бренда в соцсетях, но и сделать их настолько лояльными, чтобы они сами продвигали продукцию бренда, стимулировали спрос и доносили его миссию?...

Как продвинуть бренд в Instagram с нуля и без особых затрат

Виктория Самчук, SMM менеджер digital-агентства i-Guru, о том, как продвинуть бренд в Instagram c нулевым бюджетом, начиная с разработки стратегии и заканчивая способами вовлечения аудитории Эффективное бесплатное продвижение ...

Три преимущества и три тренда видеоконтента на 2017 год

... рассказывает о трендах видеоконтента. Всего за 12 месяцев мы стали очевидцами того, как видеоконтент стремительно захватил социальные сети. Многие бренды быстро сориентировались и стали рассматривать видео как ключевой формат для быстрой и эффективной коммуникации со своей аудиторией ...

Зачем Бизнесу присутствие в Социальных Медиа — 6 ответов на злободневный вопрос

... да вы не ослышались ДУША, модель поведения в обществе, его отношение к потребителю, забота о потребителе, выбранный и присущий только ему (БРЕНДУ) архетип который строит коммуникацию и дарит незабываемые моменты удовольствия, возможность наслаждаться совместным время провождением....

Как оценить репутацию бренда за 15 минут: показываем на примере Tesla

... вот чем чревата ситуация, которая вышла из-под контроля: Потребительские риски — клиенты начинают подозрительно относиться к продукции и бренду. Аналитики рынка ценных бумаг недооценивают стоимость акций компании. Журналисты уделяют компании повышенное внимание, с подозрением ...

Как правильно искать лидера мнений для вашего бизнеса

... Фабрицио Перроне, CEO и сооснователя платформы Buzzoole. В 2016 году маркетинг влияния стал одним из самых популярных инструментов в продвижении брендов по всему миру. Это и посты Ким Кардашьян в Instagram (например, в пентхаусе от Airbnb ), и совместные сервисы блогеров и брендов (вспомним ...

Конкуренты показывают объявления по нашему бренду: как узнать и как бороться

... конкурентов убрать подобную рекламу и можно ли подать за это в суд. В этой статье рассмотрим вопросы и расскажем, как правильно рекламироваться по брендам конкурентов. Это вообще законно?! Да, если вы просто подобрали брендовые запросы конкурентов и показываете по ним свою рекламу — ...

Я б в бренд-менеджмент пошел, пусть меня научат!

О профессии бренд-менеджера ходят слухи, порой слагаются легенды. Кто он, этот человек, складывающий по кирпичику целый бренд? Для чего и каким компаниям нужны бренды, можно ли обойтись без этого? О профессии бренд-менеджера ходят слухи, порой слагаются легенды....

Тяжело быть алкогольным брендом в соцсетях: обзор возможностей продвижения

Екатерина Николаева из Digital Guru рассказывает, как алкогольные бренды умудряются вести соцсети и при этом соблюдать антиалкогольные законы. Реклама алкоголя — тема спорная и неоднозначная. Регулярно ...

Тренды в брендинге 2014

... будущем: мы составили собственный «топ-10» трендов, которые окажут наибольшее влияние на развитие рынка. Тренд №1 Общий тренд Повышение роли брендов в жизни людей – человек больше не состоит на 90% из воды, он состоит из брендов, с которым он себя отождествляет. Бренд становится средством ...

Почему ваши инсайты не работают: 5 причин плохих слоганов и креативов

... инструмент, благодаря которому рекламная кампания «выстрелит». Инсайт — это база для развития маркетинговой стратегии, основание пирамиды бренда, на которое нанизываются последующие кольца — позиционирование, УТП, миссия, ви́дение, слоган. Тема важная, но в ней почему-то царит ...

Выбираем лидера мнений для продвижения бренда

... популярны, к их мнению прислушиваются, они вызывают резонанс и привлекают аудиторию. Ещё они тонко чувствуют конъюнктуру рынка и, что важно для брендов, готовы делиться своим влиянием на аудиторию. Лидер мнения — не только зеркало ценностей нашего бренда, но и информационный канал....

Почему бренды всё чаще используют музыкальные сервисы для коммуникаций с аудиторией

... на конкретные цифры, получаем 1 000 000 активных стримеров. Огромная аудитория, которая пока практически не окучена маркетологами агентств и брендов. В 2014 году Spotify опросил 4500 человек в девяти странах. Среди респондентов были и пользователи сервиса, и далекие от стриминга люди. Цель: ...

Рекламные интеграции на YouTube: обзор форматов

... вместе с видеоблогерами PepsiCo, Unilever и L’Oreal, в чем плюсы и минусы использованных ими форматов. Интеграция: видеоклип (блогер: Саша Спилберг, бренд: Samsung) Преимущества: видеоклипы имеют большой потенциал, поскольку в подсознании целевой аудитории этот формат связан с музыкальной ...

8 советов перед запуском рекламы у лидеров мнений

Рассказывает Михаил Карпушин, директор по маркетингу платформы GetBlogger . В то время как крупные бренды («Тинькофф банк», Estee Lauder, Maybelline, World of Tanks) активно работают с лидерами мнений, я написал несколько рекомендаций для малого бизнеса. ...

Лояльный клиент? Хорошо. Адвокат бренда? Великолепно!

Адвокаты бренда — те самые люди, которые бесплатно и по велению сердца распространяют позитивную информацию о вашей компании. Их нужно холить, лелеять,...

Как продвигать в интернете продукты и услуги для красоты и здоровья

... всего ищут «живые» отзывы других людей. В ответ на такие запросы поисковые системы часто выводят на первые позиции не официальные страницы брендов, а рекомендательные сайты, форумы с отзывами или обзоры блогеров. Соответственно, возрастает роль управления репутацией бренда в ...

Цветная революция. Как управлять сознанием потребителей с помощью цвета бренда?

По статистике, 80% людей узнают бренд именно по цвету. А знаете ли вы, что цвет — это не просто краска, но эффективный инструмент манипуляции сознанием? Цветопсихология, ...

Интервью: про дело для Дела

... народом и пр. Мгновенная обратная связь и быстрая связь пользователей друг с другом делают пространство социальных сетей полем, в котором брендам приходится учиться новым отношениям. Сила денег или административный ресурс тут уже не работают. С этой точки зрения, SMM перспективно,...

Наше исследование: доля сообщений ботов в упоминаниях брендов в соцсетях

... интересно провести подобное исследование на нашем поле социальных медиа, и мы решили посмотреть, насколько «живыми» являются упоминания брендов в соцсетях. Как и кого мы считаем ботами? Мы взяли наиболее популярные потребительские отрасли и проанализировали с помощью системы ...

Фильмы о брендах: пора ли каждому снимать «Лего Фильм»?

Какие мировые бренды снимают кино и зачем. Рассуждает студия Holy Peppers . «Продакт плейсмент? Нет, нам целый фильм, пожалуйста. Даже два заверните». Начнём ...

Автомобильные бренды в Instagram: разбор профилей

... механику, но пошёл ещё дальше, введя в своем аккаунте @nissanrussiaofficial постоянную рубрику с историями от подписчиков. Под хэштегом #СемьяNissan #nissanfamily бренд публикует фото владельцев Nissan вместе со своим любимым авто. Марка автомобиля перестаёт быть чем-то «бездушным», становится неотъемлемой ...

ТОП-6 ошибок брендов в социальных сетях

Мы постарались собрать ТОП-6 ошибок брендов в социальных сетях Если раньше в окошках таргетированной рекламы всплывали милые платьишки и незатейливые сайты, теперь настало ...

Субъективный взгляд на SMM в B2B

... нужно поставить цель, и исходя из этой цели, подбирать инструменты для ее достижения. Какими могут быть цели для SMM : - увеличить известность бренда. - собрать сообщество лояльных к бренду пользователей для повторной продажи или допродажи. - отслеживать и реагировать на упоминания ...

Дивный новый мир: 3 концепции digital goods, направленных на усиление бренда.

... концепций, за ними стоящих. М ы решили описать многообразие подходов к использованию digital goods в качестве инструмента для коммуникации и усиления бренда. 1. Цифровые подарки и цифровые промо-товары, стимулирующие спрос . Метод, чьим флагманом всегда была игровая индустрия. Одними из ...

Дивный новый мир: 3 концепции digital goods, направленных на усиление бренда.

... концепций, за ними стоящих. М ы решили описать многообразие подходов к использованию digital goods в качестве инструмента для коммуникации и усиления бренда. 1. Цифровые подарки и цифровые промо-товары, стимулирующие спрос . Метод, чьим флагманом всегда была игровая индустрия. Одними из первых,...

Троллинг конкурентов: от билбордов до рэп-батлов

... в истории баттлов: если раньше они были локальной историей, то теперь вышли на международный уровень и окончательно стали мейнстримом. И бренды не могли пройти мимо, оперативно попытавшись вставить свои пять копеек и хайпануть на теме. Так появились SMM-баттлы, в которых компании ...

3 веские причины применять маркетинг влияния в соцсетях

Лидеры мнений и бренды дружно шагают по просторам социальных сетей. Как найти правильный способ продуктивно использовать маркетинг влияния в контент-стратегии?...

Найдено в разделе «Новости»

YouTube выпустил первый глобальный рейтинг рекламных роликов с технологией 360°

... дополнительных настроек. По данным YouTube, только за последние три месяца количество загружаемых на хостинг видеороликов с технологией 360° удвоилось. Бренды уже реализуют с их помощью свои кампании, а реклама в этом формате стремительно повышает их узнаваемость. Согласно исследованию EricssonConsumerLab ...


Самые интересные статьи, обзоры и размышления —
в рассылке!

Email *


Подпишись!


Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой